繪圖：楊佳　　作為如今最受互聯(lián)網(wǎng)用戶歡迎的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展可謂是“歷史悠久”，從長(zhǎng)視頻到短視頻，火爆程度持續(xù)未減，也孕育了多個(gè)在線視頻平臺(tái)。但是在短視頻和長(zhǎng)視頻行業(yè)的“楚河漢界”之中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)使得視頻平臺(tái)也在尋找賽道中新的風(fēng)口和增長(zhǎng)點(diǎn)，而“中視頻”概念的出現(xiàn)，則成了行業(yè)中熱議的話題。

　　視頻有長(zhǎng)有短，還會(huì)有“中”嗎?而在“中視頻”賽道上發(fā)力的選手，會(huì)找到屬于自己的風(fēng)口嗎?

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹

　　“長(zhǎng)短”視頻都在虧

　　在密集公布第三季度財(cái)報(bào)的“財(cái)報(bào)季”中，兩家視頻平臺(tái)的財(cái)報(bào)顯得格外受到關(guān)注。作為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的代表，愛(ài)奇藝第三季度凈虧損為17億元，加上前面兩個(gè)季度虧損的13億元、14億，愛(ài)奇藝在今年已經(jīng)凈虧損了共44億。而作為短視頻平臺(tái)之一，B站的財(cái)報(bào)則顯示，第三季度凈虧損達(dá)到了26.86億元?！耙婚L(zhǎng)一短”的兩家視頻平臺(tái)，無(wú)奈都是交出了虧損的成績(jī)單。

　　從兩家視頻平臺(tái)的財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容依然是虧損的最大“黑洞”。

　　在財(cái)報(bào)結(jié)束后的電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼CEO龔宇就表示，如今長(zhǎng)視頻行業(yè)最大的問(wèn)題是，內(nèi)容供給出現(xiàn)嚴(yán)重短缺，以愛(ài)奇藝為例，愛(ài)奇藝現(xiàn)在的電影上線量不如2019年同期的一半，傳統(tǒng)電視劇可能也僅有往年的三分之一，與此同時(shí)，新網(wǎng)劇的質(zhì)量也打了折扣。另外一個(gè)非常殘酷的現(xiàn)實(shí)是，短視頻正在瘋狂爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)。愛(ài)奇藝因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)內(nèi)容，直接導(dǎo)致了付費(fèi)會(huì)員的環(huán)比下降，也導(dǎo)致了收入的下滑。而對(duì)于短視頻內(nèi)容“過(guò)多”的B站而言，同樣也遇到“煩惱”。據(jù)B站財(cái)報(bào)顯示，在第三季度，B站的營(yíng)業(yè)成本為41.9億元，同比增長(zhǎng)近70%。其中，面向內(nèi)容創(chuàng)作博主(UP主)的收入分成達(dá)到21.6億元，同比增長(zhǎng)83%，超過(guò)B站自制內(nèi)容和外部采購(gòu)的版權(quán)內(nèi)容的成本總和。

　　一邊是缺內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，另一邊是內(nèi)容泛濫的短視頻平臺(tái)，結(jié)局都是因?yàn)閮?nèi)容的問(wèn)題在虧錢(qián)。

　　中視頻是不是新未來(lái)?

　　相對(duì)于短視頻和長(zhǎng)視頻而言，在原有的賽道上相繼遇到了困難，自然將目光投向了更多的可能，而“中視頻”的概念則浮出了水面。資料顯示，早在去年8月，西瓜視頻首先提出定義“中視頻”這一內(nèi)容形態(tài)，意即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，包括西瓜視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻和斗魚(yú)等平臺(tái)，都先后推出了中視頻的扶持計(jì)劃，而如果廣義地以時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行定義的話，中視頻賽道上還存在著包括B站、優(yōu)酷等的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　西瓜視頻總裁任利鋒在接受采訪時(shí)就表示，中視頻的空間，比想象中還要大。而給予其如此信心的，則是來(lái)自一組數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，中視頻內(nèi)容在電視端的消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，中視頻電視端觀看時(shí)長(zhǎng)在總時(shí)長(zhǎng)的占比已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長(zhǎng)至2021年第二季度的35%。過(guò)去一個(gè)月，知名創(chuàng)作人“李永樂(lè)老師”的科普內(nèi)容，在電視端的觀看量已經(jīng)超過(guò)總播放量的50%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過(guò)去一個(gè)月，在智能電視產(chǎn)品“鮮時(shí)光”中，內(nèi)容播放量超過(guò)1000萬(wàn)的創(chuàng)作人有1539位，超過(guò)100萬(wàn)的有8925位。

　　據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，之所以讓任利鋒看到“大屏”與“中視頻”這對(duì)CP的潛力的，在于大屏對(duì)于西瓜視頻自身而言，也是一個(gè)增加營(yíng)收的出路。此前有數(shù)據(jù)顯示，抖音為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)了60%的收入，而西瓜視頻的廣告營(yíng)收占比3%都不到。百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏就曾經(jīng)對(duì)比各種屏幕的廣告價(jià)值后認(rèn)為，屏幕越大其廣告價(jià)值也越大，可見(jiàn)西瓜視頻發(fā)力的“大屏”，其蘊(yùn)含的營(yíng)收潛力也更為可觀。此外，據(jù)B站披露的數(shù)據(jù)也顯示，目前B站電視端的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超越了PC端，同時(shí)電視端的用戶主要分布在三四五線城市，與B站APP端的用戶群體重合率不到20%。

　　中視頻內(nèi)容關(guān)如何過(guò)?

　　作為如今應(yīng)用最為普遍的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在線視頻行業(yè)的發(fā)展和“內(nèi)容為王”的法則是密不可分的。從長(zhǎng)視頻的影視劇內(nèi)容到短視頻的個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)，視頻內(nèi)容都是決定視頻形式成敗的關(guān)鍵，而中視頻未來(lái)能否成為視頻領(lǐng)域中的另一條主賽道，同樣需要取決于是否有合適的內(nèi)容，而背后依靠的除了類(lèi)似西瓜視頻通過(guò)修復(fù)中視頻動(dòng)畫(huà)片這樣的舉措外，更多的還是要靠?jī)?nèi)容創(chuàng)作者。

　　在西瓜視頻上擁有超過(guò)160萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者“饞大鑫”在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就表示，對(duì)于美食領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，中視頻是一個(gè)比較合適的視頻形態(tài)，平臺(tái)也給予了更大的扶持力度。據(jù)記者在西瓜視頻平臺(tái)上看到，“饞大鑫”創(chuàng)作的美食領(lǐng)域內(nèi)容普遍在10分鐘以內(nèi)，累計(jì)已經(jīng)獲得了超過(guò)1700萬(wàn)的粉絲點(diǎn)贊。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局需要和短視頻平臺(tái)形成顯著的差異才能有立足的空間，而相對(duì)于短視頻平臺(tái)集中的搞笑、生活類(lèi)視頻內(nèi)容，科普類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)等領(lǐng)域是中視頻平臺(tái)可以有所突破的方向。

　　以主打旅游內(nèi)容的“阿龍去旅行”的創(chuàng)作者劉龍則對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，隨著中視頻的興起，對(duì)其創(chuàng)作的內(nèi)容無(wú)論是在時(shí)長(zhǎng)和拍攝制作等方面，也會(huì)有所調(diào)整。此外，大屏趨勢(shì)的發(fā)展，也為中視頻創(chuàng)作者提供了新的要求和方向。劉龍就表示“中視頻+大屏”的結(jié)合，能夠提供更加充足的時(shí)間和空間，給予像旅游類(lèi)的視頻內(nèi)容，增加人文和對(duì)話交流等的元素，提升視頻內(nèi)容的親和力。以科普類(lèi)內(nèi)容為主的“波普科學(xué)”的創(chuàng)作者杼蓬和李廣森在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表示，此前并未意識(shí)到中視頻在諸如電視屏幕這樣的播放渠道上的占比，而這對(duì)于未來(lái)在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上也提出了新的要求。“在傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)和講解的畫(huà)面制作上，可能需要根據(jù)大屏的特點(diǎn)進(jìn)行研究和改進(jìn)?！?/p>