本報(bào)訊 （記者鄭建玲）全球知名管理咨詢公司貝恩公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心（AWDC）日前聯(lián)合發(fā)布了第8份《2018年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，得益于中國(guó)千禧一代的需求復(fù)蘇、中國(guó)自用珠寶市場(chǎng)的銷量走高及美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)向好等因素，全球鉆石珠寶行業(yè)在2017年中喜迎銷售增長(zhǎng)，其中產(chǎn)量約增長(zhǎng)了20%，切割和拋光市場(chǎng)收入也上漲了2%，行業(yè)前景良好。

“貝恩公司全球合伙人布魯諾表示。“雖然2017年市場(chǎng)不穩(wěn)定性加劇，但鉆石行業(yè)價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，延續(xù)了2016年伊始的增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們預(yù)計(jì)這一輪增長(zhǎng)將延續(xù)至2030年。然而，隨著消費(fèi)者偏好的不斷改變和合成鉆石的崛起，鉆石行業(yè)將面臨重塑其行業(yè)營(yíng)銷方式的挑戰(zhàn)。”

報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)鉆石的消費(fèi)需求出現(xiàn)了2013年以來(lái)的首次增長(zhǎng)，千禧一代成為消費(fèi)主力軍；在美國(guó)市場(chǎng)，零售鉆石珠寶的銷售額增長(zhǎng)了2%（按美元計(jì)）；印度市場(chǎng)雖然同往年一樣具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，但收入表現(xiàn)平平；歐洲市場(chǎng)受到消費(fèi)者信心下降影響，日本市場(chǎng)則因到經(jīng)濟(jì)疲軟等因素而受到影響。

2017年，所有頂級(jí)礦業(yè)公司的產(chǎn)量都加大了產(chǎn)量，總產(chǎn)量高達(dá)1.51億克拉，打破了8年來(lái)產(chǎn)量相對(duì)平穩(wěn)的趨勢(shì)。但增加的產(chǎn)量絕大部分來(lái)自品質(zhì)較低的供應(yīng)品或尾礦加工，對(duì)總體行業(yè)收入影響甚微。

報(bào)告認(rèn)為，隨著較富裕的消費(fèi)者群體對(duì)鉆石珠寶的高需求，鉆石珠寶的需求增勢(shì)有望在今年繼續(xù)保持或進(jìn)一步加速。就今年上半年而言，鉆石行業(yè)價(jià)值鏈表現(xiàn)亮眼，礦業(yè)公司和珠寶零售商都期待進(jìn)一步加快增長(zhǎng)步伐。

貝恩與AWDC估計(jì)，中美兩國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)鉆石珠寶市場(chǎng)。到2030年，2%~3%的年均實(shí)際GDP增速將進(jìn)一步刺激美國(guó)市場(chǎng)需求，而中國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)將為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的需求增長(zhǎng)。此外，稅收和海關(guān)政策調(diào)整對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)十分有利，而線上渠道也有望為中國(guó)實(shí)體零售店覆蓋有限的區(qū)域帶來(lái)額外銷售收入。

報(bào)告指出，鉆石行業(yè)的未來(lái)將取決于3大關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)：

數(shù)字化技術(shù)的全面滲透。數(shù)字化技術(shù)不斷涌現(xiàn)且日趨成熟，影響力滲透到價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)生產(chǎn)商、中游廠商和零售商實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率提升。因此，將數(shù)字化技術(shù)納入市場(chǎng)營(yíng)銷體系將有助于實(shí)現(xiàn)卓越的客戶體驗(yàn)。

實(shí)驗(yàn)室人造鉆石逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。實(shí)驗(yàn)室合成鉆石已不容小覷。今年，戴比爾斯推出主打人造鉆石的新品牌Light box、美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)鉆石術(shù)語(yǔ)進(jìn)行重新修訂，都是業(yè)內(nèi)的重磅新聞。天然鉆石需求和價(jià)格所受到的影響將取決于消費(fèi)者的看法及偏好。如果天然鉆石行業(yè)能夠?qū)⑵溷@石產(chǎn)品與實(shí)驗(yàn)室合成鉆石區(qū)分開來(lái)（例如將合成鉆石定位為時(shí)尚珠寶，而非奢侈品），那么到2030年，天然鉆石需求所受到的影響將有望控制在5%~10%（扣除物價(jià)因素）。

年輕化的消費(fèi)群體引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，促使業(yè)內(nèi)各大公司重新構(gòu)思銷售和營(yíng)銷策略。年輕一代在做出購(gòu)買決策時(shí)，更傾向于看齊社交媒體意見領(lǐng)袖的建議、參考客戶評(píng)論和點(diǎn)贊情況等。隨著Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）消費(fèi)能力的提高，社交媒體驅(qū)動(dòng)的銷售份額或?qū)⒋蠓黾?。許多零售商已經(jīng)開始研究消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)方式產(chǎn)生的影響，并重新規(guī)劃戰(zhàn)略。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，未來(lái)市場(chǎng)對(duì)鉆石的需求能否得以延續(xù)，很大程度上取決于該行業(yè)能否對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行成功的營(yíng)銷，尤其是購(gòu)買和擁有鉆石的過程，能否超越其他品類的奢侈品和體驗(yàn)，能否抵御住人造鉆石日益顯著的影響。如果把握住正確的策略和方向，鉆石行業(yè)可以從人造鉆石的商業(yè)潛力中獲益，進(jìn)而提高鉆石行業(yè)的總體需求。