燦爛文化三千年浸潤(rùn),秀美山川八百里綿延
當(dāng)爆款的風(fēng)吹向邯鄲,回響的是曾經(jīng)趙都風(fēng)華
更是如今的生機(jī)與繁華
我們與中國(guó)國(guó)家地理·山河四季一起" />

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讓“流量”變“留量”,目的地營(yíng)銷(xiāo)讓小城文旅大有可為

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)    http://m.rockshotel.cn  (2024-10-14 07:19:19)  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)      瀏覽量:
邯鄲,一座等了你三千年的城
燦爛文化三千年浸潤(rùn),秀美山川八百里綿延
當(dāng)爆款的風(fēng)吹向邯鄲,回響的是曾經(jīng)趙都風(fēng)華
更是如今的生機(jī)與繁華
我們與中國(guó)國(guó)家地理·山河四季一起
記錄了這場(chǎng)橫絕三千年的城市煙火
 
—暑期出游熱后,目的地營(yíng)銷(xiāo)有什么新的故事?
—小縣城怎樣實(shí)現(xiàn)“小城市、大市場(chǎng)”的破圈傳播?
—邯鄲城市消費(fèi)有何趨勢(shì)?如何推動(dòng)餐綜酒等泛城市消費(fèi)需求增長(zhǎng)?

近年來(lái),文旅市場(chǎng)持續(xù)向好,消費(fèi)者也越來(lái)越“會(huì)玩”!

以邯鄲為例,今年1-9月份,全市共接待游客7960.97萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)23.23%。無(wú)獨(dú)有偶,在抖音平臺(tái)上關(guān)于#邯鄲 的話題總播放量高達(dá)193.4億次,其中#邯鄲美食 話題播放量超22億,#邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍、#來(lái)邯鄲閱盡三千年 等話題不斷霸榜熱榜。

過(guò)去一年,與邯鄲相關(guān)的吃喝玩樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,均獲得了顯著增長(zhǎng),參考去年同期及近期交易和搜索相關(guān)內(nèi)容,電影、新奇體驗(yàn)(含國(guó)風(fēng)漢服)、美甲美睫等綜合品類(lèi)消費(fèi)增幅顯著。如何讓小城“流量”變“留量”,實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)呢?


01.政企聯(lián)動(dòng),借力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“線下轉(zhuǎn)化”

在擁有6億日活的抖音,用戶(hù)對(duì)旅游類(lèi)型內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚興趣。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年,旅游相關(guān)視頻播放量累計(jì)達(dá)9264億次,收獲點(diǎn)贊量252億次。對(duì)于平臺(tái)上的酒旅、餐飲等商家而言,抖音也為他們搭建了一個(gè)從線上“內(nèi)容種草”到線下銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)“舞臺(tái)”。

文旅不是一個(gè)人搭臺(tái)唱戲,尤其是面對(duì)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式旅游需求日益增長(zhǎng)的今天,各方需聯(lián)合,共同為消費(fèi)者打造更加豐富多元的旅游體驗(yàn)。2023-2024年,城市宣傳與消費(fèi)促進(jìn)已深度融合, “爾濱”帶動(dòng)20+省份共創(chuàng),全國(guó)文旅聯(lián)動(dòng)盛況空前,黑龍江文旅話題播放達(dá)“180億”。巨量引擎也在持續(xù)打造“美好目的地2024”IP,并聯(lián)動(dòng)政府單位和區(qū)域商家探索“3個(gè)1”核心策略模型,期待聯(lián)動(dòng)小城一起上分,打造更多爆款目的地。

10月15日,由邯鄲市文化廣電和旅游局指導(dǎo),巨量引擎主辦,深圳市靈豹廣告有限公司協(xié)辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城邯鄲站即將落地。作為域見(jiàn)美好城市的第二站,聯(lián)合官方指定用酒叢臺(tái)酒業(yè),官方合作伙伴秀域、周同學(xué)一起,揭秘邯鄲消費(fèi)新趨勢(shì),帶著2024年暑期熱度后,目的地營(yíng)銷(xiāo)的新故事,分享爆款秘訣。


02.玩法升級(jí),攜手達(dá)人、商家掀起邯鄲新狂歡

本次巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)邯鄲站更與抖音生活服務(wù)共同打造「心動(dòng)邯鄲」城市生活節(jié),聚攏近3000家餐飲、零售、旅游等本地生活商家,為游客提供一站式吃喝玩樂(lè)指南和多種讓利活動(dòng),并在多家特色門(mén)店設(shè)置“心動(dòng)打卡地圖”玩法,開(kāi)展線下市集,讓消費(fèi)者感受邯鄲的濃濃煙火氣。
同時(shí)還邀請(qǐng)@洛杉磯嬴政W、@老王在中國(guó)、@陶桃等抖音頭部達(dá)人作為「心動(dòng)邯鄲·城市推薦官」,一起“安利”這座低調(diào)的千年古城,助攻邯鄲被更多人看見(jiàn)!
作為廣袤中國(guó)大地上許多獨(dú)具魅力的小城市中的一員,邯鄲也加入了“小城上分計(jì)劃”。“計(jì)劃”聚焦中國(guó)小城的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和歷史文化,講述真實(shí)、立體的小城故事。抖音#為中國(guó)小城上分 話題上線以來(lái),熱度不斷爆表,相關(guān)話題播放達(dá)34億,成為超40萬(wàn)創(chuàng)作者的靈感選題。國(guó)慶期間充分賦能邯鄲城市宣傳,相關(guān)話題視頻播放達(dá)5億次,其中#邯鄲你也該火了,話題VV822萬(wàn),同城榜TOP1,收到投稿超1200+條。
 
結(jié)語(yǔ)
作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城的第二站,巨量引擎將繼續(xù)整合平臺(tái)資源與優(yōu)勢(shì),助力邯鄲和更多城市能夠被聽(tīng)得見(jiàn)、看得清、摸得著,激發(fā)文旅生意的確定性增長(zhǎng)。
編輯:楊艷

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你們網(wǎng)站發(fā)布的召回公告對(duì)消費(fèi)者很有用
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感謝新時(shí)代消費(fèi)發(fā)出的消費(fèi)警示讓我沒(méi)去上當(dāng)受
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