醉筆染丹青，畫卷溢流香。當(dāng)藝術(shù)融入佳釀，五糧液傳承千年的白酒文化與博大悠遠(yuǎn)的中國(guó)書畫藝術(shù)之間會(huì)碰撞怎樣的奇妙火花？作為傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)、中國(guó)白酒的典范，五糧液集團(tuán)承擔(dān)“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”使命，積極探索多元跨界發(fā)展，近年來(lái)在與書畫頻道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中，通過(guò)不斷開展深入合作，走出了一條嶄新的文化“雙贏”之路，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出了貢獻(xiàn)。

以藝術(shù)演繹中國(guó)白酒“匠藝”之道

藝為金風(fēng)，酒為雨露，美酒佳釀歷來(lái)都是藝術(shù)的靈感之源，而藝術(shù)則為酒文化帶來(lái)了馥郁鮮活的無(wú)窮魅力。五糧液集團(tuán)與書畫頻道多年來(lái)的成功合作，借中國(guó)書畫的既傳統(tǒng)又先鋒的創(chuàng)意，將品牌價(jià)值與藝術(shù)完美融合，在白酒文化中開辟出一片新的發(fā)展空間，逐漸成為多元?jiǎng)?chuàng)新、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的光輝范例。

近年來(lái)，書畫頻道與五糧液集團(tuán)合作舉辦了“五糧液全球文化之旅”、“1218中國(guó)國(guó)際白酒藝術(shù)節(jié)”、“‘大美之春’美術(shù)界春晚”、“書畫收藏展”等大型文化活動(dòng)，“白酒+藝術(shù)”的多元結(jié)合贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，也在賡續(xù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)精彩時(shí)代文化的過(guò)程中彰顯了大國(guó)匠心的無(wú)窮魅力，在與藝術(shù)的深度融合中匯聚中華文化傳承的無(wú)限風(fēng)采。

同時(shí)，雙方在多次的文化惠民與考察采風(fēng)活動(dòng)中增進(jìn)了對(duì)彼此文化理念的深入認(rèn)同，通過(guò)邀請(qǐng)藝術(shù)家們走進(jìn)五糧液集團(tuán)考察采風(fēng)，合作揮毫與主題創(chuàng)作等活動(dòng)，不僅為五糧液基層職工帶來(lái)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力熏陶，也以實(shí)際行動(dòng)共同擘畫了白酒文化與書畫藝術(shù)的美好藍(lán)圖。這些豐富多彩的文化藝術(shù)活動(dòng)鼓舞振奮了大家的豪情，助力五糧液文化建設(shè)與品牌推廣，助推新時(shí)代美酒與書畫的傳承和弘揚(yáng)。

美酒與藝術(shù)跨界融合 美上添美

在酒文化厚重和悠長(zhǎng)的中國(guó)，美酒與藝術(shù)因追求“真善美”的初心，蘊(yùn)含“和而不同，美美與共”的美學(xué)理念，共同成為了“匠人匠心”的極致表達(dá)。歷代匠人永續(xù)傳承釀造的“五糧液”，是中國(guó)白酒“匠心匠藝”的至臻佳作，而書畫頻道作為國(guó)內(nèi)唯一一家專門從事書畫藝術(shù)的專業(yè)電視頻道，傳承中華文化、賡續(xù)傳統(tǒng)文脈更是不變的使命，雙方的合作是極致的工匠精神和文化自信的體現(xiàn)。

在雙方多年的合作中，尤以連續(xù)四屆合作舉辦的美術(shù)界春晚——“大美之春”晚會(huì)最為耀眼。一杯大國(guó)濃香美酒與一場(chǎng)年度藝術(shù)盛宴的相逢，在酒香醇厚中連接傳承千年的中華傳統(tǒng)文化。書畫頻道弘揚(yáng)的“大美精神”與五糧液所蘊(yùn)含的“和美精神”共融共通、和諧統(tǒng)一，“大美之春”晚會(huì)將以白酒文化、書畫藝術(shù)、新春文化等為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化之美展現(xiàn)得淋漓盡致、格外閃耀。

今年春天，五糧液集團(tuán)和書畫頻道聯(lián)袂推出的“和而不同 美美與共——五糧液集團(tuán)書畫藏品展”大獲成功，以豐富多元的文化交融盛宴，完美詮釋酒文化與書畫藝術(shù)的文脈相承。在86位書畫藝術(shù)名家的77幅精品力作中，藝術(shù)家為人民書寫、為時(shí)代抒懷，豐富的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元文化的和諧共生之美，展示守正創(chuàng)新的藝術(shù)文脈，也與五糧液所秉承的“和美”品牌價(jià)值觀相輔相成。

堅(jiān)守匠心，融合匠藝，厚植品牌文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新文化傳播，承擔(dān)文化傳承使命，不僅是五糧液集團(tuán)建設(shè)中國(guó)白酒行業(yè)文化標(biāo)桿的要求，更是書畫頻道重塑傳統(tǒng)藝術(shù)“生命力”的初心。雙方的跨界合作是腦洞大開的創(chuàng)意，更是一條實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升與文化傳承之間共贏發(fā)展的有效路徑，促使白酒行業(yè)的品牌文化與書畫藝術(shù)的多元?jiǎng)?chuàng)造力進(jìn)行更多延展。期待雙方攜手并肩，舉辦更多有意義的文化藝術(shù)活動(dòng)，在堅(jiān)守匠心匠藝的道路上做出應(yīng)有的時(shí)代貢獻(xiàn)。