開封宋都御街人聲鼎沸 省文化和旅游廳官微/圖 

　　夜幕降臨，鄭州老城區(qū)阜民里的紅磚建筑群落里，燈光漸次亮起。一家咖啡館內(nèi)，顧客們低聲交談，不遠(yuǎn)處的藝術(shù)空間里，一場小型畫展正接近尾聲。街區(qū)的另一頭，緊鄰著商代王城遺址城墻，幾位游客正舉起手機(jī)，記錄下古老城垣與現(xiàn)代街區(qū)交織的獨(dú)特夜景。

　　這幅景象，是當(dāng)下河南文旅發(fā)展中一個(gè)生動(dòng)的切片。近日，河南省文化和旅游廳公布了2025年省級旅游休閑街區(qū)的認(rèn)定名單，鄭州阜民里、鶴壁Pickleball(匹克球)運(yùn)動(dòng)休閑街區(qū)等12家單位入選。

　　從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光，轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)場景的深度營造與精細(xì)化運(yùn)營。這些新涌現(xiàn)的街區(qū)，究竟是如何通過業(yè)態(tài)、文化和體驗(yàn)的創(chuàng)新，來吸引消費(fèi)者、激發(fā)新活力的?

　　破界融合從“逛街”到“融入一種生活”

　　過去，提到商業(yè)街，人們想到的往往是購物與餐飲。而如今，成功的旅游休閑街區(qū)早已打破了這種單一模式，通過“文旅+”的跨界融合，創(chuàng)造出復(fù)合式的消費(fèi)體驗(yàn)，讓人們愿意來，更愿意留下來。

　　在鄭州管城的阜民里，這種融合就被演繹得淋漓盡致。它并沒有簡單地將傳統(tǒng)店鋪集合在一起，而是引入了策展空間、主題餐飲、潮流零售、劇本娛樂等多種新興業(yè)態(tài)，并將它們與歷史建筑有機(jī)結(jié)合。

　　正如河南大學(xué)文化旅游學(xué)院旅游管理系主任、河南文化旅游研究院研究員張野所說，旅游休閑街區(qū)要跳出“建筑+美食+購物”的傳統(tǒng)范式，探索“場景+故事+體驗(yàn)”的新范式，著力營建有故事、可體驗(yàn)、易沉浸的場景。

　　如果說阜民里是在歷史的底片上沖印潮流生活，那么在鶴壁，一種新興的小眾運(yùn)動(dòng)則成為整個(gè)街區(qū)的活力引擎。淇濱區(qū)pickleball運(yùn)動(dòng)休閑街區(qū)在鋪設(shè)運(yùn)動(dòng)設(shè)施的基礎(chǔ)上，圍繞“健康、活力、社群”構(gòu)建一整套體驗(yàn)，通過獨(dú)特的文化主線滿足游客的個(gè)性化需求。這種以圈層文化為核心的模式，為體育與文旅的結(jié)合提供了新的思路。

　　在河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇看來，融合不是把市集、演藝生硬地搬進(jìn)來，而是要讓新業(yè)態(tài)從本地土壤中“長”出來，成為講述本地故事的新語言。比如阜民里的里弄生活、鶴壁的體育基因，這些才是核心吸引力，各街區(qū)要根植在地性，而非簡單復(fù)制。同時(shí)，可通過引入主理人店鋪、孵化本土原創(chuàng)品牌、打造自有節(jié)慶IP和社區(qū)共建等方式，實(shí)現(xiàn)街區(qū)文旅生態(tài)自我驅(qū)動(dòng)、有機(jī)生長。

　　文化賦能街區(qū)的“靈魂”在于本土文化

　　如果說豐富的業(yè)態(tài)是街區(qū)的“骨架”，那么深植于本土的文化就是其不可復(fù)制的“靈魂”。此次入選的街區(qū)，無一不是將本地文化資源巧妙地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知、可互動(dòng)、可消費(fèi)的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　管城阜民里就體現(xiàn)了這種思路。它通過現(xiàn)代的建筑設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)裝置和文創(chuàng)產(chǎn)品，與古老的歷史進(jìn)行“對話”。這種新與舊的碰撞，讓厚重的歷史文化變得更加親切、更易于被年輕人理解和接受，從而使街區(qū)本身也成了值得傳播的文化符號。

　　在濮陽的澶州民俗文化休閑街區(qū)，游客可以近距離觀看一幅麥稈畫的制作過程，也可以在街角的戲臺前聽一曲原汁原味的地方戲。這種方式讓傳統(tǒng)文化在與市場的互動(dòng)中獲得了新的生命力。

　　當(dāng)下，個(gè)性化的“主理人店鋪”正扮演著越來越重要的角色。他們通過自己的審美和理念，吸引了一批志同道合的顧客，逐漸形成了以興趣為紐帶的社群。這種由文化認(rèn)同帶來的歸屬感，正在成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要情感力量。

　　體驗(yàn)至上文旅的下一個(gè)風(fēng)口是“心價(jià)比”

　　消費(fèi)者不再僅僅滿足于“到此一游”，而是更加看重體驗(yàn)的品質(zhì)、情緒的滿足和情感的共鳴，從追求“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向了看重“心價(jià)比”。

　　這一轉(zhuǎn)變直接體現(xiàn)在消費(fèi)行為上。場景消費(fèi)通過主題街區(qū)將購物融入體驗(yàn)，夜間經(jīng)濟(jì)激活延長消費(fèi)時(shí)段，街區(qū)內(nèi)容成為社交貨幣，通過社交媒體上的自發(fā)分享帶來持續(xù)客流與影響力。

　　“未來的競爭力在于‘人性化驚喜’，要深刻把握現(xiàn)代旅游消費(fèi)中的人性化需求，將服務(wù)從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、情感化升級，將冰冷的交易升華為有溫度的人際連接，才能成為最動(dòng)人的‘心價(jià)比’體驗(yàn)。”張祥宇說道。

　　當(dāng)前文旅消費(fèi)正從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。未來的旅游休閑街區(qū)要滿足消費(fèi)者更深層次的情感與精神需求。

　　張野認(rèn)為，旅游休閑街區(qū)要以旅游休閑者的體驗(yàn)為中心進(jìn)行空間敘事，將建筑、場景、業(yè)態(tài)、游線等進(jìn)行合理統(tǒng)籌，選擇適宜的敘事方式來激發(fā)旅游休閑者的情感共鳴、消費(fèi)沖動(dòng)和文化認(rèn)同。同時(shí)，旅游休閑街區(qū)要面向越來越分層化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，做好針對不同客群的貼心服務(wù)，無論適老化還是年輕化，質(zhì)樸化還是智慧化，標(biāo)準(zhǔn)化還是個(gè)性化，都要在“心價(jià)比”上做好文章。