2022（第28屆）中國品牌價值100強研究報告日前揭曉，海爾以4161.26億元的品牌價值登頂，連續(xù)21年位列榜首。阿里巴巴、五糧液分別以3782.83億元、3669.22億元的品牌價值緊隨其后。

據(jù)了解，該榜單報告由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同推出，其研究始于1994年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)研究，為消費者及海內(nèi)外社會各界研究中國品牌提供重要參考。

榜單顯示，在新冠肺炎疫情沖擊與世紀變局交織下，百強品牌仍交出了一份亮眼的答卷，2021年百強品牌的平均收入達到711.56億元，同比增長16.48%。睿富的研究表明，市場環(huán)境越殘酷，競爭越激烈，品牌的價值越是凸顯。在面對不確定性與市場競爭帶來的挑戰(zhàn)時，品牌是企業(yè)的“護身符”，為企業(yè)行穩(wěn)致遠發(fā)揮著關鍵作用。

從行業(yè)來看，百強品牌分布在61個大小行業(yè)類別中，市場規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬，都是貼近百姓生活與消費的行業(yè)佼佼者；從區(qū)域上看，此次上榜的100個品牌分布在23個省市。其中，北京以21個上榜品牌數(shù)居首；廣東其次，共有11個品牌登榜；山東以9個登榜品牌數(shù)位列第三，其中，海爾集團獨占三席，除海爾位列第一外，海爾集團旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯COSMOPlat、場景物流日日順供應鏈分別名列第13位與第18位。

回望28年來中國最具價值品牌榜單發(fā)展歷程，不難看出，那些注重品牌建設、關注用戶需求更迭的企業(yè)始終保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。在充滿變化與不確定性的“烏卡時代”，這些企業(yè)以無懼風浪的姿態(tài)詮釋著品牌對于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。

以連續(xù)21年位列榜首的海爾為例。在保持數(shù)千億規(guī)模的基礎上，海爾在2021年仍保持了全球營業(yè)額10%的增長，展現(xiàn)出品牌的強大韌性。海爾搶抓物聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展機遇，以用戶需求為中心積極求變。聚焦智慧住居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康賽道，搭建起高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌的三級品牌體系，凝聚生態(tài)方發(fā)揮合力，不斷滿足持續(xù)迭代的用戶需求，為用戶及生態(tài)方創(chuàng)造價值、傳遞價值、分享價值。

睿富報告指出，海爾的穩(wěn)健發(fā)展，源于始終以用戶需求為中心，不斷進行管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新與體驗創(chuàng)新，并且積極跟隨時代變化，向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌轉型。海爾所首創(chuàng)和踐行的生態(tài)品牌新范式，正不斷為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)生活，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

日前，國家發(fā)展和改革委員會等七部門發(fā)布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》提出，要加速開展中國品牌創(chuàng)建行動、進一步引導企業(yè)加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，讓中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐。顯然，中國品牌已走上了發(fā)展的“高速路”，未來，將有更多企業(yè)魚躍而出，成為品牌強國的重要支撐力量。