4月14日-4月26日,九號(hào)公司聯(lián)合京東小魔方新品日,重磅推出電動(dòng)滑板車新成員——十周年特別定制款九號(hào)電動(dòng)滑板車D28和九號(hào)滑板車F25《一人之下》聯(lián)名禮盒,并在九號(hào)官方微博發(fā)起“九號(hào)異人限時(shí)招募令”,在動(dòng)漫人物打破次元壁線下送車等營(yíng)銷動(dòng)作的加持下,實(shí)現(xiàn)了京東內(nèi)容生態(tài)及全站戰(zhàn)略資源的有機(jī)整合,達(dá)到“上市即爆款”的佳績(jī)。此次活動(dòng)深度聚焦Z世代人群喜好,與年輕人共鳴共振,充分展現(xiàn)出九號(hào)公司品牌的年輕、潮流態(tài)度。

特別定制感恩十年陪伴 國(guó)漫聯(lián)名匹配個(gè)性需求

對(duì)于眾多九號(hào)公司的鐵粉“九友”來(lái)說(shuō),過去10年,九號(hào)公司始終以優(yōu)異的品質(zhì)與時(shí)尚的設(shè)計(jì),為日常生活與出行增添色彩。正是基于消費(fèi)者的信賴,九號(hào)才能走過10年,成為國(guó)內(nèi)具有影響力的智能出行品牌之一。

為了感恩“九友”的陪伴,九號(hào)公司專門推出十周年特別定制版九號(hào)電動(dòng)滑板車D28,其車身定制特別涂裝及10周年專屬LOGO。這一方面是九號(hào)公司成立10年的專屬紀(jì)念標(biāo)志,另一方面則是代表用戶與九號(hào)公司一同走過十年歲月的特別印記。D28還聯(lián)動(dòng)《一人之下》推出限定禮盒,在特別紀(jì)念的基礎(chǔ)上更增加了年輕、會(huì)玩的屬性,讓限定更具吸引力。

除此之外,作為九號(hào)電動(dòng)滑板車產(chǎn)品線中最受歡迎的產(chǎn)品之一,F25也帶來(lái)了《一人之下》聯(lián)名禮盒。自上市以來(lái),F25一直以其精致的設(shè)計(jì)、具備科技感的配色和出眾的性能為消費(fèi)者所認(rèn)可。此次,與被稱為“國(guó)漫之光”的《一人之下》聯(lián)名,不僅體現(xiàn)出別具一格的潮流質(zhì)感,同時(shí)兼顧年輕、有趣、獨(dú)特等多重元素,為年輕消費(fèi)者打造更加個(gè)性化的出行配飾。

站內(nèi)外資源全方位聯(lián)動(dòng) 品牌與電商實(shí)現(xiàn)雙突破

一直以來(lái),京東小魔方背靠京東平臺(tái)流量,持續(xù)助力品牌推“新”、精準(zhǔn)打“新”,為消費(fèi)者打造屬于年輕世代的潮流消費(fèi)陣地。此次,在京東小魔方環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作下,借助國(guó)漫之光IP《一人之下》與九號(hào)公司品牌實(shí)力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,讓參與本次京東小魔方的兩款爆品開售即成“人氣收割機(jī)”。

在種草階段,九號(hào)公司聯(lián)合京東小魔方及京東內(nèi)容生態(tài),配合站外資源,通過站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)種草。與此同時(shí),在京東小魔方頻道內(nèi)的新品日歷模塊提前開啟預(yù)約預(yù)售,積累新品真實(shí)的用戶評(píng)價(jià),為新品發(fā)布積蓄勢(shì)能。在發(fā)布階段,整合全站戰(zhàn)略資源及“京東小魔方新品日”IP,實(shí)現(xiàn)新品全方位曝光和轉(zhuǎn)化。在銷售階段,通過多重方式實(shí)現(xiàn)新品持續(xù)曝光,在抖音、小紅書、微博、社群等平臺(tái)矩陣破圈傳播,覆蓋年輕、潮流、生活等多類目標(biāo)人群。

九號(hào)公司還邀請(qǐng)了三位Coser扮演劇中人氣主角團(tuán),發(fā)掘現(xiàn)實(shí)生活中,具有“潮能力”的能力者。雖然能力者身份各異,但他們身上具備的熱愛、理想、勇氣都是當(dāng)代年輕人最珍貴的品質(zhì)。線上招募線下送車的方式,成功打破次元壁,為生活增添新色彩,展現(xiàn)出不同的“潮能力”詮釋,微博話題#我的潮能力牛的一批#引發(fā)全網(wǎng)討論與圍觀。值得一提的是,九號(hào)公司與B站up主半佛仙人聯(lián)合投稿的內(nèi)容被熱門收錄,播放量突破百萬(wàn)。

在京東站內(nèi)流量和抖音、小紅書、微博、B站等多方站外資源配合下,配合多維營(yíng)銷,以新裝、新品、新玩法三大維度,將九號(hào)電動(dòng)滑板車與年輕用戶快速捆綁,助力品牌與電商實(shí)現(xiàn)雙突破,同比Ninebot九號(hào)在京東2021年618當(dāng)天銷售額增長(zhǎng)131%,全網(wǎng)累計(jì)曝光2.3億+

以此為始點(diǎn),九號(hào)電動(dòng)滑板車在未來(lái)將持續(xù)深耕產(chǎn)品力,專注研發(fā)與創(chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗(yàn),打造出更多優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的單品,同時(shí)與更多深受Z世代喜愛的潮流文化IP跨界聯(lián)動(dòng),進(jìn)而展現(xiàn)九號(hào)公司品牌對(duì)年輕與熱血、潮酷與不凡的追求,成為Z世代的現(xiàn)實(shí)生活寫照。