“她時代”的到來，致敬女性，表達態(tài)度，品牌在提升曝光度的同時也能贏得女性消費者的價值認同。這個3.8，國貨護膚品牌上美集團旗下韓束，發(fā)動走心“攻勢”，進行了一波引發(fā)情感共鳴的態(tài)度發(fā)聲——

上美集團韓束以“同齡人壓力”話題為切入，在社交媒體發(fā)起#你羨慕過同齡人嗎#話題討論，并發(fā)布系列海報和態(tài)度短片《致同齡人》。與此同時，品牌代言人、社會學(xué)者、社交媒體大V等多方發(fā)聲，只為鼓勵全天下女性：“要擁有敢?的勇?，更要有不?的底?”。截至發(fā)稿，微博熱搜話題#你羨慕過同齡人嗎#閱讀量破1.5億，人民日報客戶端也報道了這一事件。

揭示“同齡人壓力”社會現(xiàn)象

小時候，逃不開“別人家孩子”的陰影；長大了，會因同事在工作中升了職、朋友早早買了房、同學(xué)在一二線城市工作安家，自己還在四線小城市沉浮而倍感壓力……現(xiàn)代女性的大部分焦慮，來源于身邊看得見、摸得著的“同齡人”比較。

《致同齡人》，正是上美集團韓束基于以上種種社會現(xiàn)象的深刻洞察，用心打造出的態(tài)度短片。

短片講述了6位女性之間互相羨慕的情愫，最終形成一個“羨慕閉環(huán)”，直指“同齡人壓力”這個社會現(xiàn)象，幫助廣大女性認識到：事實上，每一個人，都有自己的高光時刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同齡人”也許只是一個假象。

上美集團韓束希望通過話題討論和一系列活動，“消解并撫平”這種羨慕的情緒，呼吁每位女性直面同齡人壓力，學(xué)會掌控自己的人生節(jié)奏，與其羨慕他人，不如好好地欣賞自己，擁有敢比的勇氣與不去和別人比較的底氣。的確，羨慕是一種本能，而不羨慕更是一種底氣，你與同齡人，相同的只是年齡，不同的才是人生。

在海報和短片上線前后，上美集團韓束通過不同社交平臺，將態(tài)度主張傳遞給更多年輕用戶，在最大程度上影響多圈層人群。預(yù)熱階段，韓束先在官方公眾號發(fā)布“38坦白局”話題：#你羨慕過同齡人嗎#，并送出福利：“一袋子底氣”杜邦紙袋和韓束雙A醇精華。

與此同時，韓束官方微博陸續(xù)發(fā)布“38同齡人圓桌會”互動話題，如“城市VS家鄉(xiāng)”、“單身VS戀愛”等，這些話題與態(tài)度短片內(nèi)容遙相呼應(yīng)，引發(fā)用戶共鳴，留言區(qū)收到不少關(guān)于“羨慕”的真實聲音。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、正能量的情感態(tài)度自帶流量。爆發(fā)階段，韓束在雙微、視頻號發(fā)布《致同齡人》并隨后在朋友圈上線廣告后，話題#你羨慕過同齡人嗎#沖上微博熱搜，中國國家游泳隊隊員張雨霏、葉詩文、余依婷，也在微博參與話題討論，吐露心聲。

今日，人民日報客戶端也報道了上美集團韓束的這一波活動，并對品牌傳遞的態(tài)度主張給予高度肯定，品牌再次迎來聲量大爆發(fā)。韓束此番營銷，或?qū)⒊蔀榻衲昃哂猩鐣r值的婦女節(jié)營銷案例之一。

科學(xué)抗衰，為年輕提供一份底氣

“如果說躺平是用不合作，來消極抵抗內(nèi)卷，那么，韓束正在和當(dāng)代青年一起找尋更積極的價值觀”，南京大學(xué)商學(xué)院教授朱虹在就此次韓束活動的評論中指出。上美集團韓束這一波態(tài)度發(fā)聲，集溫度和創(chuàng)意于一體，引發(fā)年輕群體深度共鳴的同時，也有效傳遞了品牌“科學(xué)抗衰”定位，彰顯出品牌的價值觀和社會責(zé)任感。

作為一個有著近20年歷史的國貨護膚品牌，上美集團旗下韓束品牌，從傳統(tǒng)大屏曝光時代一路走向品效銷合一時代，穿越周期，歷久彌新，始終懷揣著不懼時代變遷的“底氣”。如今的她更著眼于關(guān)注社會現(xiàn)象和年輕人話題，用更年輕的語言與年輕人溝通，并用積極、正能量的態(tài)度與價值觀去鼓勵和影響年輕人，從年輕人中來，到年輕人中去，一直與用戶站在一起。這份底氣，來源于韓束的科研實力。

韓束的母公司上美集團，于2003年開始進行自主研發(fā)，2016年布局基礎(chǔ)研究，在中國、日本設(shè)立兩大科研中心和兩大供應(yīng)鏈，組建了由7名國際知名科學(xué)家領(lǐng)銜的227人產(chǎn)品研發(fā)團隊，并開發(fā)出韓束的獨家雙菌發(fā)酵成分TIRACLE。

在科研實力加持下，上美集團韓束推出過多款“硬氣”產(chǎn)品，如韓束雙A醇精華、紅膠囊系列、金剛俠面膜等，以高品質(zhì)的抗衰產(chǎn)品幫助用戶守住年輕的容顏。

未來，上美集團韓束仍將繼續(xù)背靠強大的科研實力，夯實基礎(chǔ)研究，開發(fā)更多自主專利技術(shù)，滿足消費者對于抗衰產(chǎn)品的高要求，并持續(xù)為年輕人的態(tài)度與主張發(fā)聲，為他們提供一份底氣。