空調(diào)被譽為21世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，將無數(shù)人從夏季的炎熱中拯救出來，一直以來都備受追捧，早已成為每家每戶必備的家居用品。尤其是在南方，天氣炎熱，氣溫拔高，在夏季空調(diào)不可或缺。

旺盛的需求造就了龐大的市場，在我國空調(diào)行業(yè)一直處于興盛狀態(tài)，隨著時間的推移空調(diào)市場也愈加龐大，形成了諸多的品牌。在我國空調(diào)領(lǐng)域，首推的就是格力了，獨霸銷冠寶座多年，在消費者中也是享有良好的口碑。

但是在近年來，格力的銷售地位卻是受到了沖擊，尤其是在2020年更是發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計，2020年格力總銷售額在1178.82億元億元，相比同期銷售量下降達(dá)15%，而相應(yīng)的美的則強勢崛起。在2020年，營收達(dá)1212.15億元，同比增長達(dá)2.27%，一舉超過了老牌的格力。

當(dāng)前，格力面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在外有美的地不斷競爭，在內(nèi)則有新技術(shù)研發(fā)的種種困難，在未來，董明珠如何重回國內(nèi)市場領(lǐng)軍席是主要的問題，而距離成為世界第一更是還有著一段路程去走。

早年的格力在我國空調(diào)行業(yè)可以說是說一不二，獨占市場銷售份額的50%左右，可以說是無論農(nóng)村還是城市都首推格力。但是在近幾年來，因為放松了在新技術(shù)上的追求，給了其他品牌追趕的機會，尤其是美的空調(diào)更是緊追不斷。

雖然在當(dāng)前國內(nèi)市場格力因為口碑而占據(jù)優(yōu)勢，但是在全球市場上，美的競爭力卻是要強于格力。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，但美的在國外市場的表現(xiàn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于格力。2020年美的空調(diào)2020年的外銷量高達(dá)2241萬臺，占據(jù)外銷市場的市場的36.6%。而格力卻只有17.5%的市場份額。

尤其是在國內(nèi)銷量也出現(xiàn)下滑的趨勢，在2020年的總銷量統(tǒng)計中格力市場銷售額下降達(dá)10%以上，由此不難看出格力當(dāng)今的疲態(tài)。

那么，大家伙都有疑問———格力究竟輸在了哪里？

美的地崛起雖然突然，但是早有長期布局謀劃，如今也只是水到渠成，而細(xì)看格力，在占據(jù)國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位后，便開始懈怠不前，致力于鞏固市場地位，而缺乏了開拓的精神，自然被拉下馬來。

如果細(xì)致地說，美的這一次的彎道超車，不外于三個原因。

第一就是良好的時機。在這次的疫情席卷中，不僅是國內(nèi)經(jīng)濟，海外的市場也面臨著大范圍的重新洗牌。疫情的原因?qū)е潞Ｍ獯笈圃鞓I(yè)停產(chǎn)，而美的因為中國方面的管理措施很早就恢復(fù)開工，使得進口需求大增，這對美的而言是一次極大的機遇，給了他很大的展示空間。

而格力則是長期在國內(nèi)市場深耕，沒有對海外市場進行布局，自然也就錯失這次機遇，甚至受到疫情的沖擊國內(nèi)外的銷量都受到一定影響。

第二則是美的集團的戰(zhàn)略意識。在很早美的就開始在就網(wǎng)絡(luò)銷售方面布局，當(dāng)年的格力就是依賴龐大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商不斷開拓市場，但是因為在后期重心轉(zhuǎn)移到了線下渠道，導(dǎo)致線上平臺未曾深入布局。而美的正是抓住漏洞，果斷出手，搶先占據(jù)了線上市場的領(lǐng)先地位。當(dāng)格力開始意識到網(wǎng)上銷售的重要性時，美的集團已經(jīng)占據(jù)了極大的優(yōu)勢，格力更根本無從下手。

在去年的疫情下，格力線下店鋪遭到?jīng)_擊，而美的則是依賴線上銷售打了個翻身仗，截至到2月，美的線上市場份額已經(jīng)占據(jù)32.1%。

第三在于美的集團發(fā)展模式正確。美的的行業(yè)不僅是在空調(diào)和冰箱等大能耗電器上，在各類小家電也頗有建樹。多元化的結(jié)構(gòu)使得美的面對市場風(fēng)險的抵御能力十分強悍，挺過多次危機。而格力值得一說的也就只有空調(diào)，雖然在后期陸續(xù)投資小家電、手機等方面，投資了新能源汽車，開發(fā)芯片，但都沒有獲得多大的成就。這也導(dǎo)致，格力的但都是反響平平。

就當(dāng)前的季度報表看，美的在銷量方面一直表現(xiàn)著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，在2021年的第一季度就創(chuàng)造了825億元的營業(yè)額，全年總收入有望突破3000億元，不難看出，這是一顆正在崛起的新星。

格力與美的的紛爭勢必持續(xù)很久，雖然在當(dāng)前的銷售中美的占據(jù)優(yōu)勢，但是作為雄居第一寶座二十多年的老牌國有品牌，格力的底蘊依然深厚，其龐大的生產(chǎn)線及線下門店都是優(yōu)勢所在，在未來，格力完成技術(shù)方面的突破，打造全新的增值點，未嘗不能卷土重來。