當(dāng)下，種草營(yíng)銷成為風(fēng)潮，但令企業(yè)焦慮的則是日益上漲的種草營(yíng)銷成本與營(yíng)銷回報(bào)之間的矛盾。一方面， 平臺(tái)流量分散，營(yíng)銷數(shù)據(jù)難以沉淀復(fù)用；另一方面，種草營(yíng)銷領(lǐng)域玩家眾多，如何脫穎而出成為難題。如何提升種草“確定性”，收獲全域生意增長(zhǎng)，成為品牌關(guān)切的課題。

6月6日，巨量引擎品星云全局種草交流發(fā)布會(huì)于杭州落地。巨量引擎聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)、益普索、以及眾多品牌代理商重磅發(fā)布《品星云全局種草白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”），系統(tǒng)總結(jié)了巨量引擎在種草營(yíng)銷領(lǐng)域的觀察和實(shí)踐，為廣告主提供更多有效的種草方法論。

交流會(huì)上，巨量引擎圍繞白皮書內(nèi)容，就“內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”、“種草工具升級(jí)”、“種草度量能力”三個(gè)維度做出解讀，并邀請(qǐng)深度合作的品牌、代理商、媒體等嘉賓一道，共同探討種草營(yíng)銷，共創(chuàng)全局種草新生態(tài)。以幫助更多好品牌在抖音“種出”好生意。

巨量星圖與達(dá)人營(yíng)銷業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人盧旺達(dá)在交流會(huì)上分享，種草營(yíng)銷本質(zhì)是內(nèi)容營(yíng)銷，好內(nèi)容是種草的原點(diǎn)和起點(diǎn)。巨量引擎在種草營(yíng)銷的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)將持續(xù)從三方面優(yōu)化：

其一，用好抖音作為熱點(diǎn)內(nèi)容的發(fā)源地的優(yōu)勢(shì)。聚焦實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容，孵化適配行業(yè)的內(nèi)容精品IP、平臺(tái)IP；持續(xù)鼓勵(lì)PUGC內(nèi)容創(chuàng)作，與頭部PUGC共創(chuàng)熱點(diǎn)，并給出內(nèi)容策略指引。抖音覆蓋的內(nèi)容垂類豐富多樣，在趨勢(shì)造風(fēng)、潮流生活、節(jié)點(diǎn)大促等多個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景下，為品牌提供更多共創(chuàng)的可能性。今年，巨量引擎提供超100個(gè)內(nèi)容IP，覆蓋11類行業(yè)，幫助品牌客戶極致種草。

其二，持續(xù)聚焦短劇行業(yè)，星圖持續(xù)為品牌打造定制化短劇，豐富題材，培育達(dá)人資源，以滿足品牌或商家自定義劇情和場(chǎng)景植入，并提升投放效率。除此之外，平臺(tái)還提供專項(xiàng)的流量扶持提升爆劇率。

其三，持續(xù)挖掘星圖達(dá)人的內(nèi)容造風(fēng)能力。巨量星圖將結(jié)合不同節(jié)點(diǎn)、行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)，聯(lián)合品牌定制IP內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)達(dá)人共創(chuàng)形成風(fēng)潮，放大內(nèi)容價(jià)值，幫助品牌引爆聲量實(shí)現(xiàn)破圈。

2024年巨量引擎將持續(xù)與更多的客戶、達(dá)人、代理和MCN，在微綜藝、短劇、音樂等方面展開內(nèi)容共創(chuàng)；圍繞星廣連投、星品追投等玩法持續(xù)探索，在消費(fèi)品、汽車、游戲、本地等行業(yè)深入拓展，平臺(tái)也會(huì)在內(nèi)容能力、內(nèi)容供給和內(nèi)容度量等能力基建上，為合作伙伴提供更完善的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。

巨量引擎品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁思分享，在巨量引擎用好內(nèi)容講好品牌故事的基礎(chǔ)之上，不斷為品牌和商家拓展工具和方法論，將好內(nèi)容持續(xù)放大，讓品牌種草勢(shì)能有更大發(fā)揮。當(dāng)前，巨量引擎在搜索效率優(yōu)化、投前SPU表達(dá)、星品追投、階梯拓量提效、鏈路升級(jí)等方面做了全面升級(jí)。

1、鏈路升級(jí)：在星推搜直的基礎(chǔ)上升級(jí)了星品追投，為品牌在星圖平臺(tái)內(nèi)提供從優(yōu)質(zhì)素材生產(chǎn)到加熱投放的一站式種草解決方案，助力客戶高效種草。通過全域流量協(xié)同策略升級(jí)，為優(yōu)質(zhì)達(dá)人視頻帶來更多自然流量，提升種草效果。

2、場(chǎng)景拓展：不限于達(dá)人視頻，短劇場(chǎng)景玩法升級(jí)。在達(dá)人內(nèi)容策略與廣告流量策略雙重加持下，讓品牌實(shí)現(xiàn)以看帶搜、以搜帶購、邊看邊購，讓短劇流量有效助力生意增長(zhǎng)。

3、推出O-P-UGC內(nèi)容整合策略：將抖音海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品能力的全面整合，培養(yǎng)用戶在抖音與品牌建立“看-刷-玩”全旅程深度互動(dòng)，幫品牌內(nèi)容種草的更多維、更深入、更高效。下半年，巨量引擎將結(jié)合抖音美好奇妙等營(yíng)銷大事件，與品牌內(nèi)容做更好的串聯(lián)，助力品牌沖榜。

4、科學(xué)度量：站內(nèi)種草更精確，外溢價(jià)值更清晰。近期，巨量星圖攜手淘寶星任務(wù)，推出了全鏈路種草產(chǎn)品——「星立方」，助力品牌、商家清晰度量達(dá)人內(nèi)容種草對(duì)品牌生意場(chǎng)域帶來的轉(zhuǎn)化助攻價(jià)值。

巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人隋鵬宇在交流會(huì)分享，為了讓品牌和商家更好地看清種草的效果，巨量引擎在種草度量上兩大能力再度升級(jí)。

1、觸點(diǎn)度量更清晰：巨量云圖場(chǎng)景化看板上，提供了星—推—搜鏈路上各觸點(diǎn)的度量能力，通過對(duì)各觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行披露，品牌可以直觀地看到每個(gè)觸點(diǎn)帶來的種草貢獻(xiàn)，以便優(yōu)化種草策略。

2、爆文加熱指導(dǎo)更科學(xué)：巨量云圖推出「爆文加熱」產(chǎn)品，輔助品牌更高效地識(shí)別爆款，達(dá)人模塊爆文識(shí)別時(shí)效提升至2小時(shí)，更快識(shí)別爆文引導(dǎo)加熱；同時(shí)，提供星推比各行業(yè)的benchmark和更優(yōu)星推比指導(dǎo)，幫助品牌更科學(xué)地使用種草加熱產(chǎn)品，從而提升種草效率和效果。

其次，巨量引擎圍繞外域度量和全域度量擴(kuò)充能力，增加了通過對(duì)種草的「全域價(jià)值」的科學(xué)度量，為品牌或商家提供一個(gè)更清晰的視角，看清種草帶來的生意效果，幫助廣告主把抖音廣告投放的賬給算明白。

「全域價(jià)值度量工具」作為科學(xué)量化抖音全域價(jià)值的度量工具和復(fù)盤抓手，有利于廣告主厘清抖音對(duì)于全域生意的真實(shí)價(jià)值，將營(yíng)銷預(yù)算在全域觸點(diǎn)下進(jìn)行更加合理和高效的分配，著眼全局最優(yōu)視角，提升全域ROI和經(jīng)營(yíng)效率。同時(shí)，還能為品牌或商家提供人群、品線、內(nèi)容、觸點(diǎn)和達(dá)人等優(yōu)化建議，輸出針對(duì)性的策略指導(dǎo)，提升全渠道ROI。讓品牌和商家實(shí)現(xiàn)“站內(nèi)生意的助攻+全域生意溢出+線下生意溢出”的全局種草。

巨量引擎持續(xù)幫助品牌探索種草營(yíng)銷的有效性和確定性。此次種草交流發(fā)布會(huì)上，在平臺(tái)對(duì)「品星云全局種草」的能力和著力點(diǎn)做出解讀后，參會(huì)的合作伙伴、品牌、代理商，圍繞“平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值、內(nèi)容供給與內(nèi)容洞察能力”，“品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、星品聯(lián)動(dòng)及種草新產(chǎn)品能力建設(shè)”，“外溢度量、全域度量及平臺(tái)能力建設(shè)”三大主題方向與平臺(tái)進(jìn)行深入討論。各方代表立足于自身的需求點(diǎn)和痛點(diǎn)，從內(nèi)容生產(chǎn)、工具使用、營(yíng)銷鏈路、種草度量，以及種草營(yíng)銷實(shí)踐和品牌傳播方法論給出建議，共創(chuàng)全域生意。

巨量引擎持續(xù)幫助品牌和商家抓住營(yíng)銷新機(jī)遇，攜手各方合作伙伴站在“全局”看種草，助攻全域生意的方法論正在形成——種收一體，打造更有效的營(yíng)銷鏈路；整合提效，讓種草不再是玄學(xué)；全局種草，帶動(dòng)全渠道生意。 （編輯：楊艷）