從90年代初期的1.0沖粉時代,到90年代中后期的2.0連鎖茶飲時代,再到2015年至今的3.0新式茶飲時代,中國大陸的茶飲行業(yè)已走過了三個階段,在內(nèi)卷極其嚴(yán)重的茶飲行業(yè),極少有一個品牌可以走過完整的一個階段。成立于2008年的快樂番薯,見證了行業(yè)從2.0到3.0進(jìn)化,是行業(yè)內(nèi)名副其實的“老字號”。面對新品牌不斷涌現(xiàn)、老品牌不斷消失的行業(yè)現(xiàn)狀,快樂番薯這個老品牌卻越戰(zhàn)越勇、越活越年輕,憑借在茶飲賽道上不斷革新,開辟出一條專屬于快樂番薯的“升級之路”。

　　為慶?？鞓贩砥放瞥闪?4周年,快樂番薯推出了一系列的活動,包括連續(xù)20天小程序點(diǎn)單全場滿18.8元可抽品牌定制金幣,以及以#快樂就是,勇敢試#為主題的線上宣傳活動。據(jù)悉,此次線下活動有效拉動了整體客單價,而線上活動也取得了超過5000萬的曝光量,極大的提升了品牌力。從此次快樂番薯的品牌營銷活動不難看出快樂番薯的營銷方向,既有接地氣、洞察人性、簡單粗暴的線下活動,又有和年輕人打成一片的線上營銷活動。

　　營銷方式年輕化是助力快樂番薯升級的關(guān)鍵手段。一方面,通過打造年輕人喜歡的番薯人IP形象,融入年輕人的群體,獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感。另一方面,通過跨界聯(lián)名,如快樂番薯&泰迪熊、快樂番薯&小黃人、快樂番薯&蒙牛、快樂番薯&傳奇少年劉伯溫等實現(xiàn)流量破圈,吸引大量年輕人的關(guān)注。此外,事件營銷和節(jié)點(diǎn)營銷也讓快樂番薯迅速打入年輕人市場。

　　產(chǎn)品是快樂番薯升級之路的立身之本。在產(chǎn)品研發(fā)上,快樂番薯加快了上新頻率,保持月月上新,甚至是一個月多次上新,迎合時令和市場熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意性研發(fā),針對消費(fèi)者打造出多樣的飲品種類;近日,快樂番薯推出的桑葚寶藏靚靚茶系列和藍(lán)天白云椰等產(chǎn)品,全新升級的配料和高顏值的飲品,完美契合年輕人的飲品需求。在產(chǎn)品包裝上,既各具特色的聯(lián)名包裝,也有針對不同產(chǎn)品的個性化包裝,實現(xiàn)產(chǎn)品由內(nèi)而外的年輕化升級。

　　供應(yīng)鏈打造是快樂番薯升級之路的堅實基礎(chǔ)。2014年成立全資子公司天輔星食品有限公司,從原材料基地建設(shè)、原料生產(chǎn)、小料研發(fā)等板塊入手,建立了品質(zhì)、供應(yīng)、價格等方面都極為穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系,最大程度上保證了加盟商的利益。同時,快樂番薯也通過落實數(shù)字化變革、精細(xì)化運(yùn)營、終端管控等各方面的能力,保證快樂番薯全國門店出品的品質(zhì)和價格的穩(wěn)定。

　　茶飲品牌“老字號”快樂番薯的升級之路是一條“越來越年輕”的道路,在品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等各個方面都在進(jìn)行著屬于自己的年輕化革新。蟄伏14年,快樂番薯再度“出圈”,是對快樂番薯品牌年輕化升級之路的肯定與鼓勵,也是今后快樂番薯持續(xù)年輕化升級的底氣和動力。快樂番薯不會停止前進(jìn)步伐,會在升級之路上不斷探索,堅定的和年輕人站在一起,堅定的出品優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,堅定的完善供應(yīng)鏈,堅持為每一位客戶和加盟商提供貼心的服務(wù),持續(xù)搶灘二三線城市以及下沉市場,走出一條屬于快樂番薯獨(dú)特的升級之路。