想要快速融入Z世代群體總共分幾步？很簡(jiǎn)單，只要問一句“你最近在喝什么養(yǎng)生茶？”就能打開不少年輕人的話匣子。據(jù)CBNData發(fā)布的一份《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前九成90后已有養(yǎng)生意識(shí)，超半數(shù)90后已經(jīng)走在養(yǎng)生路上。

作為“懶宅經(jīng)濟(jì)”下最炙手可熱的新消費(fèi)產(chǎn)物，養(yǎng)生壺在年輕群體中很受歡迎，自2015年以來(lái)，小熊電器的養(yǎng)生壺已經(jīng)爆賣2271萬(wàn)多臺(tái)。這個(gè)品牌為何能在養(yǎng)生壺賽道上一“熊”獨(dú)秀？這要從小熊電器的市場(chǎng)洞察、創(chuàng)新研發(fā)說(shuō)起，從成立至今，小熊電器便對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)保持敏銳洞察，深挖年輕人的細(xì)分需求，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)強(qiáng)勢(shì)輸出高質(zhì)量產(chǎn)品，與年輕消費(fèi)者建立起了有效的情感鏈接，無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌，都獲得了年輕人的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)背后，洞察需求積蓄產(chǎn)品實(shí)力

在年輕用戶消費(fèi)升級(jí)的今天，養(yǎng)生不再是陳舊生活理念的延續(xù)，而是關(guān)注健康、享受品質(zhì)生活的新觀念之集結(jié)，養(yǎng)生壺這種能夠帶來(lái)“小確幸”的生活小家電，讓會(huì)生活的年輕人在辦公、居家等不同場(chǎng)景下，掌握探尋熱愛的無(wú)限可能。

需求當(dāng)前，養(yǎng)生壺賽道上大小品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種花式功能層出不窮，但什么樣的產(chǎn)品能真正抓住用戶的心？

要獲取用戶，首先要洞察并挖掘其使用需求，更要積蓄足夠的產(chǎn)品實(shí)力。小熊電器正是精準(zhǔn)捕捉到了Z世代年輕人的養(yǎng)生需求，不斷挖掘有關(guān)于養(yǎng)生的生活細(xì)節(jié)，針對(duì)職場(chǎng)打工人、獨(dú)居生活家、戶外開拓者等細(xì)分圈層，打造了千人千面的養(yǎng)生壺單品，比如在辦公室適用的“一壺＋一杯”養(yǎng)生壺，低噪音、不占地，讓暖飲與泡煮在辦公桌上即可兼得；還有“一壺三用”養(yǎng)生壺，能滿足下沉式隔水柔燉、過(guò)濾泡煮、快煮慢熬的精致滋養(yǎng)需求；健康生活也能“說(shuō)走就走”？便攜差旅養(yǎng)生壺可充電、易收納，輕養(yǎng)隨行杯甚至能直接裝入包中，功能毫不遜色、讓你在旅途中也能實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)飲自由”，打造在不同使用場(chǎng)景下的多樣繽紛茶飲生活。

小熊養(yǎng)生壺憑借其卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)，目前在京東、天貓全渠道的銷售量已超過(guò)2271萬(wàn)臺(tái)，并連續(xù)五年取得養(yǎng)生壺品類銷量第一的成績(jī)。

　　精品背后，研發(fā)創(chuàng)新沉淀品牌韌性

隨著年輕用戶消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程加快，企業(yè)必須加快創(chuàng)新研發(fā)的步伐，打造滿足用戶多元化需求的精品，才能更好地為用戶帶去輕松愉悅的品質(zhì)生活。養(yǎng)生壺作為小熊電器的明星產(chǎn)品，能在激烈的行業(yè)品類競(jìng)爭(zhēng)中突圍，市場(chǎng)份額始終占據(jù)行業(yè)第一，是企業(yè)始終堅(jiān)持精品戰(zhàn)略的綜合體現(xiàn)。

近年來(lái)，小熊電器不斷從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控等方面精進(jìn)。以生產(chǎn)基地建設(shè)為例，目前公司已經(jīng)擁有5大智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線，在智能工廠建設(shè)上已投入10億元，自有生產(chǎn)基地的建設(shè)保障供應(yīng)鏈協(xié)同，構(gòu)建敏捷研發(fā)體系，為產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。基于長(zhǎng)期價(jià)值，小熊還構(gòu)建了自己用戶技術(shù)預(yù)研的團(tuán)隊(duì)，著眼于未來(lái)新技術(shù)的研究、新材料的應(yīng)用、新工藝的導(dǎo)入。目前，小熊電器已申請(qǐng)1500多項(xiàng)專利，先后獲評(píng)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，并斬獲紅星獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以創(chuàng)新力打造更多年輕人喜歡的產(chǎn)品。

除此之外，小熊充分發(fā)揮其創(chuàng)造力基因優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)，開展線下快閃店、線上藝人聯(lián)合營(yíng)銷，化身“生活靈感的孵化器”，讓年輕人掌握向生活的小確幸和儀式感出擊的主動(dòng)權(quán)，成功引起新青年的同頻共振，傳遞品牌理念，把元?dú)怵B(yǎng)生“玩出花兒”。

一直以來(lái)，小熊電器都與用戶保持零距離、高頻率的互動(dòng)接觸，這也使得品牌洞悉消費(fèi)需求時(shí)能更加準(zhǔn)確。與年輕人對(duì)生活的熱愛步調(diào)一致，小熊電器未來(lái)將繼續(xù)精研創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并在生活的點(diǎn)滴角落，用屬于小熊的熱愛提供更多元?dú)馔娣ǎ苿?dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。