國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入實現(xiàn)雙增長

　　改變，國內(nèi)旅游板塊則越來越體現(xiàn)為“微度假”、“漫旅游”形式的特色旅游產(chǎn)品。

　　雙節(jié)將至，旅游市場再度火熱起來。白領(lǐng)小月本打算在國慶期間去旅游，但在網(wǎng)上購票時卻發(fā)現(xiàn)，熱門景區(qū)的網(wǎng)上售票已經(jīng)所剩無幾，景區(qū)周邊的酒店已經(jīng)顯示沒有房間。小月的經(jīng)歷，也是我國旅游市場發(fā)展迅猛的一個縮影。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告顯示，上半年國民旅游消費需求旺盛，隨著人們對美好生活的需求不斷擴大，對旅游品質(zhì)與趣味性追求的不斷提升，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關(guān)注，品質(zhì)提升與績效改善趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。

　　國內(nèi)旅游增長穩(wěn)定

　　上半年，國內(nèi)旅游增長穩(wěn)定。報告顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比上年同期增長11.4%。其中，城鎮(zhèn)居民19.97億人次，增長13.7%;農(nóng)村居民8.29億人次，增長6.3%。國內(nèi)旅游收入2.45萬億元，比上年同期增長12.5%。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，國內(nèi)旅游市場的增長一直非常平穩(wěn)，主要得益于兩個方面。一方面，國內(nèi)游原本就長期處在一個大的增長背景下;另一方面，今年以來，人民幣略有升值，出境游成本有所增加，國內(nèi)外旅游市場發(fā)生一定的結(jié)構(gòu)性偏移，更多的旅游消費需求被替代性釋放到國內(nèi)旅游板塊。而隨著人們生活習(xí)慣的改變，國內(nèi)旅游板塊則越來越體現(xiàn)為“微度假”、“漫旅游”形式的特色旅游產(chǎn)品。

　　特色旅游市場蓬勃發(fā)展

　　伴隨著旅游市場的發(fā)展，旅游產(chǎn)品、旅游形式都有了創(chuàng)新，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、親子游等產(chǎn)品走俏市場，旅游結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

　　數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游市場上半年表現(xiàn)非?；钴S。紅色旅游信息報送系統(tǒng)中18個紅色旅游信息報送重點城市和填報數(shù)據(jù)的436家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客4.84億人次。按可比口徑同比增長4.83%，相當于國內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%，實現(xiàn)旅游收入2524.98億元，按可比口徑同比增長5.73%，相當于國內(nèi)旅游收入的10.32%。

　　“紅色旅游市場火暴首先的原因就是受政策利好影響。我國《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》中指出要重點建設(shè)一批全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，比如民宿、餐飲等，完善配套服務(wù)設(shè)施，帶動紅色景區(qū)加強區(qū)域資源整合和產(chǎn)業(yè)融合。開展愛國主義、集體主義和社會主義教育的氛圍也發(fā)揮重要作用，研學(xué)旅行帶動了大批青少年在紅色景區(qū)開展紅色教育。”中研普華研究員胡麗在接受記者采訪時說道。

　　楊彥鋒也表示，隨著各地對黨建工作的重視加強，企事業(yè)單位、公務(wù)員部門、廠礦機關(guān)積極開展兩學(xué)一做等學(xué)習(xí)活動，對紅色旅游產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。

　　安邦智庫產(chǎn)業(yè)研究中心助理研究員魏云告訴記者，以紅色旅游為代表的新興旅游市場將人們的需求分得更加精細化，一定程度上會推動旅游產(chǎn)品向著更加多元、更加個性化的方向發(fā)展。“隨著居民收入提高，人們逐漸從物質(zhì)豐富邁向更高層次的精神追求;80、90后逐漸成為旅游市場的主導(dǎo)者;旅游消費理念從過去的炫耀性、從眾性、低品質(zhì)、淺層次消費向環(huán)保健康、個性化、高品質(zhì)、體驗性消費轉(zhuǎn)變。”

　　特色旅游市場仍需改進

　　新興旅游市場無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都在引領(lǐng)消費者潛在的需求，而消費者需求的變化會促使更多的企業(yè)生產(chǎn)更多元的產(chǎn)品，這兩者相輔相成。但需要指出的是，特色旅游火暴之后仍隱藏著不少問題，需要進一步改進。

　　紅色、海島、親子、定制、休閑度假等特色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新雖然在一定的程度上擴大了我國旅游市場規(guī)模，滿足了消費者私人定制的消費心理，但消費者旅游心理不成熟，這給產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)帶來風險;并且即便新興旅游市場也不可避免地帶來生態(tài)上的問題，尤其是在新興旅游市場體制并不成熟的情況下，缺乏相關(guān)政策的大環(huán)境將給這個市場帶來較大的挑戰(zhàn)。

　　“我們相信新興旅游市場的出現(xiàn)是順應(yīng)市場需求的結(jié)果，隨著人們的消費心理轉(zhuǎn)變和物質(zhì)基礎(chǔ)的豐富。新興旅游需要建立起適合的行業(yè)規(guī)范，國家政策應(yīng)該對相關(guān)企業(yè)行為進行指導(dǎo)，抓住消費者心理，促進新興旅游市場健康發(fā)展。”胡麗說道。

　　此外，魏云強調(diào)，目前市場上旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題、難以持續(xù)的問題、從門票價格到服務(wù)質(zhì)量都在倒逼存量市場轉(zhuǎn)型升級。新興的市場正在一窩蜂追，追得越猛、追得人越多，這個旅游產(chǎn)品的生命周期就相對會越短，因為需求市場被稀釋了，相反對創(chuàng)新的效率將要求更高，喜新厭舊是人的本性。有的可能剛剛追上、有的可能還沒追上這個旅游產(chǎn)品的周期已經(jīng)過了，但是不變的是人們對更美更好永無止境的追求。所以無論做產(chǎn)品也好、做服務(wù)也好，應(yīng)善用最新的科技手段、同時追求卓越、堅持創(chuàng)新。

　　(摘自9月15日《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》，作者代皓)