又是春暖花開日，素有北方“春果第一枝”美譽(yù)的大櫻桃陸續(xù)成熟上市。4月20日，2022京東集團(tuán)櫻桃一體化供應(yīng)鏈解決方案推介會(huì)暨鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動(dòng)儀式圓滿舉辦。推介會(huì)以“臨朐櫻桃京東鮮到”為主題，設(shè)置山東、北京雙會(huì)場(chǎng)，產(chǎn)銷兩地同屏連線。以櫻桃推介為契機(jī)，京東生鮮與京東物流聯(lián)合臨朐政府、本地龍頭企業(yè)深耕產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，聚合品牌化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，提供櫻桃產(chǎn)銷運(yùn)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案，塑造有影響力地標(biāo)IP，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

聚焦優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品完善品牌培育與推廣

臨朐，位于山東省濰坊市西南部，是“中國(guó)大棚櫻桃第一縣”。這里四季宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、遠(yuǎn)離工業(yè)污染，造就了臨朐櫻桃在品相、口感方面的優(yōu)異表現(xiàn)，并以上市較早、個(gè)大、色艷、味鮮等特點(diǎn)被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

京東生鮮聚焦“臨朐櫻桃”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，依托京東大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從產(chǎn)品形態(tài)、包裝形式、人群畫像、銷售策略等方面綜合制定農(nóng)產(chǎn)品電商上行標(biāo)準(zhǔn)化方案。并結(jié)合“臨朐櫻桃”的地標(biāo)屬性構(gòu)建產(chǎn)品的品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品推廣到數(shù)字化品牌推廣及保護(hù)的策略轉(zhuǎn)變。京東生鮮同時(shí)發(fā)揮全域營(yíng)銷能力，聚合主站營(yíng)銷資源，上線臨朐櫻桃節(jié)專屬會(huì)場(chǎng)，為“臨朐櫻桃”品牌集中曝光及銷售爆發(fā)提供了有力驅(qū)動(dòng)。

助櫻桃經(jīng)濟(jì)再騰飛京東快遞“鮮”字出圈

櫻桃好吃，但儲(chǔ)運(yùn)難，特別是疫情當(dāng)下，如何讓嬌貴易損的櫻桃，保質(zhì)保鮮地走出產(chǎn)地、賣上好價(jià)？京東物流依托一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，從運(yùn)送時(shí)效、專業(yè)團(tuán)隊(duì)保障、商流助力等方面全鏈條助力櫻桃上市，切實(shí)幫助果農(nóng)增收，用實(shí)際行動(dòng)助力產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。

今年，針對(duì)果農(nóng)發(fā)愁的“保存期短，難以隔夜儲(chǔ)存，皮薄易損，不便運(yùn)輸”等櫻桃寄遞難題，京東快遞提前布局，深入臨朐產(chǎn)地，扎根櫻桃基地，協(xié)助果農(nóng)進(jìn)行包裝、分揀、發(fā)貨、消毒等工作，讓山東大櫻桃從枝頭到舌尖，即采即裝，全程冰袋保溫箱運(yùn)輸，空鐵聯(lián)運(yùn)，冷鏈直發(fā)，各環(huán)節(jié)優(yōu)先中轉(zhuǎn)，優(yōu)先派送，確保第一時(shí)間新鮮送達(dá)至消費(fèi)者手中。

“我們現(xiàn)采，京東小哥現(xiàn)送，讓到達(dá)消費(fèi)者手中的都是剛摘下來(lái)的新鮮味道?！本〇|快遞收獲產(chǎn)地果農(nóng)認(rèn)可。

一體化營(yíng)銷供應(yīng)鏈商流物流雙管齊下

針對(duì)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品上行，京東生鮮與京東物流聯(lián)合組織產(chǎn)地企業(yè)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈/營(yíng)銷方案。充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈及營(yíng)銷資源的優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)地商家上行入駐、電商商品設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品包裝防護(hù)方案、地標(biāo)品牌推廣保護(hù)、營(yíng)銷資源整合共享、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸時(shí)效保障等方面為商家提供電商上行的全鏈路一體化解決方案。

雙方發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，整合平臺(tái)資源，依托京東零售營(yíng)銷體系，借助近30萬(wàn)京東小哥推廣、各類平臺(tái)直播帶貨、CPS助銷等創(chuàng)新營(yíng)銷方式，助力果農(nóng)拓寬銷路，實(shí)現(xiàn)單量的增長(zhǎng)，并且獲得品牌的增效收益。

本次臨朐櫻桃推介會(huì)，是京東與產(chǎn)地深度聯(lián)動(dòng)的一則生動(dòng)案例。通過(guò)商流物流聯(lián)合共建，與產(chǎn)地果農(nóng)深入建聯(lián)、對(duì)接產(chǎn)銷，從而助力果品銷售、賦能產(chǎn)地品牌，為推動(dòng)臨朐櫻桃百億產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

為區(qū)域特色產(chǎn)品上行添動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興添活力，京東始終積極踐行社會(huì)責(zé)任。2022年“中央一號(hào)文件”提出發(fā)展壯大脫貧地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，京東將以本次櫻桃推介會(huì)作序開篇，充分開放一體化供應(yīng)鏈/營(yíng)銷能力，為更多果農(nóng)及產(chǎn)地助力撐腰，讓更多品質(zhì)美味從田間直達(dá)百姓餐桌。