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品牌如何巧借搜索營銷火到兔年？「千萬別搜」第三季帶著更多玩法來了

新時代消費(fèi)網(wǎng)    http://m.rockshotel.cn  (2023-01-04 09:41:43)  來源：中國日報網(wǎng)      瀏覽量：
發(fā)現(xiàn)一個有趣視頻、刷到一件新鮮好物，人們總想下意識地搜索更多相關(guān)內(nèi)容或商品。“先刷再搜、邊刷邊搜、搜完想買”已成為當(dāng)下消費(fèi)者的真實寫照，而這種由刷和搜相互激發(fā)、循環(huán)促進(jìn)的“啟發(fā)式搜索”，也讓廣大品牌看到了新的營銷增長機(jī)遇。
為幫助品牌更好地探索“啟發(fā)式搜索”新藍(lán)海，巨量引擎搜索首創(chuàng)互動營銷IP「千萬別搜」正式迎來第三季。新一季「千萬別搜」中，宙斯、伊利金典、TCL等眾多頭部品牌將會嘗鮮一系列升級的鏈路玩法，與巨量引擎共創(chuàng)年度搜索營銷盛宴。
值得一提的是，在「千萬別搜」前兩季活動中借助綜合玩法取得營銷佳績的可口可樂、上汽大眾、薇諾娜等品牌，也成為新一季活動的強(qiáng)力應(yīng)援。延續(xù)前兩季的亮眼效果，「千萬別搜」第三季將幫助更多品牌進(jìn)一步突破搜索營銷的想象空間，發(fā)掘生意增效全新可能。
可口可樂、上汽大眾、薇諾娜強(qiáng)勢助陣千萬別搜第三季
第三季升級玩法，成就兔年營銷行家
伴隨「千萬別搜」第三季正式拉開帷幕，眾多品牌紛紛搶先嘗試最新的搜索營銷玩法。在這一季中，巨量引擎針對品牌多元的目標(biāo)訴求，提出豐富的鏈路玩法，助力品牌在新春節(jié)點(diǎn)的營銷事半功倍。
深度互動鏈路玩法：
開屏-熱點(diǎn)品專-彩蛋-全民任務(wù) / 商業(yè)話題
熱榜-彩蛋-熱點(diǎn)品專-全民任務(wù) / 商業(yè)話題
用戶主動搜索品牌-常規(guī)品專-彩蛋-全民任務(wù) / 商業(yè)話題
搜索聯(lián)動巨量引擎互動營銷產(chǎn)品，快速提升用戶參與度。
快速轉(zhuǎn)化鏈路玩法：
開屏-彩蛋-電商品專（非直播）
熱榜-熱點(diǎn)品專直播
電商品專（非直播）-視頻內(nèi)流-點(diǎn)贊+評論彩蛋
銷售轉(zhuǎn)化始終是品牌的終極目標(biāo)，品牌通過電商品專與熱榜、開屏等聯(lián)動，在直播或非直播兩種場景下，可以實現(xiàn)品牌信息的多維展示，以及直播間的短鏈引流，促成更快速、直接的轉(zhuǎn)化。
火爆熱點(diǎn)鏈路玩法：
開屏-熱點(diǎn)品專-商業(yè)話題
熱榜-熱點(diǎn)品專-商業(yè)話題
在重大營銷節(jié)點(diǎn)，品牌可以借勢打造爆款話題，通過激發(fā)好奇心撬動用戶點(diǎn)擊并反復(fù)搜索，引領(lǐng)品牌聲量火速出圈。
廣告門、三里屯信息流、深響等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣
深度定制場景玩法，搜索營銷創(chuàng)新突破
「千萬別搜」IP于2022年上半年首次上線，是巨量引擎搜索首個互動營銷IP，創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”相聯(lián)動的營銷玩法。相較于以往玩法策略更加傾向B端，此次既注重整合巨量引擎平臺資源，持續(xù)探索不同行業(yè)品牌的專屬定制搜索玩法，通過與眾不同的創(chuàng)意為品牌營銷注入鮮活能量，同時也做到了視覺上的突破，互動產(chǎn)品搭配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，致力于給用戶留下充滿驚喜與新鮮感的獨(dú)家記憶，從而做到品牌心智提升和用戶體驗雙管齊下。
尤其是在營銷鏈路方面，「千萬別搜」IP實現(xiàn)了諸多創(chuàng)新，開屏、品專、彩蛋、全民任務(wù)等豐富產(chǎn)品聯(lián)動，滿足品宣及直播等不同場景下的營銷訴求，實現(xiàn)多觸點(diǎn)、多人群反復(fù)觸達(dá)。
另外，在創(chuàng)意定制方面，「千萬別搜」也將圍繞品牌產(chǎn)品展開一系列極具高級感與炫酷視覺的創(chuàng)意腦洞，激發(fā)用戶好奇并吸引點(diǎn)擊，在沉浸的內(nèi)容互動中逐步深化品牌認(rèn)知與好感。
布局啟發(fā)式搜索，把握營銷增長先機(jī)
無論是短期引爆聲量影響，還是長期助攻經(jīng)營轉(zhuǎn)化，「千萬別搜」上線以來取得的出色效果，無不驗證了占位巨量引擎“啟發(fā)式搜索”的重要意義，具體而言，即能夠充分幫助品牌收獲長期占位、興趣收口、破圈互動三大營銷增益價值。
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。這背后，不僅是用戶搜索行為變得越來越泛化、常態(tài)化，看到或想到什么就習(xí)慣性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行為也都意味著用戶存在一個尚未被滿足的需求。搜索行為增加，品牌的生意機(jī)會也會隨之遞增。因此，在海量流量中，日常投放巨量引擎搜索廣告，可以有效幫助品牌提升用戶需求被激發(fā)時的可見性，實現(xiàn)長期心智占位，深度連接用戶并沉淀為粉絲。
與此同時，巨量引擎發(fā)現(xiàn)，品牌通過搜索獲得的粉絲主動查看企業(yè)主頁的次數(shù)，可達(dá)非搜索來源的十倍，他們更容易被品牌種草，消費(fèi)意愿也更高。作為高效的興趣收口，啟發(fā)式搜索可以通過高質(zhì)量內(nèi)容承接意向人群，結(jié)合信息流廣告、電商品專等多觸點(diǎn)聯(lián)動，實現(xiàn)興趣需求與品牌生意場景的連接，帶動品牌后續(xù)經(jīng)營，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，避免種草后的商業(yè)流量流失。尤其針對熱點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)營銷場景，品牌還可以利用搜索配合全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽等互動產(chǎn)品，打造上億級曝光破圈大事件。
　　Morketing、甲方財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)最前線等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣
毋庸置疑，一邊承接用戶的內(nèi)容種草與興趣激發(fā)，另一邊推動品牌的生意經(jīng)營與轉(zhuǎn)化增效，啟發(fā)式搜索已成為品牌營銷的關(guān)鍵樞紐，「千萬別搜」項目更成為品牌進(jìn)行搜索營銷的絕佳著力點(diǎn)。
例如，在「千萬別搜」第一季中，vivo便通過兼具時尚感與科技感的創(chuàng)意開屏激發(fā)用戶點(diǎn)擊興趣，讓用戶通過點(diǎn)擊一鍵直達(dá)熱點(diǎn)品專并彈出彩蛋承接用戶興趣，進(jìn)一步聯(lián)動#每一拍都有電影感 話題轉(zhuǎn)化經(jīng)營——通過這條完整的路徑，vivo實現(xiàn)話題頁5.3億曝光、全民任務(wù)播放量超穩(wěn)定播放區(qū)間最高值1.8倍的超預(yù)期佳績。
美妝護(hù)膚品牌薇諾娜也曾在「千萬別搜」第二季中，通過多重趣味玩法，實現(xiàn)活動期間直播間觀看人數(shù)翻倍、成交人數(shù)超日常2-4倍的好成績。
在第三季中，巨量引擎的啟發(fā)式搜索將為品牌帶來哪些驚喜？12月30日起，在抖音千萬別搜——宙斯、金典、TCL，更多奇妙體驗，讓我們拭目以待！

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