“我要去和心仔，意妹一起合影啦！”

“等我一起去打卡袋鼠拍拍拍”

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新春佳節(jié)，袋鼠團(tuán)團(tuán)牽手橙心（心仔）和橙意（意妹），在梅州市平遠(yuǎn)縣與游客同慶春節(jié)，探索寶藏平遠(yuǎn)。五指石景區(qū)、南臺臥佛山景區(qū)、上舉相思谷、大河背風(fēng)景區(qū)、曼佗山莊等平遠(yuǎn)縣知名景區(qū)內(nèi)，摩肩接踵的人群圍繞著袋鼠玩偶打卡留念，處處是歡聲笑語。

據(jù)悉，這是平遠(yuǎn)縣文化廣電旅游體育局首次聯(lián)合美團(tuán)，引入袋鼠樂園IP，通過“袋”你探索寶藏小城系列活動，讓平遠(yuǎn)縣的年味更濃，讓更多游客愛上平遠(yuǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日期間平遠(yuǎn)縣線上消費規(guī)模同比去年增加了近3倍。

▲“袋”你探索寶藏小城活動現(xiàn)場攝影：潘嘉俊

沉浸式游玩激活寶藏平遠(yuǎn)

坐落于粵閩贛三省交界處的平遠(yuǎn)縣歷史悠久，享有“世界客家文化始祖地”“世界客都第一村”的美譽(yù)。平遠(yuǎn)縣旅游資源優(yōu)越，早在2011年，平遠(yuǎn)縣就被確認(rèn)為中國最佳生態(tài)文化旅游目的地、中國最佳文化休閑旅游縣。

為了將縣內(nèi)的特色景區(qū)、客家文化、民宿鄉(xiāng)村、餐飲路線等全域資源更好地串聯(lián)，通過多業(yè)態(tài)聯(lián)動的方式助推文旅消費復(fù)蘇。平遠(yuǎn)縣引入美團(tuán)袋鼠樂園IP，并開展新春袋你“點個贊”、新春袋你“會擺拍”、“客家話”尋寶暗號等多種形式新奇的互動活動，為游客們獻(xiàn)上一場沉浸感十足的平遠(yuǎn)之旅。游客在體驗趣味活動的同時，還有機(jī)會獲得平遠(yuǎn)旅游新春定制帆布袋、平遠(yuǎn)景區(qū)同款限量冰箱貼和鑰匙扣等定制化特色獎品，感受更多意想不到的驚喜。

“尋寶暗號等互動活動，將平遠(yuǎn)縣的特色文化與旅游資源進(jìn)行了有機(jī)的融合，給游客創(chuàng)造了更具沉浸感的游玩體驗。借助本地生活平臺，平遠(yuǎn)縣內(nèi)的多元消費場景也實現(xiàn)了互通，滿足了游客們在平遠(yuǎn)‘吃、住、行、娛、購’的多種需求，給游客提供了更好的游玩體驗。”平遠(yuǎn)縣文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人表示。

跨場景全域營銷實現(xiàn)引客入平遠(yuǎn)

借助“袋”你探索寶藏小城系列活動，平遠(yuǎn)縣內(nèi)多個消費場景在春節(jié)期間迎來消費規(guī)模倍增。除文旅類消費場景以外，平遠(yuǎn)縣餐飲消費額同比去年增長1倍以上，休閑娛樂類消費額同比去年增長超2倍。

值得注意的是，春節(jié)期間平遠(yuǎn)縣交易用戶中異地用戶占比過半，較去年同期增長1倍以上。異地游客們對平遠(yuǎn)的青睞，離不開活動前期跨場景全域營銷的助力。早在活動正式開啟之前，美團(tuán)外賣小哥在廣州、深圳兩地開啟了一場特殊派送，用袋鼠耳朵和新春萌系配送箱吸引更多游客關(guān)注平遠(yuǎn)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，來平遠(yuǎn)游覽的游客更傾向選擇親近探索自然，拍照打卡類的活動，重視行前種草攻略等。在針對平遠(yuǎn)縣旅游資源的傳播中，營銷活動更加聚焦平遠(yuǎn)三省交界的區(qū)域特點及本土自然風(fēng)光、美食特色等要素，并聯(lián)動多位旅游類達(dá)人博主，在社交平臺上發(fā)布優(yōu)質(zhì)種草圖文，用鏡頭、語言和文字將平遠(yuǎn)的美景、美食、美物在網(wǎng)絡(luò)平臺逐一呈現(xiàn)，吸引越來越多的人關(guān)注這座寶藏城市。春節(jié)期間來平遠(yuǎn)旅游的福建游客路小姐表示：“之前從來沒有去過平遠(yuǎn)，但看到不少旅游達(dá)人們都在分享他們的平遠(yuǎn)之旅，突然就有了興趣。再加上平遠(yuǎn)縣離我家本來也不遠(yuǎn)，就趁著春節(jié)假期來這邊旅游了。”

▲“袋”你探索寶藏小城活動現(xiàn)場攝影：潘嘉俊

跨場景全域營銷配合沉浸式游玩體驗，平遠(yuǎn)縣在激發(fā)了消費潛力和市場活力的同時，也為目的地營銷提供了新的樣本。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次活動是目的地IP與袋鼠IP深度融合的有效踐行，希望能通過與平遠(yuǎn)文化廣電旅游體育局的持續(xù)探索，在文旅消費市場上挖掘出更多創(chuàng)新玩法，推動更多游客走進(jìn)平遠(yuǎn)，愛上平遠(yuǎn)。”