日前,名創(chuàng)優(yōu)品宣布,在美國(guó)曼哈頓的新店正式開(kāi)業(yè),這標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在全球的布局又落下一枚重子。據(jù)悉,這是名創(chuàng)優(yōu)品在北美地區(qū)的第110家$10’N Under十美金品牌概念店,曼哈頓SOHO店的正式營(yíng)業(yè),也標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品將成為首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)曼哈頓的中國(guó)品牌。

消費(fèi)新零售探索“時(shí)尚+”維密天使空降曼哈頓

基于名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)全球市場(chǎng)的敏銳洞察,在快速擴(kuò)展的同時(shí),名創(chuàng)優(yōu)品在不同市場(chǎng)打造不一樣的基因,收獲當(dāng)?shù)啬贻p人的喜愛(ài)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天,“維密天使”Sanne Vloet空降名創(chuàng)優(yōu)品曼哈頓店,與各位粉絲們見(jiàn)面。

作為全球知名的時(shí)尚品牌,“維密”是世界時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo),而“維密天使”不僅詮釋了時(shí)尚,更是美好生活的代言人,與名創(chuàng)優(yōu)品的形象不謀而合,同時(shí)表現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在打造“好看、好用、好玩”的生活好物的同時(shí),也為當(dāng)?shù)責(zé)釔?ài)時(shí)尚、潮流的年輕人制造不一樣的驚喜。

知名設(shè)計(jì)師品牌加持開(kāi)店當(dāng)天排長(zhǎng)龍

名創(chuàng)優(yōu)品曼哈頓勢(shì)能店的全店面積達(dá)740平方米,在店鋪設(shè)計(jì)上,專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了曾為加大拿大鵝、奔馳、杜卡迪等知名品牌進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的工作室GH+A Design Studio操刀,打造獨(dú)一無(wú)二的主題店設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)以名創(chuàng)優(yōu)品深受海外粉絲喜愛(ài)的玩偶家族Mini Family作為主題,打造多個(gè)特色打卡點(diǎn)、互動(dòng)區(qū)域,真正與年輕用戶“玩”起來(lái)。

據(jù)了解,店內(nèi)精選名創(chuàng)優(yōu)品旗下10大品類(lèi)超3000款產(chǎn)品,其中毛絨玩具超過(guò)100種,也是北美所有門(mén)店SKU最豐富、齊全的,竭力為消費(fèi)者提供更多“好看、好用、好玩”的生活好物。

興趣消費(fèi)引領(lǐng)全球購(gòu)潮名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)火爆北美

北美市場(chǎng)一直是名創(chuàng)優(yōu)品全球布局中非常重要的一塊。此前,名創(chuàng)優(yōu)品將全球第5000家門(mén)店開(kāi)在了東海岸核心城市波士頓,引起了美國(guó)消費(fèi)者的追捧。而曼哈頓店開(kāi)業(yè),不僅是名創(chuàng)優(yōu)品北美市場(chǎng)重要的一環(huán),也是全球布局非常重要的一部分。

要論美國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化中心,曼哈頓是當(dāng)之無(wú)愧的紐約市中央商務(wù)區(qū),被譽(yù)為世界的經(jīng)濟(jì)中心。入駐曼哈頓無(wú)疑表明名創(chuàng)優(yōu)品在世界最繁華和時(shí)尚之地占據(jù)了一席之地,這也充分說(shuō)明了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌口碑及運(yùn)營(yíng)理念,在美國(guó)市場(chǎng)深獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富表示,“名創(chuàng)優(yōu)品的全球化經(jīng)歷兩個(gè)階段,第一階段是快速占領(lǐng)全球市場(chǎng),第二階段則是市場(chǎng)本地化樣本打造,細(xì)分深耕經(jīng)營(yíng)升級(jí)?，F(xiàn)在仍處在第二階段,未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品的全球化就是要打造能夠復(fù)刻更到多市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)樣本?！?/p>

于名創(chuàng)優(yōu)品而言,曼哈頓店的開(kāi)業(yè),一方面是有效復(fù)刻了名創(chuàng)優(yōu)品在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的成功經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),另一方面則是基于對(duì)北美市場(chǎng)觀察與總結(jié),名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)戰(zhàn)略布局$10’N Under十美金品牌概念店的信念與決心。

業(yè)內(nèi)人士指出,名創(chuàng)優(yōu)品全球化發(fā)展風(fēng)生水起,得益于“產(chǎn)品+模式+品牌”體系和強(qiáng)大的生態(tài)供應(yīng)鏈體系。然而,更深層次的原因則是名創(chuàng)優(yōu)品抓住了以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮。

放眼業(yè)內(nèi),葉國(guó)富也算是“興趣消費(fèi)”概念的首個(gè)提出者,他認(rèn)為這屆年輕人被興趣支配,消費(fèi)更注重文化屬性和情感價(jià)值,追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。為此,基于對(duì)年輕消費(fèi)群體的興趣洞察,名創(chuàng)優(yōu)品依托IP戰(zhàn)略,多年深耕于發(fā)力興趣品類(lèi)及精耕私域,用興趣和消費(fèi)者對(duì)話。正因?yàn)樽⒅亍芭d趣”和“情感”的鏈接,名創(chuàng)優(yōu)品在Z世代年輕消費(fèi)者群體中,已成為“興趣造物”的行業(yè)一把手。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),名創(chuàng)優(yōu)品目前已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、法國(guó)、意大利、墨西哥、西班牙、冰島、巴西、印度、印尼等全球六大洲100個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球門(mén)店數(shù)已超過(guò)5000家。