“給我100秒，讓你了解一個(gè)‘質(zhì)識(shí)點(diǎn)’。”這是日前上海市質(zhì)監(jiān)局為加強(qiáng)“質(zhì)量社會(huì)共治”而打造的一個(gè)頗有社會(huì)影響力的宣傳品牌。

2017年底，上海市質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合該市質(zhì)檢院等檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，用生動(dòng)、形象的MG動(dòng)畫（動(dòng)態(tài)圖形）手法拍攝了5條消費(fèi)品安全宣傳短片，對(duì)各類監(jiān)督抽查公告、風(fēng)險(xiǎn)警示中的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度加工，創(chuàng)立了“100秒，了解一個(gè)‘質(zhì)識(shí)點(diǎn)’”宣傳品牌。經(jīng)過官方微信“上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布”的投放和推廣，騰訊新聞、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)APP上進(jìn)行了大量轉(zhuǎn)載和報(bào)道。目前，僅在騰訊視頻平臺(tái)上，視頻點(diǎn)擊瀏覽量已達(dá)47.5萬次。其中，兒童用品中附贈(zèng)玩具20萬次、出國(guó)用插頭插座轉(zhuǎn)換器21萬次、電動(dòng)自行車充電器6萬次，服裝繩帶安全0.5萬次，向社會(huì)傳遞了強(qiáng)烈的質(zhì)量聲音。

據(jù)該局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督處處長(zhǎng)鄭萬軍介紹，選取拍攝消費(fèi)品安全宣傳短片時(shí)，基本原則是在保證科學(xué)性的基礎(chǔ)上，首先要有用，選題要與百姓生活密切相關(guān)，受到消費(fèi)者關(guān)注。其次要有益，選題要對(duì)該行業(yè)、各承檢機(jī)構(gòu)今后的發(fā)展有益。其三要有基礎(chǔ)，選題可以與已開展的監(jiān)督抽查、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、質(zhì)量測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

為此，宣傳片拍攝時(shí)針對(duì)產(chǎn)品不合格原因，選用直接接觸有危害的、容易展示的物理性質(zhì)。同時(shí)抓住重點(diǎn)，全程只講一件事，涉及產(chǎn)品一到兩個(gè)最重要的知識(shí)點(diǎn)。比如，皮革服裝就講色牢度和皮革撕裂力。在突出安全性指標(biāo)上，一目了然，有科學(xué)性。在拍攝風(fēng)格上簡(jiǎn)潔明快，爭(zhēng)取以最快的語速和最短的時(shí)間，傳遞最多的信息。

在對(duì)兒童用品附贈(zèng)類玩具拍攝時(shí)，選取的主要展示點(diǎn)則為小零件、增塑劑。這是源于2016年、2017年該局連續(xù)兩年在做玩具相關(guān)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，此類項(xiàng)目不符合率較高，也屬于監(jiān)管盲區(qū)。同時(shí)消費(fèi)者又比較重視，但因?yàn)槊痔珡?fù)雜，很多消費(fèi)者對(duì)此都不甚了解。同時(shí)，這些產(chǎn)品存在的隱患，有一定的科普性，也多為物理性質(zhì)，比較容易展示。

拍攝出國(guó)用插頭插座轉(zhuǎn)換器，源于去年迪卡儂召回?cái)?shù)量為5萬多件的一款轉(zhuǎn)換插座產(chǎn)品，在社會(huì)上引起了一定的關(guān)注度。加之近年來出國(guó)旅行的人越來越多，插座轉(zhuǎn)換器是一個(gè)常見且必備的旅行用具，而且該款產(chǎn)品存在的安全隱患與電氣安全有關(guān)。該視頻播出后，在騰訊視頻獲得了21.8萬次的點(diǎn)擊量。

新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》于2016年6月1日實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了繩帶安全性能要求，對(duì)限制產(chǎn)品的款式和設(shè)計(jì)提出了很高的要求。但該局通過監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品的合格率始終偏低，在繩帶長(zhǎng)度上不合格尤為明顯。因此拍攝的宣傳視頻一經(jīng)播出，就引起了熱烈反響。

用貼近消費(fèi)者的語言，向社會(huì)傳遞了質(zhì)量聲音。據(jù)了解，目前上海市質(zhì)監(jiān)局正在收集空氣凈化器、鞋類防滑、防藍(lán)光鏡片、多聯(lián)式空調(diào)、電子鞭炮等素材，努力把“質(zhì)識(shí)點(diǎn)”打造成質(zhì)量社會(huì)共治的知名宣傳品牌。