近日,位于杭州西溪印象城的母嬰室悄悄換了裝,原本“母嬰室”的標志被換成了“育嬰室”。一字之差,背后卻是大變化。從前男士止步的母嬰室變成了寶爸寶媽都能使用的公共設(shè)施,更好地服務(wù)帶娃群體。而像印象城這樣升級的“育嬰室”并不在少數(shù),這是母嬰行業(yè)頭部品牌Babycare在2022年母親感恩日期間開展的“更好的母親感恩日禮物”品牌行動之一,希望借此破除“母嬰室”原本的性別化標簽,讓爸爸們更好地參與帶娃。除推動Babycare母嬰室升級改名,品牌還將在北京、浙江、山東等8個省市陸續(xù)共建100個移動育嬰室。相比傳統(tǒng)母嬰室,移動育嬰室私密性更強,父親帶孩子也可以進入。母嬰室內(nèi)部設(shè)有護理臺、哺乳椅、USB電源、兒童玩具等設(shè)施,能一站式滿足寶寶哺乳、更換尿不濕、短暫休息等多種類型的功能需要。

　　爸爸帶娃是義務(wù)還是禮物?

　　隨著Z時代成為育齡人口主力,新一代父母有著新的育兒理念,家庭分工日益多元化,越來越多的爸爸參與到帶娃過程,“帶娃不分爸媽”“養(yǎng)育是整個家庭的事”正在成為更多人的共識。今年母親感恩日,微博上關(guān)于#更好的母親感恩日禮物#的話題吸引了眾多年輕人的關(guān)注,話題閱讀達到了2億次,共有近10萬人參與討論。

　　一段對于年輕父母的街頭采訪顯示,盡管爸爸們可能分不清孩子尿褲的尺碼,弄不明白孩子一天喝幾次奶,但對媽媽們來說,爸爸更多地參與帶娃是她們希望和樂于看到的。帶娃是爸爸的責(zé)任和義務(wù),但有爸爸主動參與的育兒生活,對媽媽來說也許是一份比鮮花和包包“更好的母親感恩日禮物”。

　　母嬰室改名背后 是育兒觀念進化的呼聲

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2021年,除睡覺時間外,每天陪寶寶超過5小時的寶爸占比達43.8%。除了喂飯,陪玩等常規(guī)動作外,爸爸也參與到了講故事、換尿布、輔導(dǎo)作業(yè)等多種育兒事務(wù)中,爸爸們不再是“豬隊友”了。過往“男主外女主內(nèi)”“帶娃是媽媽的事”這些育兒標簽對于新一代父母來說已經(jīng)越來越不適用。

　　爸爸帶娃之風(fēng)甚至席卷了心比天高的Rapper圈。今年母親感恩日,憑借帶娃頻頻出圈的新晉奶爸、說唱明星布瑞吉Bridge在抖音平臺發(fā)布了一段自己創(chuàng)作的rap,配合上帶娃視頻作為“更好的母親感恩日禮物”,“帶娃本來也是爸爸的義務(wù),該是時候展現(xiàn)真正的技術(shù),這一切非常輕松,把愛放在心中,在媽媽回家之前再把購物車也清空。”充滿節(jié)奏感的魔性BGM和搞笑帶娃畫面相結(jié)合,瞬間在社交平臺掀起了一陣風(fēng)潮。視頻一經(jīng)上線,抖音#更好的母親感恩日禮物相關(guān)話題頁播放量已突破3600萬,吸引了不少網(wǎng)友跟仿創(chuàng)作。

　　其實在Rapper圈,帶娃并不是一件稀罕事兒,反而是說唱斗士們互相“內(nèi)卷”的新天地。對他們來說,帶娃是和說唱一樣酷炫的事情,也能做得專業(yè)且有個性。“我說過我要做一個有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)陌职?教他音樂,陪他長大是一件很酷的事”。作為Rapper圈硬核帶娃代表之一,布瑞吉Bridge談到這個視頻的創(chuàng)作靈感,“希望和寶寶一起保護最親愛的媽媽,爸爸帶娃,媽媽快樂,或許是#更好的母親感恩日禮物#。”Rapper圈的帶娃風(fēng)正是新一代父母育兒觀念變化的一個寫照。

　　「為愛重新設(shè)計」Babycare推動母嬰產(chǎn)品去性別化

　　需要改變的不止固有的育兒觀念,“帶娃是媽媽的事”這樣的標簽也體現(xiàn)在了母嬰產(chǎn)品設(shè)計上。比如帶娃的包被稱為“媽咪包”,都是按照女性的身材和審美設(shè)計的。比如大部分的母嬰室都是男士止步,想要換個尿布都必須媽媽上。很多清潔產(chǎn)品會寫“保護媽媽的手”...... 或許這些設(shè)計的初衷是為了關(guān)愛寶媽,但卻在某種程度上強化了“育兒是媽媽的事”這樣的社會標簽。作為母嬰行業(yè)頭部品牌,Babycare在今年母親感恩日推出的“更好的母親感恩日禮物”行動,正是希望從新一代父母的需求出發(fā),「為愛 重新設(shè)計」,打破不合理。

　　除了讓母嬰室升級為同時向?qū)殝寣毎珠_放的育嬰室之外,Babycare還重新設(shè)計了 “媽咪包”,撕掉明顯的性別標簽,根據(jù)體型、使用習(xí)慣、審美需求等,推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”,還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶,更能承受爸重量的積木桌等。通過對母嬰產(chǎn)品的“去性別化”,助力育兒友好型社會的建設(shè)?！拔覀冎匦略O(shè)計的不僅僅是產(chǎn)品,也是新一代的養(yǎng)育理念和方式?！盉abycare首席品牌官說。