小時候,你對“長大”有怎樣的幻想?成為宇航員?還是做大明星?如果說有群孩子期待的就是“慢慢長大”本身,你一定會覺得很奇怪。可當你深入了解先天性心臟病患兒群體,你就會發(fā)現:普通人的平凡一生,就足夠讓這些孩子們羨慕。

在字節(jié)跳動公益和巨量引擎聯合發(fā)起的「公益創(chuàng)意季」中,愛佑慈善基金會的愛佑童心——先天性心臟病患兒手術救助項目,攜手創(chuàng)意機構TOPic &Loong,以動人的公益作品呼吁關注先天性心臟病,幫助更多先心病患兒獲得治愈的機會。

依托字節(jié)跳動公益平臺及巨量引擎平臺互動廣告、巨量星圖達人生態(tài)、DOU+等商業(yè)化能力助推,這組作品已經在抖音上吸引了眾多用戶的關注。,大家的每一次小互動,都是善意的傳遞,并匯聚為助力孩子們接受手術治療和后續(xù)康復的公益力量。

他們眼中的“奢侈品”,只是最普通的人生

在我國,每年新生兒中就有15至20萬人患有先天性心臟病;同時,先心病也是5歲內兒童致死的主要原因之一。

在目前醫(yī)療水平下,先心病并非難以治愈,絕大多數孩子預后良好,能夠和普通人一樣健康成長。然而對于一些困難家庭來說,對疾病的低認知度導致孩子錯失最佳治療時間,甚至手術治療和養(yǎng)護的費用也是一個難題。

創(chuàng)意公益廣告視頻:《童心有價》

因此,創(chuàng)意機構TOPic &Loong以《童心有價》為題,用懸念的手法揭示這一主旨:先心病并非洪水猛獸,對于困難家庭的先心病患兒來說,平均2萬元的手術資助就能幫助他們重獲“心”生,擁有美好未來。

影片以服裝為線索,串起小女孩對未來的展望。因為對這個年紀的孩子來說,“人生”的概念還很抽象,而各年齡階段代表性的著裝,就成了他們對“長大”最直觀的想象:

7歲,穿著校服去學校報道;13歲,穿著芭蕾舞裙在校慶活動上表演;22歲,穿上學士服和家人一起拍畢業(yè)照;還有獲得第一份工作時穿的西裝襯衫、婚禮上代表幸福甜蜜的白色婚紗、和朋友一起體驗冰雪樂趣時的滑雪服……都是她想要收進衣柜的愿望。

然而,這些衣服都被標上了2萬元的“天價標簽”——即為愛佑童心項目資助困難家庭先心病患兒完成手術的平均值。而我們的助力,可以幫助孩子們撕去這枚“天價標簽”,無憂奔赴幸福人生。

通過創(chuàng)意影片透視公益項目理念的同時,在首都醫(yī)科大學附屬北京安貞醫(yī)院的支持下,我們將視角對準正在治療中的先心病患兒,邀請即將出院開啟“心”生的他們,選擇屬于自己的那件“普通衣服”。

你的每次點贊,都是善意滿滿

相信刷到這條視頻的抖音用戶,都能深刻了解到及時的醫(yī)療救助對先心病兒童來說的重要性。而通過互動道具“童心照相館”,用戶更能切身參與,為愛佑童心項目進一步助力。

抖音互動道具:童心照相館

互動中,用戶可以看到自己從嬰兒變?yōu)殡ｑ罄先说倪^程,拍攝屬于自己的人生證件照。同時,創(chuàng)意團隊在5歲處設置了“點心助力”機制:通過引導用戶在此點贊,普及“先心病是五歲內兒童致死的主要原因”這一事實。這個簡單交互也拉近了用戶與項目的距離,并讓更多的人關注到先心病兒童。這樣的點贊,真的太贊!

在本次公益創(chuàng)意季中,通過巨量引擎「互動創(chuàng)新廣告」的人臉識別、手勢識別等AI技術能力的運用,讓更有體驗感、趣味性的創(chuàng)意得以實現,降低了用戶參與公益的門檻,并提升用戶的實際參與感。

除了視頻和互動道具之外,公益創(chuàng)意季更是整合平臺資源,通過開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等商業(yè)產品的組合拳,最大化活動影響力,同時通過技術打通各方鏈路,并借助數據實現精準投放,讓用戶的公益體驗更流暢,也讓整個公益模式更可信、可觸、易于激發(fā)主動參與,真正實現互動式公益的優(yōu)勢。

公益創(chuàng)意季還吸引了平臺上眾多巨量星圖創(chuàng)作者們的參與:明星代表劉敏濤、陳彥妃、Maggie Q、張佳寧紛紛錄制生動有趣的互動短視頻,借自身聲量,為受助群體和公益項目發(fā)聲;達人代表如開心好奇媽、廚房歷險記和本喵等,也通過線下探訪,以自己深度參與公益的視角,創(chuàng)作了一系列優(yōu)秀的短視頻作品,吸引了更多抖音用戶關注活動。

伴隨4月8日創(chuàng)作者賽道的全面開啟,也收到了一眾優(yōu)質創(chuàng)作者的踴躍報名,包括楠哥有財氣和烏米白等。他們從自己擅長和感興趣的領域出發(fā),通過短視頻創(chuàng)作為公益擴大影響力,從而聯動每一位參與者的善意,通過一次次看似微小的互動,傳遞大愛。

明星 &抖音達人創(chuàng)作短視頻支持先心病患兒

基于抖音平臺的互動機制,讓互動公益中不存在“小透明”:無論你的“咖位”大小,無論你是創(chuàng)作者,還是“點贊評”的普通用戶,都能通過小小互動,讓善意激起層層漣漪。

公益創(chuàng)意季現已全面啟動,前往抖音搜索話題#公益創(chuàng)意季、#童心有價,實際參與互動式公益,切身體會互聯網背景下的嶄新公益模式,讓你的每次互動,都是善意!