從研發(fā)到消費(fèi)，一場(chǎng)深刻的科技風(fēng)潮，正在改變美妝行業(yè)的形態(tài)。

當(dāng)“早P晚R”、“刷酸建立耐受”等新一波科技護(hù)膚公式成為熱議話題，科技正成為美妝行業(yè)新的敘事核心。據(jù)麥肯錫今年6月的調(diào)研，“能夠針對(duì)性解決肌膚問(wèn)題并具顯著功效”是40%消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)最看重的原因。“成分科技”，這個(gè)曾經(jīng)深藏于玻璃器皿中的概念，悄然核心議題。

前沿技術(shù)，正以前所未有的速度融入美妝領(lǐng)域。從「AR試妝」，到「智能分貨系統(tǒng)」，再到將成分驗(yàn)證周期從傳統(tǒng)的數(shù)月縮短至數(shù)周的AI篩選平臺(tái)……在過(guò)去的一年，美妝行業(yè)技術(shù)突破的案例，從實(shí)驗(yàn)室不斷涌向市場(chǎng)。

一邊是行業(yè)爆發(fā)式成長(zhǎng)，一邊是更加理性的消費(fèi)者，新的挑戰(zhàn)凸顯出來(lái)：消費(fèi)者如何穿透復(fù)雜的概念，觸摸到簡(jiǎn)單實(shí)用的商品內(nèi)核，買到適合自己的美妝好貨？品牌如何將硬核的科技語(yǔ)言，轉(zhuǎn)譯為大眾可感可信的解決方案？

2025年，巨量引擎旗下常青藤IP——「了不起的中國(guó)成分」煥新升級(jí)為「了不起的成分科技」，精準(zhǔn)切入這一行業(yè)需求。它不再僅僅講述“中國(guó)故事”，而是以“科技”為敘事基石，聯(lián)動(dòng)國(guó)家央媒的權(quán)威背書、皮膚學(xué)界的專家天團(tuán)、前沿的AI視覺美學(xué)以及抖音全域電商生態(tài)，帶來(lái)了一場(chǎng)從認(rèn)知到信任，從種草到轉(zhuǎn)化的應(yīng)勢(shì)之變。參與活動(dòng)的品牌，活動(dòng)后行業(yè)排名最高提升193位，凈推薦值最高增長(zhǎng)5950%，品牌搜索PV最高提升550%，活動(dòng)期GMV最高提升達(dá)1033%。

Part 1

“成分黨”崛起嶄露新趨勢(shì)，實(shí)力品牌如何“破壁”成關(guān)鍵

在抖音等社交媒體逛逛，你很難不驚訝于當(dāng)下消費(fèi)者，對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品研究之深。

從「分層護(hù)膚」的悄然風(fēng)靡，到「精簡(jiǎn)護(hù)膚」成為季節(jié)交替時(shí)的周期性熱議……不難發(fā)現(xiàn)，在品牌之外，消費(fèi)者們形成了新的關(guān)注點(diǎn)：成分。相比于品牌的推薦，“成分黨”們相信自己的判斷力：成分表不會(huì)造假，科學(xué)，是護(hù)膚最可靠的理性判斷。

從“品牌認(rèn)知時(shí)代”，邁入“成分理性時(shí)代”，這場(chǎng)認(rèn)知升級(jí)背后，是中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)前，中國(guó)已躍居全球第一大化妝品消費(fèi)國(guó)。2025年，科技護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模更是預(yù)計(jì)突破4200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18%。此外，頭部品牌研發(fā)投入的同比增幅普遍超過(guò)25%，專利申請(qǐng)重心也從外觀設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向成分結(jié)構(gòu)、制備工藝等核心技術(shù)——美妝的競(jìng)爭(zhēng)，已進(jìn)入由實(shí)證科技應(yīng)用定義的“深水區(qū)”。

政策的東風(fēng)也同步而至。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》，進(jìn)一步鼓勵(lì)了行業(yè)對(duì)科技原料的應(yīng)用。品牌紛紛加大研發(fā)投入：自然堂從558株極地菌種中，臻選出具備強(qiáng)大修護(hù)力和細(xì)胞新生力的極地酵母喜默因®；肌侶深耕抗老研究十余年，針對(duì)亞洲肌膚輪廓抗老難題，提出“升塑大師®科技”，調(diào)控抗老關(guān)鍵“升塑蛋白CCN1”，從根源阻攔衰老連鎖反應(yīng)，打造全景式科技抗老解決方案；從公立醫(yī)院走出來(lái)的綻妍，從上百種創(chuàng)面修護(hù)成分中挖掘出重組貽貝粘蛋白這一“超級(jí)成分”，該成分通過(guò)“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護(hù)機(jī)制，可實(shí)現(xiàn)快速修護(hù)。作為國(guó)貨品牌中最早將球PDRN應(yīng)用到護(hù)膚上的品牌，綻媄婭首創(chuàng)的專利球PDRN™，一舉打破大分子PDRN難以涂抹滲透的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)PDRN進(jìn)入涂抹護(hù)膚時(shí)代；安敏優(yōu)則依托昆藥集團(tuán)70年的歷史積淀，將諾獎(jiǎng)同源成分“青蒿油AN+”應(yīng)用于皮膚微生態(tài)領(lǐng)域，聚焦國(guó)人因肌膚敏感引發(fā)的各種問(wèn)題......國(guó)貨品牌，正憑借扎實(shí)的科研投入，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在信息爆發(fā)的當(dāng)下，實(shí)驗(yàn)室的前沿成果，需要一座橋梁，連接用戶可感知、可信任的生活解決方案。

Part 2

從實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)到可感知體驗(yàn)，加深“成分科技信任感”

每月數(shù)百款新品、新概念層出不窮、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重……當(dāng)下，消費(fèi)者的注意力與信任感已成為最稀缺的資源。品牌即便坐擁硬核科技，也難以穿透重圍——故事“說(shuō)不清”，信任“難建立”，聲量“傳不開”，轉(zhuǎn)化“失效率”。

巨量引擎「了不起的成分科技」直面痛點(diǎn)，通過(guò)科技演繹、權(quán)威講述、體驗(yàn)共振與好貨破圈四重策略，構(gòu)建起一套從“技術(shù)語(yǔ)言”到“用戶信任”的轉(zhuǎn)化機(jī)制。

科技演繹：AI視聽加持，讓成分故事“清晰可感”

從數(shù)據(jù)涌動(dòng)的科研空間，到日常護(hù)膚場(chǎng)景，「了不起的成分科技」官宣片結(jié)合AI技術(shù)，展現(xiàn)成分科技美妝從“科技研發(fā)”到“生活應(yīng)用”的認(rèn)知跨越。綻妍“探秘生物科技，解碼肌膚修護(hù)”，通過(guò)重組貽貝粘蛋白“外成膜，內(nèi)舒緩”的獨(dú)特機(jī)制實(shí)現(xiàn)快速修護(hù)；肌侶以“升塑大師科技”實(shí)現(xiàn)“外升輪廓，內(nèi)塑新生”的3D抗老效果，為肌膚注入了由內(nèi)而外的生命力；安敏優(yōu)則憑借“青蒿之力，敏肌專研”，為敏感皮膚人群提供更高效、更快速、更舒緩的即時(shí)修紅、長(zhǎng)效穩(wěn)護(hù)方案。

權(quán)威背書：專家、官媒發(fā)聲，讓成分品牌“真誠(chéng)可信”

「了不起的成分科技」聯(lián)合央視頻、央視文藝、央視網(wǎng)等權(quán)威央媒，特邀包括北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)皮膚學(xué)系教授孫秋寧、首都醫(yī)科大學(xué)皮膚學(xué)系教授魏愛華等頂級(jí)皮膚科專家，共同打造科普先導(dǎo)片。短片以一系列用戶關(guān)心的“成分護(hù)膚”高頻問(wèn)題切入帶來(lái)可落地指引，讓網(wǎng)友直呼“干貨滿滿”。

此外，活動(dòng)特別邀請(qǐng)央視頻，攜手皮膚科專家與品牌研發(fā)專家組成“肌膚觀察團(tuán)”，攜手自然堂、綻妍、肌侶、安敏優(yōu)四大知名美妝品牌，打造四支定制短片。

在《為世界做好“美”一件事》，自然堂將觀眾的目光，帶入了極地酵母喜默因®的源頭——位于林芝魯朗的自然堂喜馬拉雅公益植物園，在這片靈感來(lái)源和原料寶庫(kù)，感知自然堂的可持續(xù)發(fā)展理念。

在《肌膚觀察室》，尼格買提與皮膚專家樊一斌、綻妍研發(fā)專家楊鷺、博主@一一只是黑貓解析生活中的危“肌”時(shí)刻，揭秘重組貽貝粘蛋白成分背后的科技實(shí)力，直觀體驗(yàn)綻妍速修精華液的修護(hù)實(shí)力。

在《肌侶升塑大師科技的抗老真相》，尼格買提與品牌首席技術(shù)官李東翠博士、護(hù)膚達(dá)人@吉米張張，共同見證肌侶升塑大師科技，破譯亞洲肌膚衰老根源，外升輪廓之光、內(nèi)塑新生之力，詮釋肌膚“向美而生”的力量。

在《深耕青蒿的科研恒心》，資深媒體人易立競(jìng)走進(jìn)昆藥集團(tuán)的源頭工廠和實(shí)驗(yàn)室溯源，了解安敏優(yōu)青蒿油AN+舒緩修護(hù)硬核實(shí)力背后，50余年如一日的科研探索。

短片下，用戶紛紛留言，“敏感肌可以放心用，關(guān)鍵在真材實(shí)料！”“國(guó)貨之光，值得推薦！”“原來(lái)科技護(hù)膚已經(jīng)到達(dá)這種level了，一定要試試！”

體驗(yàn)共振：從明星打call到熱點(diǎn)話題，讓成分內(nèi)容“熱度激增”

為構(gòu)建沉浸式的成分科技感知場(chǎng)，「了不起的成分科技」通過(guò)明星發(fā)聲、熱點(diǎn)話題與用戶共創(chuàng)，將專業(yè)成分知識(shí)轉(zhuǎn)化為可感的社交體驗(yàn)。

明星達(dá)人相繼發(fā)聲，奠定影響力。活動(dòng)邀請(qǐng)尼格買提、易立競(jìng)、鐘麗麗等明星藝人擔(dān)任星推官，聯(lián)動(dòng)孫秋寧、魏愛華等專家大使，以及@豆豆_Babe、@一一只是黑貓等站內(nèi)頭部美妝達(dá)人，通過(guò)短視頻打Call、抖音開屏強(qiáng)勢(shì)曝光等形式快速凝聚聲量，為“成分科技”奠定口碑。

熱點(diǎn)話題引發(fā)互動(dòng)，成就破圈力。其中，#交出你的變美邪修大法 登上抖音實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜，播放量突破2571.5萬(wàn)；#護(hù)膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 則登上抖音雙榜熱搜，最高到種草榜TOP4，累計(jì)曝光超1200萬(wàn)。多個(gè)美妝、顏值類達(dá)人參與內(nèi)容共創(chuàng)，單人視頻最高點(diǎn)贊達(dá)11萬(wàn)+，推動(dòng)科學(xué)護(hù)膚理念從專業(yè)圈層到大眾視野的跨越。

全民征稿激發(fā)共創(chuàng)，塑造“成分科技”內(nèi)容浪潮。活動(dòng)發(fā)起抖音征稿話題#好成分護(hù)膚修Time，廣泛邀請(qǐng)影視、娛樂(lè)、生活、美妝等多領(lǐng)域創(chuàng)作者參與內(nèi)容共創(chuàng)。話題累計(jì)吸引410+位達(dá)人投稿，實(shí)現(xiàn)總曝光2.3億+，豐富了“成分科技”相關(guān)內(nèi)容生態(tài)。

好貨破圈：頭達(dá)直播、重磅資源，讓成分好貨“種拔一體”

一切的聲量最終需要服務(wù)于生意的增長(zhǎng)。「了不起的成分科技」通過(guò)頭部達(dá)人專場(chǎng)直播與平臺(tái)資源集中傾斜，實(shí)現(xiàn)了流量?jī)r(jià)值的高效轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)中，綻媄婭、安敏優(yōu)、珀萊雅、HBN、丸美攜手頭部達(dá)人@豆豆_babe，肌侶攜手@周周美美噠、@吳小白的游樂(lè)園，綻妍攜手@光光是顆小太陽(yáng)，相繼打造多場(chǎng)品牌專場(chǎng)，直播間累計(jì)總體看播人數(shù)超150萬(wàn)，參與品牌總體GMV突破1300萬(wàn)。其中，聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體新華網(wǎng)與@豆豆_babe打造的「寶藏國(guó)貨專場(chǎng)」直播，人氣峰值1.2萬(wàn)，開播前半小時(shí)登頂雙11期間帶貨榜TOP1，實(shí)現(xiàn)了品效合一，其他品牌也獲得了不同程度的生意增長(zhǎng)。

在平臺(tái)側(cè)，巨量引擎基于美妝認(rèn)知七大人群的全新升級(jí)，首度推出美妝行業(yè)定制化的“成分科技人群包”，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)核心客群，提升投放ROI。這種“內(nèi)容引爆+資源護(hù)航+精準(zhǔn)觸達(dá)”的組合拳，將平臺(tái)的“成分種收力”發(fā)揮到了極致。

Part 3

從年度爆款、到增長(zhǎng)模式，「了不起的成分科技」何以加速“成分科技”美妝行業(yè)增長(zhǎng)？

從AI官宣片的美學(xué)破圈，到專家科普帶來(lái)的全民信任，再到千萬(wàn)級(jí)GMV的直播爆發(fā)，本次「了不起的成分科技」沉淀出一套以“科技感解答科技”的美妝品牌“科技敘事”增長(zhǎng)路徑。

首先，利用易理解、有質(zhì)感的內(nèi)容形式，可以讓“成分科技”高效破圈。項(xiàng)目充分借助AIGC等視覺科技，將自然堂的“抗疲老”科技、綻妍的“重組貽貝粘蛋白”“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護(hù)機(jī)制，綻媄婭球PDRN能量棒的“超分子微球化技術(shù)”，肌侶針對(duì)亞洲肌膚輪廓抗老的“升塑大師科技”，安敏優(yōu)的昆藥專研諾獎(jiǎng)同源成分“青蒿油AN+”，“翻譯”為消費(fèi)者能聽懂、愿相信的內(nèi)容敘事。

用戶自發(fā)形成"這個(gè)修護(hù)效果太驚艷了"、"國(guó)貨成分現(xiàn)在這么強(qiáng)了嗎"等真實(shí)反饋，全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵；多位美妝達(dá)人也在實(shí)測(cè)中表達(dá)了"沒(méi)想到國(guó)產(chǎn)科技已經(jīng)做到這個(gè)水平"的驚喜，就是市場(chǎng)端最直接的認(rèn)可。

其后，構(gòu)建權(quán)威性、可互動(dòng)的內(nèi)容矩陣，可以讓“成分品牌”獲取信任。在皮膚科專家通俗易懂的解讀中，品牌清晰地傳遞了產(chǎn)品“能解決什么皮膚問(wèn)題”與“如何解決”；而明星與達(dá)人的助陣，則進(jìn)一步提升了IP參與品牌的公眾認(rèn)知。結(jié)合后續(xù)話題互動(dòng)，形成了“專家定調(diào)—明星擴(kuò)音—用戶共鳴”這一成分科技信任鏈條。

通過(guò)有熱度，更垂直的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，可以讓“成分好貨”高效轉(zhuǎn)化。活動(dòng)通過(guò)高價(jià)值垂類達(dá)人精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客群，并借助央視等權(quán)威資源拓寬泛人群覆蓋；在此基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)影響力明星達(dá)人、打造品牌營(yíng)銷大場(chǎng)，提升品牌生意確定性。

最美的妝容，是科技與匠心共同描繪的成果；最持久的生意，建立在信任與實(shí)效的基石之上。可以預(yù)見，「了不起的成分科技」將繼續(xù)捕捉成分科技的高光熱點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

編輯：容奇