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每周吃喝玩樂(lè)新體驗(yàn)，打造“省心買”消費(fèi)指南

「日日新」以用戶需求為錨點(diǎn)，將一周劃分為不同主題場(chǎng)景，提供“消費(fèi)攻略+福利好品”的精準(zhǔn)方案。例如，周一聚焦“新發(fā)現(xiàn)”，聯(lián)合餐飲大牌推出“1分錢嘗鮮”活動(dòng)，讓用戶低門檻體驗(yàn)新品；周五則以“好去處”為主題，推薦短途周邊游、親子樂(lè)園等輕量級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，搭配限時(shí)優(yōu)惠券，為周末出行提供靈感；周末則化身“逛吃匯”，整合農(nóng)家樂(lè)采摘、露營(yíng)套餐、主題餐廳等場(chǎng)景化商品，讓用戶一鍵解鎖“周末儀式感”。

為強(qiáng)化用戶粘性，欄目為用戶提供每周吃喝玩樂(lè)新體驗(yàn)的同時(shí)，還推出了福利互動(dòng)玩法「天天挖寶」，為用戶春日生活注入新鮮感。活動(dòng)以春日應(yīng)季主題為設(shè)計(jì)內(nèi)核，如“3·8婦女節(jié)”“植樹節(jié)”等，為用戶提供契合每周主題的限定新奇禮品與優(yōu)惠，用戶通過(guò)完成任務(wù)即可獲取抽獎(jiǎng)挖寶資格，贏取每周限定主題獎(jiǎng)品?；顒?dòng)期間，欄目聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外70+達(dá)人，以短視頻、直播等形式傳播春日消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，以讓更多用戶通過(guò)「日日新」活動(dòng)獲取每周大牌優(yōu)惠消費(fèi)體驗(yàn)，并通過(guò)搜索參與天天挖寶給生活帶來(lái)新驚喜。

抖音官方賬號(hào)@日日新也成為用戶獲取新鮮資訊的核心陣地。每日直播間聯(lián)合不同品牌推出專屬優(yōu)惠，如“周一新發(fā)現(xiàn)”與古茗合作，同步上線兩款符合年輕人口味的新品輕體*果蔬瓶、黑桑鳳梨；霸王茶姬X哪吒聯(lián)名品上新，創(chuàng)意水墨卷軸直播間打造超強(qiáng)氛圍體驗(yàn)，直播交易近1500W；瑞幸X鐘倩兒嘗試男/女團(tuán)內(nèi)容直播間，單分鐘最高在線人數(shù)突破12W，打響上新聲量，實(shí)現(xiàn)人群破圈，助力品牌品效雙收；直播間內(nèi)設(shè)置1分錢福袋、滿減券以及各種“秒殺價(jià)”，以優(yōu)惠力度強(qiáng)化用戶“日日參與”的習(xí)慣。同時(shí)，活動(dòng)賬號(hào)持續(xù)發(fā)布視頻內(nèi)容，圍繞當(dāng)下主題的吃喝玩樂(lè)攻略、活動(dòng)優(yōu)惠信息及官方直播間核心福利，給到用戶每日新選擇，以內(nèi)容強(qiáng)化欄目“消費(fèi)靈感庫(kù)”的定位。

「春日新秀」跨界聯(lián)動(dòng)，打造現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)狂歡

4月3日至13日，「日日新」攜手曾合作過(guò)LV、Gucci的奢侈品插畫師@周樂(lè) 及長(zhǎng)沙世界之窗、宴錦堂、爺爺不泡茶、尊品牛排、尹珍珠自助烤肉、三與參山六大品牌，發(fā)起“春日新秀”線下活動(dòng)，整場(chǎng)活動(dòng)以“Show出新體驗(yàn)”為主題，以“Show出特別的自己”為切入點(diǎn)，融合藝術(shù)、消費(fèi)與社交，激發(fā)用戶參與熱情。

活動(dòng)以視覺煥新與場(chǎng)景沉浸為核心，為合作品牌注入春日美學(xué)。插畫師@周樂(lè) 為長(zhǎng)沙世界之窗、尊品牛排等商家設(shè)計(jì)專屬春日主題視覺，例如“春日樂(lè)園”插畫與限定菜單，賦予商品獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。線下活動(dòng)則落地長(zhǎng)沙世界之窗，開啟一場(chǎng)模特身著定制插畫服飾的春日限定抽象大秀，并打造「味蕾」、「煥顏」、「去野」三大主題打卡區(qū)，用戶可在此拍攝春日氛圍大片。同步進(jìn)行的春日氛圍感沉浸式直播中，品牌負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)講述合作理念，穿插限時(shí)秒殺、福袋抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，吸引超109萬(wàn)人次觀看，峰值在線人數(shù)達(dá)2.8萬(wàn)。用戶通過(guò)打卡、直播互動(dòng)及分享話題#日日新春日新秀，不僅獲得定制周邊（如藝術(shù)家聯(lián)名絲巾、春日香片），更將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為“春日儀式感”的社交表達(dá)。

直播邀請(qǐng)爺爺不泡茶、尊品牛排、尹珍珠、長(zhǎng)沙世界之窗等品牌負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)開啟欄目專訪，講述與日日新合作的思路，以及對(duì)“新”的進(jìn)一步深化活動(dòng)內(nèi)涵。尹珍珠自助烤肉通過(guò)推出春日限定套餐，實(shí)踐“產(chǎn)品模式重構(gòu)”的創(chuàng)新理念；長(zhǎng)沙世界之窗則借助抖音流量精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，探索消費(fèi)場(chǎng)景的突破。

為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，抖音還邀請(qǐng)到沈夢(mèng)辰、湖南衛(wèi)視/湖南經(jīng)視主持人等30余位明星達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)助陣，聯(lián)動(dòng)社交媒體擴(kuò)大聲量。從線上直播到線下體驗(yàn)，「春日新秀」以“新”為紐帶，成功打造了一場(chǎng)春日消費(fèi)與美學(xué)融合的狂歡盛宴。

未來(lái)展望：以“新”為軸，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新日常

「日日新」的實(shí)踐印證了抖音生活服務(wù)對(duì)用戶需求的深刻洞察：消費(fèi)不僅是交易，更是對(duì)“新鮮感”與“靈感”的追求。從分日主題的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，到跨界聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，欄目正逐步構(gòu)建起“每日新體驗(yàn)，一周不打烊”的消費(fèi)生態(tài)。截至發(fā)稿，#日日新#話題在抖音平臺(tái)內(nèi)已突破50億次播放。
未來(lái)，「日日新」將持續(xù)探索“興趣+場(chǎng)景+福利”的融合模式，聯(lián)動(dòng)更多品牌與達(dá)人，為用戶提供更個(gè)性化的消費(fèi)解決方案。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，唯有持續(xù)創(chuàng)造新鮮感，才能讓每個(gè)平凡日子綻放獨(dú)特魅力。期待這個(gè)“不打烊”的消費(fèi)陣地，繼續(xù)書寫關(guān)于生活靈感的無(wú)限可能。