在旅游按下暫停鍵的這段時間,旅游從業(yè)者面臨著行業(yè)寒冬。不少人離開另謀他路,但更多人不愿放棄,轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云端”邁進了一個全新的賽道。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合慧辰股份發(fā)布的《2022新旅游消費趨勢報告》顯示,“直播云旅游”已經(jīng)被超過一半的Z世代年輕人所接受,11%的人表示“經(jīng)常看”。而在Z世代群體中,又有超過50%的人選擇通過圖文視頻類新媒體獲取旅游目的地信息,這也意味著旅游博主對潛在旅游消費者的影響力不斷增強,將為旅游消費產(chǎn)業(yè)開辟更多新的“增量”地帶。

“云端”直播,旅游也有沉浸式

據(jù)抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布的《“五一”抖音旅行報告》顯示,今年“五一”假期,抖音用戶們宅家觀看旅行視頻,共“云游”了38.5億次中國。旅行博主@行走中國01正是“云端”上的博主之一。

@行走中國01在2021年3月份裸辭,選擇入駐抖音直播旅游風(fēng)景。此后的一年半時間,他基本都在旅途中。為了節(jié)省成本,也為了能住在風(fēng)景旁,他改造了一輛商務(wù)車作為自己的“小房車”,引領(lǐng)著更多年輕人在追求自由的路上一路飛馳,也開辟出一個更垂直的直播領(lǐng)域。

一開始他的直播無人問津,到今天,他在抖音平臺的獲贊數(shù)已經(jīng)超過340萬,“云游”直播間最高同時在線人數(shù)在7萬以上,“跟著UP主云旅游了一下午”、“已經(jīng)打開高德地圖看了N遍”等評論塞滿了他的直播間。

對自己取得這樣一個可以擠進頭部旅游博主的數(shù)據(jù),@行走中國01認為,風(fēng)景總能讓人從快節(jié)奏的生活中抽離出來,感受到大自然的純粹。而他這個普通人,只是剛好拍出了大家喜歡的風(fēng)景,又剛好搭上了“云游中國”的這趟順風(fēng)車而已。

通過數(shù)據(jù)顯示,我們能看到從去年3月到現(xiàn)在,僅他個人為新疆那拉提草原、西藏薩普神山帶來的抖音視頻流量就將超過了15億。他說:“我本來只計劃環(huán)游中國,但我發(fā)現(xiàn)一個視頻,一場直播能改變大家對一個地方的看法,甚至改變一個地方的經(jīng)濟效益,所以我想好好努力,抓住抖音平臺的激勵扶持,帶大家去更遠的地方,看更美的風(fēng)景?！?/p>

導(dǎo)游積極轉(zhuǎn)型,不斷解鎖“云游”新技能

提起風(fēng)景,不得不提起杭州,即使一千多年已過,“上有天堂,下有蘇杭”依然是大家腦海里最有影響力的宣傳語。然而特殊時期下,杭州旅游業(yè)萎縮,行業(yè)的不景氣,直接影響了導(dǎo)游群體的收入,如何生存成了當(dāng)下面臨的最大問題。有些導(dǎo)游甚至干脆轉(zhuǎn)行,而元禾文旅作為行業(yè)知名目的地文旅運營服務(wù)商,旗下知名導(dǎo)游達人@杭州小黑諸鳴卻把目光投向了直播。

從業(yè)20年的導(dǎo)游@杭州小黑諸鳴是2019年入駐抖音的,算是當(dāng)?shù)赝兄?進入短視頻賽道較早的那一個。運營抖音賬號的3年時間里,他看到了自由行、露營、房車游、“云旅游”等旅游形式的興起,這些都表明,大家對旅游休閑的需求從未中斷,這段特殊時期只是加快了行業(yè)調(diào)整的步伐,讓旅游演化出了更多元的選擇。

從19年單一發(fā)布自己帶團旅游的短視頻記錄,到20年開始加入與景區(qū)有關(guān)的趣味化民俗內(nèi)容、歷史文化故事,再到21年推出各景區(qū)的旅游攻略、帶領(lǐng)大家“云游”景點,目前他已經(jīng)發(fā)布了1130條視頻作品,總點贊量1.1億。@杭州小黑諸鳴認為,他在抖音向旅游領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者學(xué)習(xí)的同時,也在“被迫”不斷成長。

他說:“在抖音運營賬號,永遠不要想著躺在以前的功勞簿上。只有不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容,才能吸引觀眾。我也在這個過程中,收獲了粉絲和大家的認可,留下了很多美好的回憶。”

不僅“游”的好看,還要“游”的好玩

旅行相關(guān)的直播短視頻內(nèi)容里,吸引大家的,除了風(fēng)景,更重要的是打卡熱點和新潮玩法。時至今日,旅游消費呈現(xiàn)出高品質(zhì)、重體驗的新趨勢。游客不再期待走馬觀花的打卡拍照,而更在意旅行過程中的獨特感受,也就是說,怎么玩比去哪玩更重要。所以不斷推陳出新,琢磨年輕用戶的喜好,提升口碑和品牌形象,打造爆款網(wǎng)紅打卡點,才能讓景點出圈,而這也是武漢歡樂谷在特殊時期下選擇的運營方向。

歡樂谷作為一個自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌,擁有游玩性價比高,主題活動創(chuàng)新性強的特點。從用戶畫像來看,歡樂谷的受眾大多為年輕游客與家庭游客。但如何持續(xù)拓客、留客、鎖客及升客,對他們來說是一個長期的挑戰(zhàn)?？紤]到既需要有話題有爆款,又需要精準定位用戶,武漢歡樂谷和抖音平臺強強聯(lián)合,發(fā)揮雙方優(yōu)勢,打造雙方共贏局面。

從在抖音發(fā)布的作品來看,武漢歡樂谷近兩年實打?qū)嵉闹圃炝撕芏酂狳c,尤其去年電音節(jié)、萬圣節(jié)以及今年的國風(fēng)次元節(jié)和創(chuàng)享兒童節(jié)等主題活動,在抖音一經(jīng)發(fā)布就迅速發(fā)酵成人們討論和關(guān)注的焦點。在直播間里,能看到線下游客在現(xiàn)場狂歡,線上用戶用評論“意念體驗”,半年的時間其官方賬號就增粉5萬以上,總粉絲量已有26.5萬人。據(jù)賬號相關(guān)負責(zé)人介紹,通過不斷發(fā)布短視頻以及直播,他們打造出了十幾個爆款,牢牢抓住了目標客戶的需求。可以預(yù)見,未來武漢歡樂谷的運營方向,依然會用爆款視頻、達人引流、直播賣票等形式,吸引更多想來武漢歡樂谷游玩消費的旅客。

可以看出,旅行博主@行走中國01、導(dǎo)游達人@杭州小黑諸鳴,景區(qū)企業(yè)@武漢歡樂谷,都通過“云游”找到了旅游業(yè)突圍的新出口和堅持下去的信心。一部手機、一架云臺,就能帶領(lǐng)屏幕前的游客領(lǐng)略山河遠闊,煙火人間。不得不說,“云游中國”為人們打開了看世界的“一扇窗”,也為旅游行業(yè)帶來了線上線下融合發(fā)展的新機遇。而作為“云游中國”活動發(fā)起方巨量引擎、抖音直播、抖音生活服務(wù)也將與仍然愿意堅守在旅游業(yè)的文旅企業(yè)及從業(yè)者同行們,共同迎接挑戰(zhàn),傳遞美好。