為何能夠做到“連場破峰”？李然總結(jié)出3點原因。首先，要確保商家出品的品質(zhì)。他以與一家北京本地餐飲品牌的合作舉例，“在做這場直播之前，還去偷偷實地品嘗了一次，感受到品質(zhì)確實很好，才有了合作的信心。”第二，在播之前，要深入地鉆研貨盤、琢磨內(nèi)容，針對商家的特點，提前做好分析與對策，對于性價比貨品強調(diào)其價格優(yōu)勢，對于老字號的獨特貨品，要突出其新奇、稀缺價值，講一講怎么回事。“用戶感受到了不同，更可能有心去體驗一下。”此外，在加入“千星計劃”之后，李然獲得了達人專屬貨盤、1v1的運營指導，這些幫助同樣不可或缺。“在抖音生活服務(wù)賽道直播，起步比想象中要快得多！”這是他最直接的感受。

在為商家?guī)砩庠鲩L之外，許多商家指出，李然與品牌的合作，能夠強化品牌的北京特色，喚起更多用戶對品牌的認同感。一位北京本地餐飲品牌抖音負責人說：“李然老師他所自帶的濃濃‘北京味兒’，和我們品牌的北京菜定位非常吻合。這不僅讓用戶愿意看直播間的內(nèi)容，直接推動了直播間的增長；也讓更多用戶愿意走近我們的品牌，對品牌擴大影響力帶來很大的幫助。”“受到和李然老師合作的影響，我們開始更多地尋找北京本地的達人合作。”這種生意和品牌曝光的雙重增長，帶動了越來越多的北京本地品牌、老字號餐飲紛紛與李然合作，其中不乏一些此前較少參與抖音經(jīng)營的商家。

讓本地生活生意更紅火，讓本地文化故事更鮮活

在李然看來，“我過去做過的內(nèi)容，無論是在文藝頻道、財經(jīng)頻道、生活頻道主持節(jié)目，還是說北京相聲……歸根結(jié)底，這些內(nèi)容，都是去尋找生活的美好，再用我的語言說出來，讓更多人感受到。”某種意義而言，當下他所深耕的抖音生活服務(wù)，也是李然所熱愛事業(yè)的一種“延伸”。

今天，越來越多的本地生活需求在抖音匯聚，更多的吃喝玩樂商家選擇在抖音展示自己的產(chǎn)品、展現(xiàn)自己的品牌。李然看見了其中的機遇，在他看來，持續(xù)在抖音生活服務(wù)深耕本土老字號品牌，是他未來的發(fā)展方向。“也許老字號短期內(nèi)不愁生意做，但是我們也要思考，如何讓老字號持續(xù)受到一代又一代新消費者的喜愛？”未來，他要用好視頻和直播的兩種場景，做出有價值、有趣味的內(nèi)容，結(jié)合自己的職業(yè)經(jīng)驗與特長，影響更多年輕人，讓他們走近老字號、愛上老字號。

李然“行走的相聲”才剛剛開始。進入2025年，他期待與更多優(yōu)質(zhì)商家聯(lián)動、與平臺達人一起努力，讓本地生活生意越來越紅火、讓本地文化故事越來越鮮活。“抖音生活服務(wù)提供了一方可能性巨大的舞臺，透過我，希望更多人能感受到北京的文化與熱情，發(fā)現(xiàn)這座城市迷人的一面。”李然如是說。

編輯：楊艷