11月5日至10日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)在上海舉行。本屆進(jìn)博會(huì)為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)提供了新的機(jī)遇，同時(shí)也為共建開放型世界經(jīng)濟(jì)匯聚力量。在后疫情時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)迅速恢復(fù)活力，并且今年也是中國(guó)加入WTO第二十個(gè)年頭。進(jìn)一步開放的中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)造了良好的營(yíng)商環(huán)境，惠及眾多領(lǐng)域。

　　體育產(chǎn)業(yè)便是趁著東風(fēng)得到充足發(fā)展機(jī)會(huì)的上升行業(yè)之一。作為全球領(lǐng)先的外資運(yùn)動(dòng)品牌，耐克連續(xù)兩年參加進(jìn)博會(huì)，同時(shí)更恰逢耐克進(jìn)入中國(guó)40周年。因此此次耐克在進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，帶來(lái)了結(jié)緣中國(guó)的40個(gè)生動(dòng)故事，記錄了耐克對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)情陪伴，并勾起了不同代人關(guān)于體育和運(yùn)動(dòng)的回憶。

　　持續(xù)創(chuàng)新，深耕中國(guó)市場(chǎng)

　　從1981年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，耐克長(zhǎng)期投入，深度參與了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。從改革開放后不久，耐克在中國(guó)開辦第一個(gè)工廠，引入產(chǎn)線、技術(shù)等資源；到如今基于中國(guó)市場(chǎng)的洞察，耐克能夠不斷創(chuàng)新，尤其在數(shù)字創(chuàng)新等領(lǐng)域，甚至推動(dòng)本土創(chuàng)新走向世界。

　　在中國(guó)，良好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，以及電子商務(wù)等技術(shù)的快速發(fā)展，帶來(lái)了獨(dú)特的本土消費(fèi)特性。去年上半年，疫情突如其來(lái)，更加速了數(shù)字消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。去年6月份，耐克CDO(Consumer Direct Offense)戰(zhàn)略又推進(jìn)到CDA(Consumer Direct Acceleration)全新的數(shù)字化賦能階段。

　　依托持續(xù)創(chuàng)新，耐克得以加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型腳步，雙向賦能線上、線下消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)者能夠以Nike App為中心，從包括耐克官網(wǎng)、耐克天貓官方旗艦店、耐克微信小程序、SNKRS、NRC、NTC微信小程序等平臺(tái)，獲得全面的本土化、個(gè)性化服務(wù)。結(jié)合門店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從HouseofInnovation，NikeRise、Unite，再到NikeLive鄰里體驗(yàn)店，耐克通過(guò)多維度數(shù)字化賦能，以新零售概念店為消費(fèi)者提供365天貫穿線上線下的數(shù)字化零售體驗(yàn)、一對(duì)一的會(huì)員服務(wù)。

　　承托了耐克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的信心和承諾，耐克在中國(guó)的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司，將于今年底在深圳正式啟用。這個(gè)投資達(dá)13億人民幣的創(chuàng)新中心，將重點(diǎn)打造涉及人工智能、數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)字平臺(tái)、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，助力耐克在中國(guó)與消費(fèi)者建立更深入的連接。

　　長(zhǎng)期投入，保護(hù)運(yùn)動(dòng)未來(lái)

　　成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及更好的服務(wù)體驗(yàn)，是耐克與本土消費(fèi)者構(gòu)建連接的一部分。同時(shí)，耐克致力于通過(guò)保護(hù)環(huán)境來(lái)保護(hù)運(yùn)動(dòng)未來(lái)。并且通過(guò)長(zhǎng)期投入，不遺余力的將運(yùn)動(dòng)精神傳遞給更多人。

　　促進(jìn)疫后經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇已成為全球共識(shí)，“綠色”“低碳”也是本屆進(jìn)博會(huì)的關(guān)鍵詞。耐克在2019年便設(shè)立了Move to Zero(“零廢棄”和“零碳排”)的目標(biāo)，希望通過(guò)有效應(yīng)對(duì)氣候變化，與消費(fèi)者和合作伙伴共同構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

　　在中國(guó)，耐克將環(huán)保理念全面滲透到從設(shè)計(jì)、制造到運(yùn)輸、銷售和運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。并協(xié)同工廠、供應(yīng)商踐行可持續(xù)發(fā)展，減少環(huán)境足跡，打造綠色供應(yīng)鏈。舉例來(lái)說(shuō)，耐克在中國(guó)的物流中心三期、耐克上海001都獲得了LEED綠色建筑金牌認(rèn)證，耐克中國(guó)在2020財(cái)年減少了35%的航空運(yùn)輸量，更多地使用清潔能源貨車執(zhí)行貨運(yùn)。

　　對(duì)于本地市場(chǎng)的長(zhǎng)期耕耘，讓耐克與中國(guó)消費(fèi)者在情感方面產(chǎn)生了同頻共振。未來(lái)，耐克表示還將持續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，與更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，產(chǎn)生更緊密的連接，并期待與中國(guó)體育市場(chǎng)繼續(xù)一同發(fā)展進(jìn)步。