顏值經(jīng)濟的快速崛起，使得女性使用的卷發(fā)棒、潔面儀、美甲器以及男性使用的電動剃須刀、電動牙刷等成為了人們生活中必不可少的小家電。但是隨之而來的產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、售后服務等問題也日益凸顯。日前，中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會成立發(fā)布會暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京舉行，我國美健(個護)電器行業(yè)首個專委會正式宣告成立。“近三年來，京東美健(個護)電器銷售呈現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢，年平均增長率達到了70%，尤其是美容器的增長超過了10倍。”京東商城電子文娛事業(yè)群家電事業(yè)部小家電個護健康部總監(jiān)許國富介紹，2017年是高端美容器產(chǎn)品快速崛起的一年，京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，高端美容儀、美容護膚類目的銷售占比由2015年的2%提升到2017年的12%。此類產(chǎn)品的崛起源于消費者對自身變美的需求。從產(chǎn)品功能看，以滿足消費者脫毛、抗衰老、潔面需求為主，振動清潔類、離子導入導出類和射頻類增長比較快。而核心技術(shù)成為各品牌之間最大的競爭利器。

京東商城銷售數(shù)據(jù)顯示，目前，26歲到45歲的消費者是美健(個護)產(chǎn)品消費的主力軍，占比達到81%。其中未婚、白領是消費者的關(guān)鍵標簽。“有人認為，這類產(chǎn)品的消費者應該以女性為主，但是銷售數(shù)據(jù)卻讓人大跌眼鏡。”許國富表示，58%的美健(個護)產(chǎn)品的消費者是男性。而從城市級別來看，一二線城市和三四線城市占比相當，只有五六線以及農(nóng)村市場還是待開發(fā)的處女地。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，中國目前正處在消費升級的黃金時期。正如黨的十九大報告指出，中國特色社會主義已經(jīng)進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國美健(個護)電器市場未來的發(fā)展空間非常巨大，預計未來市場將達到千億級的規(guī)模，美健(個護)電器行業(yè)也將迎來最好的發(fā)展機遇期。“美健(個護)電器具有產(chǎn)品種類多、技術(shù)多樣、更新?lián)Q代快的特點，這也就導致了國內(nèi)標準滯后和標準體系不完善的現(xiàn)象存在。”中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明說，比如面部護理產(chǎn)品在性能、可靠性等標準方面均有缺失。在美國，該類產(chǎn)品屬于FDA認證的產(chǎn)品，但在我國只有美發(fā)護理、面部護理、皮膚及毛發(fā)護理器被列入了3C認證目錄，而且市場監(jiān)管部門公布的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，皮膚及毛發(fā)護理產(chǎn)品抽檢合格率呈現(xiàn)下滑趨勢。

同時，在美健(個護)電器產(chǎn)品種類大為豐富的同時，各種概念層出不窮，然而對于有些產(chǎn)品宣傳的功能和效果，由于相關(guān)標準的缺失，并沒有明確的界定和評判方法。所以，美健(個護)產(chǎn)品標準的制修訂還有很大完善空間。

姜風表示，中國家用電器協(xié)會為了推動行業(yè)健康發(fā)展，決定成立美健(個護)電器專委會，希望通過這個平臺讓美健(個護)電器行業(yè)更加健康、有序、快速地發(fā)展，提高市場關(guān)注度，共同將“蛋糕”做大。