如何讓有內(nèi)涵的科普知識走進大眾視野?好醫(yī)生集團為科普活動進行可視化改造，持續(xù)關(guān)愛大眾健康，喚醒大家護胃愛胃，讓不同地域、年齡、圈層的消費者得到全面到位的養(yǎng)胃知識普及以及專業(yè)解決方案，從2016年開始，好醫(yī)生集團打造“愛胃愛健康”系列公益活動，時刻護衛(wèi)人民腸胃健康生活第一線。

　　好醫(yī)生愛胃愛健康公益活動現(xiàn)場 好醫(yī)生集團供圖

　　都市人群因各種原因無法按時吃飯，工作壓力增加，生活節(jié)奏加快……面對吃飯這件事，在效率和健康面前，許多人毫不猶豫地選擇了前者。以此為契機，今年的主題“愛，從好好吃飯開始”，好醫(yī)生康復新持續(xù)深度與目標消費者互動溝通，關(guān)愛大眾腸胃健康，呼吁人人好好吃飯，不做胃病代言人的保胃戰(zhàn)，在2021年歲末打響。

　　愛胃代言人IP——康小新，萌力破圈

　　“康小新”的出現(xiàn)，是好醫(yī)生集團作為在互聯(lián)網(wǎng)+營銷中的新布局，為聚焦用戶服務與情感需求，致力于為用戶創(chuàng)造更多價值。而作為藥企，如果選擇一個穩(wěn)定又符合品牌調(diào)性的代言人是好醫(yī)生一直以來面臨的問題，將問題轉(zhuǎn)化為機遇，經(jīng)過半年的悉心調(diào)整，修復博士“康小新”重新與大眾見面，代表性的白色瓶身，頭頂博士帽，以及第二次更新的亮點——瓶身上的“KFX”能量環(huán)是為品牌內(nèi)核“修復”重新打造，期待品牌之后進一步揭秘。

　　修復博士“康小新”IP形象 好醫(yī)生集團供圖

　　優(yōu)化更新了康小新形象，以及打造系列表情包，官方微信、微博統(tǒng)一煥新，是品牌希望可愛的小新在隨處隨時提醒大家愛胃愛健康。

　　同樣，在今年的活動，康小新也是無處不在，白色瓶身搭配亮色，吸睛度滿滿。所以好醫(yī)生就開著這樣招展的“愛胃科普車”，在成都街頭進行了一場“可視化”科普公益。

　　面對面教你好好吃飯，走心又“到胃”

　　“拒絕生硬說教”，當代年輕人有著自己的信息接收鏈，當內(nèi)容契合著他們的風格路徑，自然能流淌進心里。比如，漫畫、說唱、二次元這些他們是如數(shù)家珍。要與年輕人對話，好醫(yī)生就走上街頭，走進真實大眾生活場景，才能喚醒大眾認同。通過以街頭采訪穿插愛胃知識問答，進行了一場探究關(guān)飯的對話，近8成的年輕人贊同“吃什么難、想吃好飯難，好好吃飯頓飯更難”現(xiàn)象存在，同時，對于諸如“幽門螺桿菌如何傳染”等胃病知識存在誤區(qū)的人也占據(jù)了三分之二。

　　接受完調(diào)研，康小新馬上就為參與者送上了愛胃禮盒：一套便攜餐具、設計環(huán)保袋、一盒康復新液，都是別出心裁，便攜餐具讓不得已在外就餐的人群可以吃得更衛(wèi)生，減少幽門螺桿菌傳染的可能性，環(huán)保袋則是在鼓勵大家買菜做飯享受生活，而康復新液對胃黏膜的主動修復更是能減少胃病的反復發(fā)作。

　　值得一提的是，環(huán)保袋上“胃病GO物DIE”的諧音梗、“人干什么不是為了吃飯呢”的俏皮文案，正是契合好醫(yī)生用共同話題創(chuàng)造共鳴，再用共鳴驅(qū)動科普的活動思路。

　　借勢挖掘潛力場景，聯(lián)動擴列

　　以好看的內(nèi)容圈定大眾的注意力，用走心的行動號召社會的關(guān)懷。好醫(yī)生同步將愛胃創(chuàng)意菜譜和街頭采訪視頻在微博進行發(fā)布，并聯(lián)手25家品牌進行聯(lián)動擴列，共創(chuàng)品牌話題#愛胃愛健康#;圍繞不同品牌覆蓋的“胃健康場景”，進行了多維度的科普，不同品牌有著不同的用戶人群，從廣度上再進一步……正是這些無數(shù)個細節(jié)的關(guān)注與推敲，讓好醫(yī)生的這次“可視化場景科普”公益顯得格外走心，更是得到了140家權(quán)威主流媒體的報道

　　四張愛胃菜譜上，是分別建議是建議做給家人吃、做給愛人吃、做給自己吃和做給鄰居朋友吃。愛自己，養(yǎng)成好的吃飯習慣，學會好好吃飯，自己身體健康，也是一種對家人的負責。4張菜譜上的文案也很有溫度：“TO家人：日復一日，一餐一食，我們變成了一家人”、“TO愛人：愛有另一個名字，是做飯給你吃”、“TO自己：享用時光，洗手做羹湯”、“TO鄰居：‘人多吃飯更香’是永遠的真理”

　　這也是好醫(yī)生深度挖掘與受眾高度相關(guān)的潛力場景，結(jié)合IP，把每一個知識點可視化，把繁瑣的講解平鋪串聯(lián)成一個生動的故事。樣的圖文形式能主動激發(fā)年輕人的興趣，也更好地在社交媒體上進行傳播擴散。

　　時代如此，藥企應該如何好走科普這條路

　　延續(xù)愛胃愛健康概念，打造屬于好醫(yī)生康復新液的品牌營銷節(jié)點。2021年，從好醫(yī)生樂隊出道到可視化場景科普，好醫(yī)生康復新在愛胃愛健康上搞了一波一波又一波的事情，也掀起了一波又一波大大小小的聲浪。截止至2021年12月2日，《百胃人生》MV視頻播放量總數(shù)超過850萬次，把樂隊+場景融合在一起，吸引年輕人的注意力，還從中慢慢地接收到胃病的相關(guān)知識，它有哪些癥狀、如何預防……微博微博話題#決定吃什么有多難#瀏覽量破億，線上+線下人群覆蓋超過5000w，，在知識科普的同時，呼吁并引發(fā)更多人討論，創(chuàng)造出一個全民愛胃的社會環(huán)境。

　　好醫(yī)生不是第一年做這樣的公益，今年只是第五年，在“康小新”這個IP下，將持續(xù)給社會帶來品牌的溫暖。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的公益行動，好醫(yī)生不是去到一個個城市、為誰做了什么，而是在通過一場真實用心的行動，去喚醒大眾的一個個認知。把那些忽視的、做的不夠好的認知重拾起來，用一種更好的溝通方式重新還回給大眾。給大眾進行知識普及，去糾正、預防那些的腸胃健康誤區(qū)，所以在創(chuàng)意表達上，愛胃愛健康的內(nèi)容保持高度的一致性。因為它并不依靠腦洞大開，更多是基于真實場景和對群體的社會洞察。這也讓品牌的每一次溝通都言之有物，用戶能實實在在感受到公益的具體價值，完成一個“不知道”到“知道”的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。

　　而在看待公益這件事，好醫(yī)生也是相信水滴石穿的力量，有著品牌的堅持和決心。它的公益行為不會停止，直到人們的“不知道”庫存清零。

　　最后，好醫(yī)生帶來一個新思考，那就是藥企的傳統(tǒng)公益活動也要升級了。科普是硬核的，但也要有軟性的一面。用與時俱進的表達方式，來搶回年輕人的注意力，從而培養(yǎng)他們的閱讀習慣。當越來越多年輕人愛上科普內(nèi)容，從被動教育到主動學習，品牌的公益事業(yè)會走得更好更遠。藥企應該如何好走科普這條路，好醫(yī)生正在不斷續(xù)寫新的答案。