12月29日，“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國(guó)貨榜單正式揭曉，依托B站大數(shù)據(jù)平臺(tái)“Z指數(shù)”，真實(shí)呈現(xiàn)Z世代對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的審美趨勢(shì)和消費(fèi)喜好。

　　食品、美妝、數(shù)碼、出行、居家、辦公、寵物和休閑娛樂(lè)等8大品類(lèi)的85件國(guó)貨產(chǎn)品登榜，其中既有大品牌國(guó)貨，也不乏新銳品牌的產(chǎn)品。

　　作為一個(gè)擁有2.67億月活的視頻社區(qū)，B站上這群平均年齡22.8歲、50%以上生活在一二線(xiàn)城市的年輕人不僅是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的主力軍，更是新消費(fèi)流行的引領(lǐng)者。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年有1.89億用戶(hù)在B站觀看開(kāi)箱測(cè)評(píng)視頻，超70%用戶(hù)將B站作為自己的“選品”基地。且伴隨著國(guó)貨崛起與文化自信，他們對(duì)中國(guó)品牌更認(rèn)同，也更愿意主動(dòng)了解，相比去年，B站國(guó)貨國(guó)潮相關(guān)視頻月均播放量增長(zhǎng)75%，月均投稿量增長(zhǎng)82%。

　　相較去年發(fā)布的“ChinaZ為中國(guó)年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品榜”，此次“bilibiliZ 100”百大口碑國(guó)貨榜單以B站大數(shù)據(jù)平臺(tái)“Z指數(shù)”的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合了內(nèi)容熱度、用戶(hù)互動(dòng)、彈幕正負(fù)評(píng)論等維度，以年輕人的真實(shí)口碑，評(píng)選出與他們生活息息相關(guān)的年度百大國(guó)貨。品牌可以將其作為消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)，消費(fèi)者也可將其作為日常生活消費(fèi)決策的參考。

　　“智能化”消費(fèi)趨勢(shì)下，新銳品類(lèi)受歡迎

　　具體來(lái)看：過(guò)半上榜產(chǎn)品呈現(xiàn)突出的“進(jìn)階化”、“智能化”消費(fèi)趨勢(shì)。

　　例如居家日用榜單中，超8成為新銳智能產(chǎn)品且功能更加進(jìn)階，包括：云鯨掃拖機(jī)器人、方太水槽洗碗機(jī)、小米洗烘一體機(jī)等一體化“懶人必備”居家神器深受喜愛(ài)。這也與數(shù)據(jù)趨勢(shì)相符，近一年來(lái)，B站新銳家電品類(lèi)相關(guān)視頻月均播放量同比去年增長(zhǎng)超116%，“懶人神器”相關(guān)視頻月均播放量同比翻了近1倍。

　　大疆、華為、小米霸榜數(shù)碼3C品類(lèi)。如Mavic 3無(wú)人機(jī)、小米11等產(chǎn)品以"極致產(chǎn)品力+性?xún)r(jià)比"贏得中國(guó)乃至全球消費(fèi)者的口碑推薦。B站用戶(hù)給到“吊打世界，同時(shí)吊打自己”等彈幕評(píng)價(jià)。

　　出行領(lǐng)域，小鵬P7、領(lǐng)克03+ Cyan和比亞迪漢EV入圍，可見(jiàn)智能、新能源成年輕人關(guān)注重點(diǎn)。此外，捷安特公路自行車(chē)、九號(hào)電動(dòng)滑板等輕出行產(chǎn)品也備受喜愛(ài)。

　　進(jìn)階化、智能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也出現(xiàn)在其他類(lèi)目中，比如單價(jià)更高但解放雙手的寵物自動(dòng)喂食器、Ulike家用脫毛儀、自帶觸屏和效果器的拿火智能吉他等。

　　“健康化”多元開(kāi)花，戶(hù)外消費(fèi)顯著升級(jí)

　　此外，榜單也顯現(xiàn)出，這屆年輕人追求健康的快樂(lè)打工之道。

　　食品飲料榜單中，包括元?dú)馍譄o(wú)糖氣泡水、薄荷21天代餐、歌斐頌黑巧等產(chǎn)品擊中年輕人健康訴求。

　　辦公日用品中，包括西昊人體工學(xué)椅、樂(lè)歌升降桌、SKG頸部按摩儀等辦公用品的上榜，可見(jiàn)Z世代對(duì)于平衡工作與健康的需求遠(yuǎn)超往屆年輕人。數(shù)據(jù)也顯示，近一年來(lái)對(duì)于B站幸福感好物相關(guān)視頻累計(jì)播放超14.5億次。

　　相較去年榜單，牧高迪露營(yíng)帳篷、安踏專(zhuān)業(yè)鞋款等戶(hù)外產(chǎn)品和貓包、貓砂等萌寵用品入圍，展現(xiàn)出疫后戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和興趣消費(fèi)的新機(jī)遇，還有包括盲盒、滑板、樂(lè)器、桌游等成為熱門(mén)產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)也顯示，戶(hù)外與極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻月均播放量同比增長(zhǎng)82%，月均互動(dòng)同比增長(zhǎng)51%，戶(hù)外用品相關(guān)視頻月均播放量同比增長(zhǎng)50%。手辦模玩相關(guān)視頻在B站月均播放量同比翻5倍。

　　當(dāng)然，年輕人對(duì)于高顏值、設(shè)計(jì)感的熱情依然只增不減。近一年來(lái)，B站美妝視頻中，顏值好物月均播放量同比翻番。美妝個(gè)護(hù)榜單中，橘朵泡泡瑪特唇泥、花知曉浮雕腮紅等產(chǎn)品以美出圈；苦味香水、泡腳精油球等細(xì)分品類(lèi)也呈現(xiàn)出國(guó)貨美妝可觀的發(fā)展空間。