□胡立彪

在近日由新華社、中國品牌建設促進會等單位主辦的“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”上，新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年就中國品牌建設提出了一些建議，頗具啟發(fā)意義。他認為，品牌成長離不開好的營商環(huán)境，應該通過改善營商環(huán)境培養(yǎng)一大批國際一流企業(yè)。而改善營商環(huán)境，第一要改的是內部環(huán)境。中國的品牌要先占領自己的市場，這個很重要。

顯然，“中國的品牌要先占領自己的市場”，是基于當下中國品牌積弱，自家的市場多被別人占領這個現(xiàn)實提出的。鄭永年表示，“以前，上海到處都是國產品牌，密集度非常高。而現(xiàn)在上海的國產品牌遠遠比不了以前”。數(shù)據(jù)顯示，上海曾是老品牌的薈萃之地，在上世紀五六十年代，上海品牌占據(jù)全國品牌的60%~ 70%。但是如今許多老上海品牌已經(jīng)沒落，消失不見，而新的上海品牌亦未能跟進補位。莫說是占據(jù)全國市場，就連上海市場也看不到多少本地品牌的身影。

上海只是中國品牌整體情況的一個縮影。中國品牌積弱，原因是多方面的，但營商環(huán)境不佳應是重要原因之一。世界銀行發(fā)布的《2019年營商環(huán)境報告》顯示，中國營商環(huán)境在全球的排名從去年的第78位躍升至今年的第46位，提升了32位。盡管我國在優(yōu)化營商環(huán)境方面做出了巨大努力，也取得了明顯的進步，用世界銀行中國局局長郝福滿的話說，“中國在優(yōu)化營商環(huán)境領域大步向前，體現(xiàn)出中國政府對培育創(chuàng)新和私營企業(yè)的高度重視”，但仍存在不少短板，還有許多難題需要進一步破解。

我們看到，我國營商環(huán)境排名總體上處于中游水平，遠低于新加坡、韓國等鄰近的亞洲經(jīng)濟體。特別是在占全球GDP比重90%的20國集團（G20）中，我國排位倒數(shù)。具體差距，從《報告》中可以清晰看出。以“辦理施工許可證”這一考察指標為例。過去一年通過簡化申辦施工許可、竣工驗收流程等措施，使辦理施工許可證更便利，在這一方面的排名由去年的172位提升51位至121位，但這仍是非常靠后的名次?！秷蟾妗肪痛酥赋?，在中國，企業(yè)修建一座倉庫，辦理所有許可證和授權需要20項程序，而東亞太平洋地區(qū)平均為15項。這表明，中國在該領域依然還有很大提升空間。

在全球化不斷深化的今天，我國營商環(huán)境排名與我國世界第二大經(jīng)濟體的地位不相匹配，也與實施品牌戰(zhàn)略推動中國經(jīng)濟高質量發(fā)展的目標不相匹配。怎么辦？堅定不移地推進市場化改革，更大力度地改善營商環(huán)境。就中國品牌成長而言，營商環(huán)境需要在以下幾個方面進行大力改善和優(yōu)化：減少政府對微觀經(jīng)濟的干預，把政府不該管的事交給市場，讓市場在所有能夠發(fā)揮作用的領域都充分發(fā)揮作用，推動資源配置實現(xiàn)效益最大化和效率最優(yōu)化；健全法律法規(guī)，強化競爭政策，完善競爭規(guī)則，維護公平競爭的市場環(huán)境，讓優(yōu)勝劣汰的市場機制充分發(fā)揮作用；徹底改變不健康的政商生態(tài)，理順政府、企業(yè)、媒體等社會組織的市場定位，建立協(xié)調的合作關系，并構建良好的產業(yè)政策形成機制，減少各種尋租行為或利益輸送現(xiàn)象。

通過改善營商環(huán)境推進中國品牌建設，是一項系統(tǒng)性工程，不僅需要政府進行大膽改革，不斷創(chuàng)新服務，也需要企業(yè)積極作為，主動擔責。品牌的打造，主體在企業(yè)。在于企業(yè)的主動性和自主性，在于企業(yè)把自己的產品做好。沒有企業(yè)的主動意愿，沒有企業(yè)的自主行為，沒有企業(yè)的優(yōu)質產品，不可能有真正長久的一流品牌。國內企業(yè)只有對標具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，以自主創(chuàng)新為內核，以高品質為基石，以精致管理為保障，以誠實守信為命脈，才能真正把自己打造成效率領先、效益領先和品質領先的一流品牌，才能占領自己的市場，從而向世界市場進軍。