后疫情時代，在經(jīng)歷了2020年的停辦與2021年略顯冷清的線上舉辦之后，全球最具影響力的移動通信領(lǐng)域展會MWC終于在2022年重返線下，并且被The Verge評價為“幾乎已經(jīng)恢復(fù)了全部的實(shí)力?！?在這一行業(yè)重要展會當(dāng)中，中國智能終端廠商成為重新聚攏MWC熱度的重要支撐者，其中以小米等行業(yè)主要領(lǐng)頭玩家為代表。

根據(jù)Counterpoint Research報告指出，如今全球十大最受歡迎的手機(jī)品牌中已有7家總部位于中國，這意味著來自中國的手機(jī)產(chǎn)品比以往任何時候都更受到世界各地用戶的歡迎;同時，中國智能終端廠商也如預(yù)期般成為這屆MWC上主要的智能產(chǎn)品展示者，并從這樣一場具備廣泛全球影響力的行業(yè)展會上獲得了最多的收益。其中，小米在眾多中國廠商中依然表現(xiàn)亮眼，并成為MWC 2022現(xiàn)場最受關(guān)注的代表性展區(qū)和中國科技品牌出海的重要標(biāo)桿。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊之一，從2018年香港分公司首次參加MWC算起，其后5年時間里，小米已經(jīng)在海外建立起強(qiáng)大的品牌號召力，成為MWC展會上不容忽視的重要參展方。對于小米而言，參與MWC的目的早已不再是讓世界認(rèn)識自己，而是充分發(fā)揮自身品牌影響力，成為推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新的重要力量;而本次小米選擇布局參展MWC 2022，不僅僅是將其作為展示產(chǎn)品與技術(shù)的國際櫥窗，更是意在進(jìn)一步與全球市場進(jìn)行深度溝通、傳達(dá)更新銳多元的品牌理念：一方面通過MWC向全球用戶展示和發(fā)布了POCO新品、機(jī)器狗、磁吸無線充電技術(shù)等，強(qiáng)化了產(chǎn)品創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的基本盤;另一方面在“One Connection，Lives Connected”主題的指引下，繼續(xù)推動和深化小米在智能互聯(lián)領(lǐng)域的整體理念構(gòu)建，增強(qiáng)更具價值觀和引領(lǐng)性的全球品牌力。

機(jī)器狗來到MWC，“互聯(lián)”成為展臺真正核心

機(jī)器狗“鐵蛋”無疑是小米為此次MWC展區(qū)推出的一位大明星。頻頻給過往路人“作揖”的鐵蛋為小米展臺吸引來大量觀眾駐足拍照和觀看，而其中一張在MWC現(xiàn)場從事安保工作的警犬與鐵蛋互動的照片在Twitter上引爆了話題討論度，給海外米粉帶來了這屆MWC上“最完美的瞬間”，有網(wǎng)友評論說：“我仿佛已經(jīng)看到了一百年后的生活場景?！?/p>

鐵蛋被諸多海外科技媒體評價為“人類的下一個最好朋友”，其所具備的可編程計算機(jī)視覺和正在實(shí)現(xiàn)的自定義語音命令功能，可以支持人們訓(xùn)練其更好地理解主人的意圖。西班牙發(fā)行量最大的《國家報》(El País)認(rèn)為，相比于波士頓動力的Spot，體型更小、更接近生活實(shí)用的鐵蛋是一個更好的迭代版本，可能會給老年人和殘障人士帶來更多幫助。

在鐵蛋之外，小米還在本次展區(qū)展示了電動滑板車、無線耳機(jī)、智能手表、空氣炸鍋、投影儀等覆蓋了諸多生活場景的小米生態(tài)產(chǎn)品。雖然包括POCO新品在內(nèi)的智能手機(jī)產(chǎn)品線依然是參展主力，但是從小米在MWC展位區(qū)域布置上可以很明確地感知到品牌構(gòu)建未來整體連接場景的全新理念與綜合格局。

一個個獨(dú)立的小米產(chǎn)品，正在連接成為一個代表未來生活的生態(tài)。而“連接”也成為了小米期望在本次MWC展會上表達(dá)的核心理念，并通過展位設(shè)計真實(shí)地呈現(xiàn)出科技創(chuàng)新帶來的“一次連接，貫通生活”的便利。如果說機(jī)器狗所在的未來實(shí)驗(yàn)室展示的是小米對未來技術(shù)路徑的思考，智能客廳場景則告訴了人們小米產(chǎn)品當(dāng)下能夠做到何種程度的連接。

在場景化的 Smart Living Room展示中，每一個被連接的產(chǎn)品都成為智慧客廳生活的一個節(jié)點(diǎn)，多方位詮釋出互聯(lián)互通的便捷生活體驗(yàn)，人們可以在此體驗(yàn)用手機(jī)操控掃地機(jī)器人，并與智能音箱互動開關(guān)投影。直觀的便捷體驗(yàn)讓一些現(xiàn)場用戶不禁紛紛提問道：“How do I get this and how much?”

結(jié)合營銷趨勢，夯實(shí)前瞻性品牌愿景

這一次，“連接”也成為了整個MWC的主題——整個通信行業(yè)都希望通過連接釋放出無限可能。人們更加期望通過5G和AI、云計算等技術(shù)的不斷結(jié)合，能夠更快實(shí)現(xiàn)從人與人的連接向萬物互聯(lián)，甚至虛擬與現(xiàn)實(shí)連接的衍化。

宣示未來是每家科技企業(yè)的生命力源泉，但如何在全球品牌理念站穩(wěn)前沿、贏得先機(jī)卻是圍繞各家廠商營銷戰(zhàn)略的深度思考。它比拼的不僅是產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)展，還包括以更快的速度讓品牌占有“連接”這個關(guān)鍵詞。其中，小米又一次成為了表率，并已建立起先發(fā)優(yōu)勢，同時選擇在這個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)聚焦“連接”，向行業(yè)有效傳遞出自己的長期目標(biāo)——在“手機(jī)X AIoT”戰(zhàn)略的的指引下，通過技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，縱深實(shí)現(xiàn)全場景互聯(lián)。

另外，小米在現(xiàn)場展臺的設(shè)計與思考中，也更為強(qiáng)調(diào)整體性和前瞻性：展位的各個區(qū)域并不是完全孤立的，而是綜合貫通了研發(fā)理念和技術(shù)解讀，代表了小米能夠?qū)崿F(xiàn)的不同層次的連接：手機(jī)連接耳機(jī)、智能家居聯(lián)動、人與機(jī)器狗的互動等等。這些連接共同構(gòu)成了一個個未來場景的縮影，引導(dǎo)人們以更為宏大的視角去理解小米對未來的思考，將品牌建設(shè)成長為連接世界的支柱力量。

規(guī)模龐大的AIoT用戶為小米提供了更早舉起“連接”大旗的底氣：從第三季度財報數(shù)據(jù)上看，小米AIoT平臺連接的設(shè)備數(shù)(不包括智能手機(jī)、平板以及筆記本電腦)超過4億。其中，AIoT設(shè)備在海外市場的增長要顯著快于整體增長，掃地機(jī)器人、智能手環(huán)、滑板車均是海外市場爆款產(chǎn)品。更多元的新銳產(chǎn)品和更密集的海外營銷動作，合力推動了聲勢更為強(qiáng)大的小米國際品牌力，也讓世界看到了小米構(gòu)建普惠智能生活的決心。

“全能王牌”登場，POCO首登MWC舞臺

在強(qiáng)調(diào)連接理念的同時，小米的海外獨(dú)立子品牌POCO首次參與MWC，并在展會期間發(fā)布了Poco X4 Pro 5G和Poco M4 Pro兩款新產(chǎn)品。自2018年發(fā)布首款產(chǎn)品Pocophone F1開始，POCO的代表性產(chǎn)品都會因其堪比旗艦機(jī)型的強(qiáng)悍性能、優(yōu)質(zhì)親民的價格定位、和多元豐富的營銷活動，贏得海外市場用戶諸多贊譽(yù)。

此次發(fā)布的X4 Pro 5G和M4 Pro同樣如此。X4 Pro 5G首度引入三星旗艦機(jī)型同款的一億像素的主攝像模組，采用了6納米工藝的驍龍695處理器、120Hz的AMOLED高刷屏、67瓦快充，起售價為299歐元;M4 Pro采用了聯(lián)發(fā)科 Helio G96處理器、90Hz的AMOLED高刷屏、6400萬像素主攝像頭、33瓦快充，起售價為219歐元。

在本屆MWC上，POCO品牌攜新品亮相，瞬間獲得了各方關(guān)注，并被Phandroid、SlashGear、XDA等多家全球知名科技媒體評選為“BEST of MWC”。而回顧2021年全年，POCO也有著異常出色的表現(xiàn)。這一年，POCO發(fā)布了六款產(chǎn)品，共售出了近2300萬部手機(jī)。其中，僅X3 Pro和 X3 GT就售出了1160萬部。

在競爭激勵的智能手機(jī)市場上，能夠獲得如此優(yōu)秀的表現(xiàn)，POCO的精準(zhǔn)市場洞察與營銷策略功不可沒。作為一個面向18至35歲用戶，具備較強(qiáng)極客屬性的新銳品牌，POCO在具備強(qiáng)悍性能的同時，還兼顧了攝像、屏幕等全方位的用戶體驗(yàn)與品牌互動溝通。通過將產(chǎn)品劃分為鎖定旗艦性能的F系列、既滿足大眾市場需求又提供旗艦體驗(yàn)的X系列以及針對海外消費(fèi)者入門需求的M系列，POCO為極客用戶提供了更多選擇空間，聚攏了不同的年輕化細(xì)分人群。

以市場需求的精準(zhǔn)洞察夯實(shí)智能手機(jī)的用戶基礎(chǔ)，再通過AIoT產(chǎn)品的發(fā)展推進(jìn)小米連接生態(tài)的建設(shè)，并借助MWC這樣的重要行業(yè)展會勢能，向全球市場展現(xiàn)出自身不斷升級迭代的產(chǎn)品理念，最終共同構(gòu)建出小米作為未來趨勢風(fēng)向標(biāo)的品牌形象——這是一次小米在國際品牌營銷領(lǐng)域精心策劃并成功布局的“陽謀”。MWC 2022打開了一個全新開始，市場完全可以繼續(xù)期待小米未來一年在全球科技品牌營銷領(lǐng)域中的精彩表現(xiàn)。