□徐建華

眼下正是寒冷的冬季，也是羽絨服、保暖內(nèi)衣等冬季服裝銷售的旺季，尤其是保暖內(nèi)衣，是許多“既要風(fēng)度又要溫度”的愛美人士的首選，然而最近一篇刷爆朋友圈的文章《中國再曝造假大案！你愛穿的國民品牌，竟然都是這種東西……》卻爆出一個(gè)驚人的“秘密”。

這究竟是怎么一回事？根據(jù)媒體的調(diào)查，被網(wǎng)友稱之為四大國民品牌的南極人、俞兆林、恒源祥、北極絨如今賣的產(chǎn)品，大部分都是“假”的。這里的“假”不是說這些品牌公然造假，而是他們現(xiàn)在基本不自己生產(chǎn)衣服，他們把自己的品牌授權(quán)給一些經(jīng)銷商，還有一些不知名的小工廠，甚至連品控都不做，這些衣服就貼上大牌的吊牌，到了消費(fèi)者手里。其中授權(quán)規(guī)模最大的是南極人，南極人已搖身一變成了“南極電商”，其核心任務(wù)不再是生產(chǎn)銷售商品，而是品牌建設(shè)，為了發(fā)展授權(quán)，南極人對(duì)授權(quán)的店鋪基本不管不顧，毫無品控環(huán)節(jié)，導(dǎo)致南極人的產(chǎn)品質(zhì)量直線下降，甚至基本上都是“假”產(chǎn)品——授權(quán)店貼上南極人品牌的產(chǎn)品而已。而最開始“賣吊牌”的品牌是恒源祥，隨后南極人、俞兆林、北極絨等品牌都加入其中。

從市場經(jīng)濟(jì)和企業(yè)經(jīng)營的角度來說，品牌授權(quán)是一種非常正常的經(jīng)營方式。所謂品牌授權(quán)，又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金；同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助?，F(xiàn)在，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應(yīng)用。但我們同時(shí)也都知道，品牌授權(quán)不是簡單的“賣吊牌”，其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是質(zhì)量，也就是品牌授權(quán)商的品控。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。近年來，品牌市場價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競爭的制高點(diǎn)?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，每個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國際知名品牌。有鑒于此，無論是國家還是企業(yè)，都將打造品牌視為一項(xiàng)重要的工作與工程，投入巨大的人力、物力、財(cái)力去打造廣受市場認(rèn)可和消費(fèi)者歡迎的知名品牌，應(yīng)該說，像南極人、恒源祥、俞兆林、北極絨這樣能夠成為在市場上已經(jīng)有一定影響力的品牌是非常不容易的，是企業(yè)長期經(jīng)營和努力的結(jié)果。

品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)，也就是質(zhì)量，離開了質(zhì)量不可能有品牌，沒有質(zhì)量的品牌也不會(huì)有市場競爭力和持續(xù)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，正因?yàn)槿绱耍恍﹪H上的知名品牌即使進(jìn)行品牌授權(quán)的經(jīng)營方式，但對(duì)于關(guān)于品牌生命的質(zhì)量卻絲毫不會(huì)放松和降低標(biāo)準(zhǔn)，因此品牌的品控就顯得尤為重要，這也是為什么盡管許多品牌都會(huì)進(jìn)行品牌授權(quán)，但其品牌形象和質(zhì)量水平并不會(huì)降低和有所損壞的關(guān)鍵所在，但是如果將品牌授權(quán)演變成為簡單的“賣吊牌”，只管獲得“賣吊牌”的短期收益而忽視沒有品控造成的品牌傷害從而帶來的長期損失，恐怕不會(huì)讓一個(gè)品牌有持續(xù)的市場競爭力。

我們常說“羅馬不是一天建成的”，要打造一個(gè)知名品牌也不是一朝一夕的事兒，但是“千里之堤，毀于蟻穴”，要?dú)У粢粋€(gè)品牌卻是非常容易的，希望那些只樂忠于“賣吊牌”的品牌能夠懸崖勒馬，用真正高質(zhì)量的產(chǎn)品塑造受歡迎的好品牌。