中視頻，正在進(jìn)入大航海時代。

2020年以來，以充盈生活體驗、拓寬知識邊界、升華興趣愛好的寬畫幅原創(chuàng)內(nèi)容——中視頻賽道發(fā)展持續(xù)向好。據(jù)2021年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以西瓜視頻為核心代表的創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)中視頻平臺，月活中視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長80%，超4000位中視頻創(chuàng)作者年入50萬，無數(shù)優(yōu)秀年輕創(chuàng)作者正在涌入這一新流量風(fēng)口。

而隨著短視頻流量紅利見頂，能夠承載更多知識類和內(nèi)容價值的中視頻平臺——西瓜視頻，就成為當(dāng)下赤手可熱，最具開墾潛力的年輕化營銷洼地。如何在前景無限的市場背景下把握先機，俘獲Z世代年輕消費群體的心？隱形眼鏡行業(yè)領(lǐng)先品牌海昌深諳其道。近日，在全網(wǎng)熱議的西瓜PLAY年度盛典總冠名傳播營銷中，海昌品牌體現(xiàn)出的年輕化投放戰(zhàn)略就為行業(yè)提供了有效范本。

綁定內(nèi)容價值新場域 花式玩轉(zhuǎn)冠名營銷

崛起的富裕階層、新世代消費者和拓展知識邊界正在成為當(dāng)前消費環(huán)境下的三大主要動力。

作為對年輕化人群具有穿透力和凝聚力的字節(jié)系明星平臺——“西瓜視頻”，以其更豐富、有深度的差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值讓眾多粉絲和創(chuàng)作者所追捧。多元且硬核的知識、多元職業(yè)與興趣沉淀的經(jīng)驗、真實人生經(jīng)歷產(chǎn)生的哲思與改變、平凡但堅毅熱情的生活正能量...西瓜視頻平臺中這些優(yōu)質(zhì)海量的娛樂性&知識性相結(jié)合的創(chuàng)意內(nèi)容在助力西瓜視頻創(chuàng)作者脫穎而出的同時，更吸引和沉淀著越來越多的Z世代年輕用戶群。因此，一年一度，充分詮釋和聚焦西瓜視頻特色生態(tài)的明星IP——西瓜PLAY好奇心嘉年華年度盛典更是以數(shù)億級的強搜索曝光、超千名頭部頂級創(chuàng)作者矩陣和高價值爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載體，實現(xiàn)著全圈層新世代群體聯(lián)動，成為無數(shù)品牌企業(yè)構(gòu)建高價值內(nèi)容營銷的新場域。

基于深度洞察到新世代強內(nèi)容價值關(guān)注屬性，精準(zhǔn)錨定西瓜視頻PLAY年輕化IP流量高地，品牌年輕化戰(zhàn)略的“頭號玩家”海昌，顛覆傳統(tǒng)品牌年輕化營銷模式，從“個體、品牌、觸點”的商業(yè)迭代路徑上，通過總冠名西瓜PLAY年度盛典，實現(xiàn)品牌與核心消費圈層的心智占領(lǐng)與直接對話。

從西瓜PLAY年度盛典四天三夜全場景海量資源點位年輕化品牌形象和態(tài)度的花式曝光，到線下新潮亮眼展陳空間，創(chuàng)作者們的自發(fā)打卡互動，都讓海昌在本次冠名傳播中借勢脫穎而出，成為全網(wǎng)大眾備受推崇的熱議話題。

不止冠名中數(shù)億級品牌植入曝光玩法，海昌品牌更將營銷“戰(zhàn)線”縱深下延，重點參與的中視頻行業(yè)重量級大獎——金秒獎頒獎盛典和創(chuàng)作者閉門會，都讓海昌與行走優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值前沿的資深創(chuàng)作人們，嫁聯(lián)起火化四射靈感碰撞與探討的橋梁；與創(chuàng)作者們玩的一起的線下音樂會全程跟蹤報道，近距離與創(chuàng)作者鏈接起來，以潤物細(xì)無聲陪伴的形式更能深度觸達(dá)海量關(guān)鍵意見領(lǐng)袖資源，為品牌年輕化深度戰(zhàn)略營銷埋下伏筆。

在這一系列營銷動作和舉措的加持下，加持西瓜PLAY年度盛典居高不下的熱度話題，更是讓海昌品牌將高價值IP流量成功轉(zhuǎn)化為自有流量，圍繞主話題傳播場景延伸的系列動作更有效收割和擴大品牌粉絲基本盤，在實現(xiàn)從品牌傳播到效果轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量躍升的同時更為海昌年輕化品牌戰(zhàn)略構(gòu)建高價值內(nèi)容新場域開辟新道路和新儲備。

此外，在西瓜PLAY年度盛典中，剛剛提到著力講好潮流力和專業(yè)度的品牌與產(chǎn)品故事互動展位中，海昌彩瞳標(biāo)志性元素打卡空間，更是吸引著眾多年輕人打卡互動；結(jié)合海昌獨家專利“光耀5D”技術(shù)的彩瞳產(chǎn)品展區(qū)與海昌年度重磅單品—英雄聯(lián)盟IP聯(lián)名款彩瞳，用戶在打卡體驗、認(rèn)識了解海昌品牌過程中，自然傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列海昌專業(yè)科學(xué)化形象和年輕潮流精神內(nèi)核，為后續(xù)海昌品牌及產(chǎn)品有口皆碑的年輕用戶圈層正向傳播起到深化作用。

全域多維營銷種草， 品牌效應(yīng)勢不可擋

品牌年輕化戰(zhàn)略營銷，從來不是一蹴而就的，而是需要以長線系統(tǒng)運維管理為核心，找準(zhǔn)營銷點位，選對傳播“通路”才能大放異彩。不止于本次的海昌總冠名西瓜PLAY年度盛典營銷事件，通過對海昌品牌的年度營銷回顧，我們不難發(fā)現(xiàn)，海昌品牌早已在年輕化領(lǐng)域形成自成一派的方法模型。無論是今年重磅推出的英雄聯(lián)盟IP聯(lián)名款產(chǎn)品，還是9月獨家總冠名抖音平臺年度項目創(chuàng)作者大會、，亦或者品牌VI年輕化視覺體系升級，海昌總能預(yù)測洞察年輕群體偏好發(fā)展趨勢，乘借平臺或行業(yè)S+級流量資源或年度爆款事件等大勢，以多站資源捆綁、精品內(nèi)容價值營銷互動，逐步讓品牌和產(chǎn)品在年輕消費群心中實現(xiàn)由“網(wǎng)紅”到“長紅”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，累積年輕化客群資產(chǎn)。

誠然，在數(shù)字化生態(tài)環(huán)境快速更迭的趨勢下，未來品牌場域依然會持續(xù)演變，以構(gòu)建高價值內(nèi)容營銷新場域為壁壘， 持續(xù)深耕流量級“內(nèi)容場”平臺并有效轉(zhuǎn)化年輕人群資產(chǎn)已成為當(dāng)下營銷破局的“神兵利器”，而海昌正是以這種創(chuàng)新品牌策略方式開疆拓土，讓品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展走得更遠(yuǎn)，也更扎實。