2022年2月,在很多茶企尚處于品牌建設(shè)的懵懂期的時候,高端綠茶品牌竹葉青茶又畫出了濃墨重彩的一筆——與春晚爆火的《只此青綠》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推出聯(lián)名產(chǎn)品。而雙方合作的重要一點(diǎn)就是有共同的理念,即“一邊是匠心,一邊是創(chuàng)新”?！敖承摹迸c“創(chuàng)新”,看似簡單的四個字,卻是竹葉青茶在數(shù)萬茶企中破局、領(lǐng)跑《中國品牌實(shí)力指數(shù)報告》的奧秘所在。

　　與《只此青綠》的聯(lián)名綠茶

　　品牌是企業(yè)形象的集中體現(xiàn),是產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)過一段時間積累給人的印象,消費(fèi)者會對優(yōu)秀品牌更加信賴并容易產(chǎn)生購買欲。因此,想做品牌,必須先保品質(zhì)。竹葉青茶就是用匠心和創(chuàng)新來對品質(zhì)進(jìn)行把控的:它堅守“高山、明前、茶芽”的鮮茶標(biāo)準(zhǔn),茶葉來源于峨眉山的種植園,海拔可達(dá)600-1500米,是十分珍貴的高山茶;且在清明前采摘,只選取舒展鮮嫩的茶芽,是名副其實(shí)的春茶。在制茶工藝上,竹葉青茶用科技保留茶的鮮和嫩,使用先進(jìn)設(shè)備,科學(xué)制定流程,做到了90秒殺青、低溫保鮮、紅外技術(shù)與微波提香、3%含水量以及充氮獨(dú)立包裝。二十幾年如一日對品質(zhì)的追求,是竹葉青茶的提升品牌的先決條件。

　　而從品質(zhì)到品牌的轉(zhuǎn)變是企業(yè)持久發(fā)展的必然之路,因?yàn)槠焚|(zhì)可能會被模仿,品牌卻獨(dú)一無二。在中國的茶企品牌建設(shè)較晚的大環(huán)境下,竹葉青茶用匠心和創(chuàng)新做茶企品牌建設(shè)的先鋒。它將茶葉中的文化內(nèi)涵放大,“寧靜致遠(yuǎn)”、“平常心”、“進(jìn)退有道”等語句,讓消費(fèi)者在品茶的過程中感悟竹葉青茶傳達(dá)的人生態(tài)度;它走出國門贊助各種世界級論壇,向全球人民展示中國品牌高端綠茶之美;它抓住體驗(yàn)式消費(fèi)的浪潮遍開茶館,寬窄巷子論道館、神仙樹論道館、云山空間甚至已經(jīng)成為了城市新地標(biāo)。

　　寬窄巷子論道館

　　竹葉青茶已成為中國綠茶企業(yè)知名品牌,它的品牌建設(shè)之路為眾多茶企提供了范例,樹立了榜樣。