“山西小米”開啟品牌建設(shè)“加速跑”

□本報記者 王惜純

為進一步提升“山西小米”品牌影響力和競爭力，推動“山西小米”品牌走出去，12月17日，“山西小米”品牌建設(shè)全國山西商會會長座談會在北京舉行。來自全國各地的晉商會長及行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人匯聚一堂，為“山西小米”品牌建設(shè)和未來市場拓展建言獻策。

山西是小米的故鄉(xiāng)。從該省最北部開始，大同廣靈有剛登上紐約時代廣場的“東方亮”；中部有太原陽曲的“朱砂紅”；往南晉東南的長治沁縣，則有響當(dāng)當(dāng)?shù)膰业乩順?biāo)志保護產(chǎn)品“沁州黃”……山西小米以其突出的品質(zhì)、品種優(yōu)勢，成為山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的一張“黃金名片”。

近年來，為了實現(xiàn)“好米變名米”“名米賣好價”，山西全力打造“山西小米”品牌，并以“山西小米”品牌建設(shè)帶動山西省雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興助力。

山西省糧食和物資儲備局副局長韓華雄介紹說，2017年6月，習(xí)近平總書記視察山西時就指出：山西是著名的“小雜糧王國”，要立足優(yōu)勢，揚長避短，突出“特”字，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)。為貫徹落實總書記重要講話精神，山西省委省政府決定打造“山西小米”區(qū)域公共品牌，成立了分管省長任組長的“山西小米”品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，辦公室設(shè)在山西省糧食和物資儲備局，并以打造“山西小米”品牌為抓手，帶動山西全省雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為全力推進“山西小米”品牌建設(shè)，2017年8月31日，山西省政府辦公廳印發(fā)《“山西小米”品牌建設(shè)實施方案》，提出“山西小米”品牌建設(shè)的十大任務(wù)。目標(biāo)是通過加強“山西小米”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、精深化加工、全程化監(jiān)管，打造“綠色、營養(yǎng)、保健、好吃”的優(yōu)質(zhì)山西小米，將“山西小米”品牌建設(shè)成為全國著名區(qū)域公共品牌。同年10月，“山西小米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立。

與此同時，山西小米積極“赴京”推介，讓北京消費者認(rèn)同山西小米的同時，認(rèn)可“山西小米”這個品牌。據(jù)悉，開拓北京市場是“山西小米”品牌建設(shè)的重點任務(wù)之一。推介活動致力于推動山西小米產(chǎn)業(yè)進入品質(zhì)更優(yōu)、效益更好、更可持續(xù)發(fā)展的新階段，為山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)提供更加有力的支撐。

2018年10月10日，山西省政府出臺《“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃》，提出到2020年，山西將扶持20個左右的小米加工龍頭企業(yè)，建設(shè)2萬公頃綠色有機生產(chǎn)基地，讓優(yōu)質(zhì)的“山西小米”產(chǎn)量突破5萬噸。

“‘山西小米’品牌經(jīng)過一年多的時間，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、標(biāo)準(zhǔn)體系、生產(chǎn)基地、品牌推介等方面取得了積極進展。”韓華雄說，下一步，將力推“山西小米”品牌走向全國，真正提升“山西小米”品牌的影響力和競爭力。

“‘山西小米’品牌的打造，是一條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，有基地建設(shè)、育種、谷子餐飲文化體驗、谷子金融、功能食品開發(fā)與加工?！鄙轿餍∶走\營中心有限公司總經(jīng)理朱鵬表示，目前該公司已成功對接北京月子中心、養(yǎng)老中心、幼兒園、俱樂部等，甚至走進了軍營。2019年，運營中心將在全國設(shè)立10余家山西小米體驗店，同時，全產(chǎn)業(yè)鏈打造“山西小米”品牌，真正將山西的小米推向全國市場，送到全國老百姓的餐桌上。

政府帶動，企業(yè)主動，行業(yè)推動，“山西小米”品牌建設(shè)，正成為山西農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力的一個重要支點，有效地帶動山西特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷向前發(fā)展。