茶飲品牌與游戲IP聯(lián)名，如何結(jié)合自身品牌特性，展現(xiàn)不同的品牌魅力，“圈住”核心用戶呢？聚焦年輕受眾，通過精細(xì)化的運(yùn)營策略，IP賦能品牌實(shí)現(xiàn)差異化。

由第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)艾瑞集團(tuán)主辦的2021 iResearch Marketing Awards金瑞營銷獎(jiǎng)近日公布獲獎(jiǎng)名單，天音互動(dòng)IP營銷案例從500個(gè)全國優(yōu)秀案例中脫穎而出，一舉打破自身在該頒獎(jiǎng)典禮的單年度獲獎(jiǎng)記錄，一共拿下“最佳創(chuàng)意營銷獎(jiǎng)”、“最佳內(nèi)容營銷獎(jiǎng)”以及“網(wǎng)絡(luò)營銷年度人物”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，再創(chuàng)新的佳績(jī)。

本次天音互動(dòng)兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例身上有著不可忽視的共性，那就是傳統(tǒng)“茶飲文化”與流行“游戲IP”的碰撞。茶飲品牌想要走近年輕人，打破茶文化在消費(fèi)者嚴(yán)重固有的“傳統(tǒng)”“年代感”等特征，選擇和《王者榮耀》、《和平精英》這樣的Z世代喜歡的游戲作為共鳴話題，快速切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。

但是，“游戲IP+品牌”的模式看似相近，營銷方案從策劃層到落地層，都有其自身不可被掩蓋的品牌文化特性。小罐茶與和平精英用“玩?！钡姆绞剑捎梦Φ摹翱胀段镔Y箱”對(duì)傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行包裝，戳中年輕消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品“顏值”的偏好，而飲茶補(bǔ)給，助力吃雞這樣的概念，也讓產(chǎn)品在營銷上更有場(chǎng)景感。

而茶里則是以“味覺”作為營銷切入點(diǎn)，定制與游戲中英雄角色相符合的茶飲口味，滿足年輕人個(gè)性化的需求，讓“獨(dú)特”成為其品牌特色，并與消費(fèi)者共鳴。

保持品牌調(diào)性的獨(dú)特性，圍繞IP風(fēng)格的多樣性，針對(duì)性的輸出有內(nèi)容價(jià)值的營銷策略，游戲IP在兩個(gè)不同的茶飲品牌案例上綻放出“和而不同”的吸引力。這是IP能為品牌精細(xì)化、差異化運(yùn)營，提升品效銷的有效方法。

艾瑞集團(tuán)是一個(gè)將創(chuàng)意傳播能力、營銷影響力變?yōu)榭梢暬瘮?shù)據(jù)的“頂流”平臺(tái)。通過可靠的數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)結(jié)果，艾瑞成為行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性和權(quán)威性的代表第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)。旗下一年一度的金瑞獎(jiǎng)評(píng)選，是為表彰過在中國互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品、軟件服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，以及創(chuàng)新領(lǐng)袖人物。從而通過榜樣的力量促進(jìn)各行業(yè)更廣泛的交流，推動(dòng)整體行業(yè)更健康、快速、有序的發(fā)展。

在董事長(zhǎng)劉國瑞先生的帶領(lǐng)下，天音互動(dòng)公司搭建IP  Saas平臺(tái)的創(chuàng)新模式，為全國數(shù)以千萬計(jì)的消費(fèi)品企業(yè)，提供IP授權(quán)營銷的全棧式服務(wù)。從互動(dòng)娛樂領(lǐng)域出發(fā)，不斷擴(kuò)寬邊界，截至目前，生態(tài)IP資源庫內(nèi)有1000+優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋動(dòng)漫、游戲、體育、音樂、小說、影視等領(lǐng)域，讓IP成為抓手，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊緊把握住新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)的風(fēng)口，為企業(yè)發(fā)展提供價(jià)值。

洞察消費(fèi)者，持續(xù)出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方案，天音互動(dòng)相信自身的“IP基因”能夠?yàn)樾袠I(yè)創(chuàng)新、實(shí)踐提供可靠的數(shù)據(jù)支撐，夯實(shí)自己在IP內(nèi)容營銷行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性及影響力，致力于打造中國最大的IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)。