從 2025 年跨越至 2026 年的這個(gè)冰雪季，有太多人為雪而來(lái)，為美奔赴。近日，由巨量引擎發(fā)起的冰雪美學(xué)全民養(yǎng)成計(jì)劃 「雪山練習(xí)生」在歡聲笑語(yǔ)中圓滿(mǎn)收官。「雪山練習(xí)生」喊出“沒(méi)有 C 位，只有‘雪位’”口號(hào)，鼓勵(lì)每個(gè)參與者在純白天地里，定義自己的閃耀瞬間。它讀懂了年輕人對(duì)冰雪浪漫的向往，對(duì)自我表達(dá)的追求，用一場(chǎng)場(chǎng)好玩、好看、好逛的體驗(yàn)，讓這個(gè)冬天變得有樂(lè)趣、有新意。在這場(chǎng)全民狂歡背后，是抖音以精準(zhǔn)的趨勢(shì)洞察，為品牌搭建的多元化互動(dòng)場(chǎng)景，讓商業(yè)價(jià)值在情感共鳴中悄然綻放。

讓年輕人“上頭” 的冬日狂歡

從“爾濱”火爆出圈到遍地開(kāi)花的冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目，從人流如織的冰雪景點(diǎn)到社交媒體上層出不窮的雪地新玩法，冰雪消費(fèi)正從高端休閑走向大眾體驗(yàn)，從賞雪、滑雪升級(jí)為多元的消費(fèi)生態(tài)。這種轉(zhuǎn)變也催生了新的“冰雪美學(xué)”，來(lái)雪境，如何護(hù)膚、化妝、穿搭、拍照？“記錄、分享和表達(dá)”也已經(jīng)成為冰雪體驗(yàn)不可或缺的一部分。

「雪山練習(xí)生」正是巨量引擎精準(zhǔn)卡位冰雪消費(fèi)新趨勢(shì)的產(chǎn)物。在長(zhǎng)白山雪場(chǎng)，30位來(lái)自抖音平臺(tái)美妝、穿搭、攝影、舞蹈、體育等領(lǐng)域的創(chuàng)作者變身“雪山練習(xí)生”，通過(guò)雪地潮酷個(gè)人秀和不同點(diǎn)位的打卡游戲，獲取活動(dòng)徽章，達(dá)成“雪位出道”。伴隨著創(chuàng)作者們對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的記錄和分享，「雪山練習(xí)生」的熱度從線(xiàn)下蔓延至線(xiàn)上，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的冰雪狂歡。大眾討論的內(nèi)容也從活動(dòng)本身拓展至玩雪裝備、出片打卡點(diǎn)等諸多維度，為“冰雪美學(xué)”注入更豐富的內(nèi)涵，讓抖音平臺(tái)成為全網(wǎng)冰雪內(nèi)容高地。

以雪為媒，「雪山練習(xí)生」更與國(guó)人心中最重要的節(jié)日——春節(jié)，以及冬奧賽事產(chǎn)生了連接。當(dāng)紅運(yùn)年貨大集、冬奧主題巡游等特色線(xiàn)下子活動(dòng)相繼成功落地，「雪山練習(xí)生」已然成為集旅游、年味、賽事等為一體的綜合性、生活類(lèi)IP。而「雪山練習(xí)生」相關(guān)話(huà)題累計(jì)超15億的曝光量足以印證（#雪山練習(xí)生 主話(huà)題獲得2.1億曝光，#新年就要紅 品牌話(huà)題獲得12.8億曝光， #把年度高光留在雪地 熱點(diǎn)話(huà)題獲得7033.3萬(wàn)曝光，#我的小寒玩雪搭子已就位 熱點(diǎn)話(huà)題獲得5222.5萬(wàn)曝光），這場(chǎng)冰雪全民養(yǎng)成計(jì)劃，真正戳中了年輕人的心動(dòng)點(diǎn)，成為這個(gè)冬天，讓年輕人“上頭”的狂歡盛宴。

一個(gè) IP，N 種打開(kāi)方式

今冬，「雪山練習(xí)生」的出圈，不僅在于高口碑、高熱度，更在于其強(qiáng)大的包容性與場(chǎng)景適配性。

從IP內(nèi)涵上看，「雪山練習(xí)生」主張“沒(méi)有C位，只有‘雪位’”，題眼為“雪”，意味著美妝、穿搭、旅游、寵物、美食……無(wú)論是分享滑雪經(jīng)歷、旅行攻略，還是記錄寵物第一次見(jiàn)雪的瞬間，抑或是一套兼顧風(fēng)度與溫度的冬日穿搭，一切與雪相關(guān)的內(nèi)容都能在此找到展示空間。IP強(qiáng)大的兼容性，讓品牌和IP的合作具有更多可能。此次，參與合作的品牌就多達(dá)10個(gè)，除了PROYA珀萊雅、FUNNY EVES方里、RED CHAMBER 、DIPOVO蒂洛薇、OUT OF OFFICE、阿芙、烙色彩妝等護(hù)膚彩妝品牌之外，還有服飾品牌美力城、一只魚(yú)，更有寵物食品品牌阿飛和巴弟。它們各自以獨(dú)特的方式參與到活動(dòng)中，最終登上專(zhuān)屬“雪位”。以長(zhǎng)白山線(xiàn)下活動(dòng)為例，主辦方為RED CHAMBER、OUT OF OFFICE和阿芙分別打造了專(zhuān)屬互動(dòng)游戲。參與者完成游戲即可獲取品牌盲盒好禮，潛移默化中達(dá)成深度鏈接用戶(hù)，產(chǎn)品“種草”。

從形式上看，「雪山練習(xí)生」不僅為品牌提供多元場(chǎng)景，還打造了線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)并行的模式。馬年春節(jié)前夕，「雪山練習(xí)生」IP聯(lián)合PROYA珀萊雅一起，“馬”上鬧新年：線(xiàn)上，開(kāi)啟冰雪盛宴嗨玩挑戰(zhàn)賽，線(xiàn)下，打造紅運(yùn)年貨大集。冬奧會(huì)期間，更奔赴米蘭品牌巡游活動(dòng)，一起為運(yùn)動(dòng)健兒加油。年味和體育在活動(dòng)中不斷傳遞，用戶(hù)在此收獲知識(shí)和情緒價(jià)值，品牌跳出了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的框架，在冰雪場(chǎng)景中找到屬于自己的 “雪位”，與用戶(hù)玩在一起、美在一起。

“好玩” 是第一生產(chǎn)力

縱觀整個(gè)「雪山練習(xí)生」項(xiàng)目，其本質(zhì)是一次成功的、以情緒洞察為起點(diǎn)的內(nèi)容種草，而 “好玩”，則是這場(chǎng)種草之旅的第一生產(chǎn)力。它從始至終沒(méi)有直接售賣(mài)商品，而是首先捕捉年輕人對(duì)冬日浪漫、趣味體驗(yàn)、自我表達(dá)的情緒需求，“售賣(mài)” 了一種備受向往的冬日生活方式，以及 “專(zhuān)注自我，即是閃耀” 的自信灑脫生活態(tài)度。

這種沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)，徹底激發(fā)了用戶(hù)創(chuàng)作與分享欲，各式各樣的 UGC 內(nèi)容如雪花般席卷抖音平臺(tái)，讓「雪山練習(xí)生」的美好，在一次次分享中觸達(dá)更多人。

此時(shí)，品牌轉(zhuǎn)變?yōu)檫@種美好生活的策劃者和共建者 。而當(dāng)平臺(tái)能夠持續(xù)打造出這樣既有情感共鳴又有實(shí)體承載的 IP，便掌握了連接用戶(hù)與品牌的最強(qiáng)紐帶。

這個(gè)冬天，「雪山練習(xí)生」讓雪地變成了最大的秀場(chǎng)。它證明，當(dāng)活動(dòng)真正尊重并點(diǎn)燃每個(gè)人的熱愛(ài)時(shí)，商業(yè)的成功便會(huì)如雪花般，自然而然地降臨。

編輯：姚潤(rùn)