又是春暖花開日，素有北方“春果第一枝”美譽的大櫻桃陸續(xù)成熟上市。4月20日，2022京東集團櫻桃一體化供應鏈解決方案推介會暨鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產業(yè)帶上行啟動儀式圓滿舉辦。推介會以“臨朐櫻桃京東鮮到”為主題，設置山東、北京雙會場，產銷兩地同屏連線。以櫻桃推介為契機，京東生鮮與京東物流聯合臨朐政府、本地龍頭企業(yè)深耕產區(qū)優(yōu)質產品，聚合品牌化營銷優(yōu)勢，提供櫻桃產銷運一體化供應鏈服務解決方案，塑造有影響力地標IP，打造優(yōu)質農產品品牌，推動鄉(xiāng)村振興。

聚焦優(yōu)勢農產品完善品牌培育與推廣

臨朐，位于山東省濰坊市西南部，是“中國大棚櫻桃第一縣”。這里四季宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、遠離工業(yè)污染，造就了臨朐櫻桃在品相、口感方面的優(yōu)異表現，并以上市較早、個大、色艷、味鮮等特點被市場廣泛認可。

京東生鮮聚焦“臨朐櫻桃”產品優(yōu)勢特色，依托京東大數據基礎，從產品形態(tài)、包裝形式、人群畫像、銷售策略等方面綜合制定農產品電商上行標準化方案。并結合“臨朐櫻桃”的地標屬性構建產品的品牌培育、發(fā)展和保護體系，實現從單一產品推廣到數字化品牌推廣及保護的策略轉變。京東生鮮同時發(fā)揮全域營銷能力，聚合主站營銷資源，上線臨朐櫻桃節(jié)專屬會場，為“臨朐櫻桃”品牌集中曝光及銷售爆發(fā)提供了有力驅動。

助櫻桃經濟再騰飛京東快遞“鮮”字出圈

櫻桃好吃，但儲運難，特別是疫情當下，如何讓嬌貴易損的櫻桃，保質保鮮地走出產地、賣上好價？京東物流依托一體化供應鏈優(yōu)勢，從運送時效、專業(yè)團隊保障、商流助力等方面全鏈條助力櫻桃上市，切實幫助果農增收，用實際行動助力產地鄉(xiāng)村振興。

今年，針對果農發(fā)愁的“保存期短，難以隔夜儲存，皮薄易損，不便運輸”等櫻桃寄遞難題，京東快遞提前布局，深入臨朐產地，扎根櫻桃基地，協助果農進行包裝、分揀、發(fā)貨、消毒等工作，讓山東大櫻桃從枝頭到舌尖，即采即裝，全程冰袋保溫箱運輸，空鐵聯運，冷鏈直發(fā)，各環(huán)節(jié)優(yōu)先中轉，優(yōu)先派送，確保第一時間新鮮送達至消費者手中。

“我們現采，京東小哥現送，讓到達消費者手中的都是剛摘下來的新鮮味道。”京東快遞收獲產地果農認可。

一體化營銷供應鏈商流物流雙管齊下

針對產地農產品上行，京東生鮮與京東物流聯合組織產地企業(yè)規(guī)劃農產品電商化供應鏈/營銷方案。充分發(fā)揮一體化供應鏈及營銷資源的優(yōu)勢，從產地商家上行入駐、電商商品設計規(guī)范、產品包裝防護方案、地標品牌推廣保護、營銷資源整合共享、倉儲運輸時效保障等方面為商家提供電商上行的全鏈路一體化解決方案。

雙方發(fā)揮優(yōu)勢，整合平臺資源，依托京東零售營銷體系，借助近30萬京東小哥推廣、各類平臺直播帶貨、CPS助銷等創(chuàng)新營銷方式，助力果農拓寬銷路，實現單量的增長，并且獲得品牌的增效收益。

本次臨朐櫻桃推介會，是京東與產地深度聯動的一則生動案例。通過商流物流聯合共建，與產地果農深入建聯、對接產銷，從而助力果品銷售、賦能產地品牌，為推動臨朐櫻桃百億產業(yè)壯大發(fā)展做出積極貢獻。

為區(qū)域特色產品上行添動力，為鄉(xiāng)村振興添活力，京東始終積極踐行社會責任。2022年“中央一號文件”提出發(fā)展壯大脫貧地區(qū)特色優(yōu)勢產業(yè)，京東將以本次櫻桃推介會作序開篇，充分開放一體化供應鏈/營銷能力，為更多果農及產地助力撐腰，讓更多品質美味從田間直達百姓餐桌。