“沒想到這款手工錘紋茶葉錫罐在京東618期間賣得這么好！在開始的前24小時，總成交額同比增長8倍，永康錫雕技藝真的是在被越來越多人認(rèn)可了！”浙江榮盛達(dá)錫制品有限公司（以下簡稱：榮盛達(dá)）總經(jīng)理盛世民表示。

京東京造 經(jīng)典款手錘紋錫雕茶葉罐

早在商周時期，中國的制錫工藝已相當(dāng)成熟。錫雕制品無毒、不銹、防潮，同時器型豐富、功能多樣，如酒壺、湯罐、粉子盒、果盒等都曾是日常錫雕生活用品。但隨著其他日用品材料的普及，以及錫雕從業(yè)者逐漸減少，錫雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了大眾認(rèn)知不足、難以適應(yīng)現(xiàn)代化市場等困境。

但這樣的情況正被逐漸改變，京東自有品牌京東京造通過產(chǎn)業(yè)帶“C.E.O”計劃發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與榮盛達(dá)展開合作，通過打造現(xiàn)代化的錫雕日用品開拓大眾市場，讓更多消費者了解永康錫雕，也成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時代轉(zhuǎn)型升級的成功案例。

京東京造攜手榮盛達(dá)，共同探索非遺錫雕發(fā)展新方法

浙江永康錫雕于2008年被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。榮盛達(dá)是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)基地及宣傳展示基地的單位，致力于保護(hù)、傳承、教育、研究、開發(fā)錫雕文化和產(chǎn)品，目前擁有錫制產(chǎn)品10多項專利。

但大眾對永康錫雕的認(rèn)知不足，始終制約著榮盛達(dá)進(jìn)一步發(fā)展。正如盛世民所言，“只有把非遺技藝合理地產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓非遺技藝以大眾化產(chǎn)品為載體走入老百姓的生活，才能永葆活力。”

如何平衡商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和傳承傳統(tǒng)技藝三者之間的關(guān)系，成為擺在榮盛達(dá)面前的難題。對于遵循“高端商品大眾化”和“大眾商品品質(zhì)化”理念的京東京造而言，其品牌邏輯則正可以幫助榮盛達(dá)化解困局。2019年，雙方圍繞錫雕制品開啟新嘗試，通力合作打造了經(jīng)典款手錘紋錫雕茶葉罐。

洞察市場改產(chǎn)品，京東京造助力永康錫雕再度走向“百姓家”

借助用戶反饋和產(chǎn)品趨勢，京東京造首先對錫雕市場進(jìn)行深度洞察，明確當(dāng)前消費者對錫雕制品在產(chǎn)品種類、價格檔位、產(chǎn)品樣式等方面的需求，確定將手錘紋茶葉罐作為首款合作產(chǎn)品。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，京東京造也進(jìn)行了全鏈路質(zhì)量管理，不斷打磨和優(yōu)化產(chǎn)品。

盛世民表示，此前手錘紋茶葉罐外包裝上的尚未完全固化的油墨在運輸過程中受到擠壓，沾到了罐體，導(dǎo)致錫罐表面出現(xiàn)黑點，影響了整體的消費體驗。收到京東京造反饋后，迅速將包裝方式調(diào)整為薄膜塑封，有效避免了黑點出現(xiàn)，將每一處細(xì)節(jié)都在優(yōu)化。

目前，榮盛達(dá)制作錫雕產(chǎn)品，制作胚體的環(huán)節(jié)使用機器加工，表面處理打磨、雕琢花紋的環(huán)節(jié)則沿用純手工制作，以半機械化半手工的方式，同時兼顧了制作效率與藝術(shù)效果，也最大化地保障了錫雕產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活?；诖?，雙方打造的手錘紋茶葉罐、竹韻節(jié)節(jié)高、梅蘭竹菊、品三國等多種款式的錫雕產(chǎn)品，均成為爆款。有消費者評價，這些錫雕制品“既是茶葉罐，更是藝術(shù)品。”目前，雙方正在著力打造“十二獸首杯”，預(yù)計于6月底上線，將持續(xù)滿足市場的多元化需求。

京東京造 梅蘭竹菊國風(fēng)茶葉錫罐

在京東京造的助力下，永康錫雕再度“進(jìn)入萬千百姓家”，逐步實現(xiàn)從地方性產(chǎn)品到大眾化常用品的轉(zhuǎn)型，有力地推動了當(dāng)?shù)劐a雕產(chǎn)業(yè)的迭代，也助力了錫雕傳統(tǒng)技藝的傳承。

未來，京東京造將繼續(xù)通過京東自有品牌產(chǎn)業(yè)帶“C.E.O”計劃，攜手合作伙伴持續(xù)賦能創(chuàng)新，助力我國特色產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)品牌化突圍，推動當(dāng)?shù)匦滦蛯嶓w經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。