日前,今麥郎飲品公開了2022年新品發(fā)布計(jì)劃。新品計(jì)劃覆蓋了包裝飲用水、乳飲料、茶飲、果汁、低度酒等八大飲料品類。在目前已披露2022年產(chǎn)品規(guī)劃的各大飲品品牌中,今麥郎的產(chǎn)品體系規(guī)劃最為完整、品類覆蓋面最廣、產(chǎn)品種類最為豐富。

　　今麥郎新品計(jì)劃挖掘、滲透、觸達(dá)了更大范圍人群的心智認(rèn)知,新品成為攻堅(jiān)觸點(diǎn),構(gòu)建起今麥郎在2022年品牌、產(chǎn)品等各方面的方向戰(zhàn)略,從而助推品牌走出更持久的增長曲線。

　　熟水成瓶裝水市場重要陣地,頭部玩家紛紛入局

　　從無糖到功能性飲料再到植物基,飲料市場的流行趨勢(shì)瞬息萬變。但無論市場流行如何變化,瓶裝水始終占據(jù)著重要位置。數(shù)據(jù)顯示,2020年,我國軟飲料市場規(guī)模為5735.49億元,其中,瓶裝水占比37.64%,是軟飲料品類中最大的細(xì)分品類。

　　瓶裝水穩(wěn)定居于市場高位,其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生著巨大改變?！?020中國食品飲料十大創(chuàng)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示,受疫情影響,消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注自身的健康和食品安全。在消費(fèi)者消費(fèi)觀念變化的影響下,熟水作為具有中國健康飲水傳統(tǒng)的瓶裝水品類在養(yǎng)生意識(shí)強(qiáng)增的市場中異軍突起。

　　熟水品類發(fā)展的突飛猛進(jìn),離不開品類開創(chuàng)者今麥郎在熟水飲水理念上的創(chuàng)新打造和持續(xù)輸出。2016年,今麥郎開辟了全新的熟水賽道涼白開,并通過五年持續(xù)不斷的市場飲水理念的輸出,助推整個(gè)品類得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,并在市場中獲得重要席位。

　　到了2022年,康師傅、農(nóng)夫山泉等多個(gè)品牌先后推出了熟水產(chǎn)品,熟水市場迎來了全新發(fā)展階段。而作為開創(chuàng)者,今麥郎涼白開依舊憑借先進(jìn)的工藝和扎實(shí)的市場基礎(chǔ),保持著巨大的增長勢(shì)能和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　以熟水為中心,全面發(fā)力瓶裝水市場,今麥郎勢(shì)在必得

　　借助涼白開的優(yōu)異市場表現(xiàn),今麥郎還在計(jì)劃著在瓶裝水市場中更全面的攻勢(shì)。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)預(yù)估,2024年包裝飲用水將達(dá)到3371億元的規(guī)模,年復(fù)合增長保持10.8%,尚有著千億級(jí)別的增長空間。面對(duì)巨大的市場可能性,今麥郎迅速建立起以熟水涼白開為中心的瓶裝水產(chǎn)品矩陣,并將在2022年通過推出天然水、礦泉水新品形成初步規(guī)模。

　　今麥郎計(jì)劃于2022年推出天然礦泉水——馬牙沙。據(jù)相關(guān)人員介紹,馬牙沙礦泉水源自地下237.8米玄武巖水層,富含微量元素,人體所需的偏硅酸達(dá)到50mg/L,優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)1倍。

　　除此之外,今麥郎還將針對(duì)天然水市場推出了一款新品“今麥郎天然水”,直采地下深層泉水,將以極致性價(jià)比切入市場。

　　至此,在今麥郎的瓶裝水產(chǎn)品矩陣中,將包含有1元水市場的軟化純凈水、天然水;2元市場的涼白開;3元市場的礦泉水。今麥郎瓶裝水品類全面覆蓋了純凈水、天然水、礦泉水、熟水四大品類,其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

　　八大垂類同步推進(jìn),今麥郎加碼”健康市場“

　　細(xì)數(shù)近兩年包裝飲品市場的流行單品,市場需求總在持續(xù)變化甚至充滿不確定性。但總結(jié)其中規(guī)律,卻又有跡可循:那就是消費(fèi)者對(duì)于“健康”的需求日漸趨多。2022年,今麥郎就圍繞著健康這一“恒定值”進(jìn)行了多款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

　　CBNData(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)在《2020新式茶飲白皮書》中提及,“健康概念產(chǎn)品逐漸占領(lǐng)新式茶飲的風(fēng)口,豆奶、椰奶、燕麥奶等植物基產(chǎn)品紛紛進(jìn)入頭部品牌的視野”。針對(duì)這一市場現(xiàn)象,今麥郎在植物基飲品、乳飲料等新式產(chǎn)品將展開重點(diǎn)突破。

　　今麥郎計(jì)劃推出喬巴尼植物奶、喬巴尼植物酸奶兩大品類。從公開的包裝專利圖案來看,該瓶身標(biāo)有喬巴尼1920、希臘燕麥風(fēng)味、0蔗糖0膽固醇0動(dòng)物脂肪、植物酸奶等關(guān)鍵詞,無論是口味或是健康需求方面,都值得市場期待。

　　進(jìn)入2022年,今麥郎正在通過更多大健康相關(guān)產(chǎn)品豐富品牌下“健康”相關(guān)類型的產(chǎn)品矩陣,形成具有品牌特色的健康產(chǎn)品護(hù)城河。

　　另外,在今麥郎的新品規(guī)劃中,還涉及到了大熱的果味汽水、低度酒、能量飲料等領(lǐng)域。八大垂類同步推進(jìn)全新單品,一方面體現(xiàn)了企業(yè)在研發(fā)力、生產(chǎn)力上的卓越優(yōu)勢(shì),另一方面,也展現(xiàn)了今麥郎通過構(gòu)筑全品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu),打造千億級(jí)企業(yè)的決心。

　　今麥郎集團(tuán)董事長范現(xiàn)國說:“中國是一個(gè)擁有14億人口的超級(jí)市場?？煜袠I(yè)未來一定會(huì)出現(xiàn)更多的千億級(jí)企業(yè)。今麥郎應(yīng)該成為‘千億俱樂部’的一員。我希望今麥郎在2030年實(shí)現(xiàn)我們的千億夢(mèng)。”