一款標(biāo)榜“官方自營(yíng)”的老字號(hào)保健茶，在各大平臺(tái)打出養(yǎng)肝護(hù)肝的旗號(hào)熱銷，背后生產(chǎn)方竟是法院認(rèn)定的失信企業(yè)，且連續(xù)三年參保人數(shù)為零。

　　廣州消費(fèi)者陳先生刷短劇時(shí)被一則廣告吸引：“所有尿液起泡沫、一天十幾個(gè)屁、尿黃如茶的人，要警惕腸胃宿便過(guò)度堆積，肝臟垃圾無(wú)法排出，喝它去!”

　　來(lái)源于新華網(wǎng)

　　主播宣稱九芝堂泰康茶具有“養(yǎng)肝護(hù)肝”及改善多種癥狀的“療效”，這款30袋/盒售價(jià)499元的產(chǎn)品在電商平臺(tái)已獲得超過(guò)10萬(wàn)條買家評(píng)價(jià)。

　　產(chǎn)品宣傳

　　主播在推廣中聲稱：“肝有問(wèn)題，千萬(wàn)別拖著。當(dāng)你出現(xiàn)口干口澀肚子大，頭發(fā)愛(ài)油愛(ài)掉發(fā)。及時(shí)養(yǎng)肝護(hù)肝，你就選擇九芝堂泰康茶。”

　　“每天喝三袋，堅(jiān)持45天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身體有明顯變化。”該主播進(jìn)一步指出產(chǎn)品“可以加速血液微循環(huán)，對(duì)心臟也有好處”。

　　來(lái)源于新華網(wǎng)

　　在各大電商平臺(tái)上，大量買家評(píng)價(jià)似乎為這些宣傳提供了佐證，評(píng)價(jià)中頻繁出現(xiàn)“保肝護(hù)肝”“改善睡眠”等字樣。

　　有買家甚至表示：“癥狀改善了很多，口苦口臭和指甲豎紋的情況都有明顯改善。”

　　官方備案

　　然而這些火熱的“療效”承諾，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的官方備案中并無(wú)依據(jù)。

　　來(lái)源于官網(wǎng)

　　查詢總局官網(wǎng)顯示，“泰康茶”為衛(wèi)食健字(1997)第508號(hào)產(chǎn)品，其保健功能僅為“調(diào)節(jié)細(xì)胞免疫、對(duì)化學(xué)性肝損傷有一定保護(hù)作用”。

　　產(chǎn)品宣傳與備案信息對(duì)比

　　· 廣告宣傳功效：養(yǎng)肝護(hù)肝，改善尿液起泡沫、尿黃、頻繁放屁等癥狀，加速血液微循環(huán)，對(duì)心臟有好處

　　· 官方備案功能：調(diào)節(jié)細(xì)胞免疫，對(duì)化學(xué)性肝損傷有一定保護(hù)作用

　　· 廣告適宜人群：肝臟有問(wèn)題、腸胃宿便堆積等人群

　　· 官方備案適宜人群：年老體弱、免疫力低下者、化學(xué)性肝損傷者

　　· 廣告使用建議：每天喝三袋，堅(jiān)持45天

　　· 官方備案建議：參考產(chǎn)品說(shuō)明，無(wú)具體天數(shù)要求

　　一位三甲醫(yī)院的肝病學(xué)科醫(yī)生向記者解釋：“從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的定義來(lái)看，化學(xué)性肝損傷特指由化學(xué)物質(zhì)或藥物引起的肝損傷，其字面含義并不能涵蓋所有肝臟問(wèn)題。”

　　“例如，熬夜導(dǎo)致的肝損傷就是另一種情況。”醫(yī)生強(qiáng)調(diào)，化學(xué)性肝損傷保護(hù)作用是一個(gè)有嚴(yán)格限定的實(shí)驗(yàn)性結(jié)論，與日常生活中消費(fèi)者理解的廣義肝不好或養(yǎng)肝不同。

　　生產(chǎn)背景

　　記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品外包裝，這款標(biāo)榜“九芝堂官方自營(yíng)”的泰康茶，總經(jīng)銷為湖南九芝堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司，而委托生產(chǎn)單位則為西安今正楓崗保健品有限責(zé)任公司。

　　天眼查顯示，湖南九芝堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司由上市公司九芝堂100%持股。

　　令人擔(dān)憂的是，西安楓崗保健品有限責(zé)任公司(曾用名西安今正楓崗保健品有限責(zé)任公司)成立于1996年，但2022年至2024年，工商年報(bào)參保人數(shù)均為0。

　　更早之前的2019年3月，該公司因“有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)”，被西安市雁塔區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

　　這家公司因此被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單，涉案標(biāo)的約18萬(wàn)元。

　　品牌模式

　　這一事件背后，反映了老字號(hào)品牌授權(quán)模式下的風(fēng)險(xiǎn)。九芝堂通過(guò)全資子公司“湖南九芝堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司”進(jìn)行委托生產(chǎn)，再授權(quán)至店鋪銷售的商業(yè)化路徑逐漸清晰。

　　然而，這一模式下已有前科。2025年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布通告顯示，拼多多九芝堂滋補(bǔ)保健旗艦店銷售的一款益生菌運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)粉，其中維生素B1、鈉含量不符合產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示要求。

　　該產(chǎn)品正是由湖南九芝堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司委托生產(chǎn)。

　　奇怪的是，在九芝堂官網(wǎng)的右下方公布了三家電商平臺(tái)的商鋪，記者查詢發(fā)現(xiàn)并無(wú)泰康茶銷售。當(dāng)問(wèn)及是否有泰康茶出售，商鋪客服人員對(duì)此稱沒(méi)有，“不清楚情況”。

　　企業(yè)回應(yīng)

　　九芝堂董事會(huì)辦公室對(duì)此回應(yīng)記者：“公司針對(duì)合作方在資質(zhì)審核、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告宣傳等方面均制定了詳細(xì)的規(guī)定，要求合作方避免出現(xiàn)違規(guī)行為。”

　　“一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題將立即要求整改，并根據(jù)違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度采取包括警告、暫停合作直至終止合作等措施。”

　　公司進(jìn)一步表示：“后續(xù)公司將積極組織合作方開(kāi)展法律法規(guī)培訓(xùn)，進(jìn)一步強(qiáng)化日常監(jiān)管，對(duì)合作方的產(chǎn)品宣傳資料、廣告內(nèi)容進(jìn)行常態(tài)化抽檢。”

　　九芝堂承諾將“切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益，確保公司運(yùn)營(yíng)合規(guī)”。

　　行業(yè)反思

　　業(yè)內(nèi)有“北有同仁堂，南有九芝堂”的說(shuō)法，這兩家老字號(hào)企業(yè)都廣泛采用品牌授權(quán)模式。

　　值得注意的是，同仁堂也面臨類似問(wèn)題。2025年底，一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，被檢測(cè)出其核心成分磷脂含量實(shí)際為零，涉嫌嚴(yán)重造假。

　　該產(chǎn)品正是由集團(tuán)旗下的授權(quán)第三方企業(yè)貼牌生產(chǎn)。

　　品牌授權(quán)模式在帶來(lái)商業(yè)擴(kuò)張的同時(shí)，如何構(gòu)建一套穿透式、強(qiáng)約束的質(zhì)量與信譽(yù)管控體系，已成為關(guān)乎老字號(hào)金字招牌能否穿越周期的核心命題。

　　近年來(lái)，九芝堂業(yè)績(jī)持續(xù)承壓。2022年至2024年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為30.33億元、29.61億元、23.71億元，其歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)從3.58億元下降至2.97億元、2.16億元。

　　據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，九芝堂2025年前三季度營(yíng)收為16.27億元，同比減少21.13%。

　　從業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)量來(lái)看，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成為處方藥、OTC板塊，以2025年半年報(bào)為例，上述兩大業(yè)務(wù)在總營(yíng)業(yè)收入的占比達(dá)96%以上，而大健康產(chǎn)品占營(yíng)業(yè)收入比重僅0.92%。

　　盡管對(duì)于收入的貢獻(xiàn)不大，但這一“微小”的業(yè)務(wù)背后潛藏的授權(quán)管理風(fēng)險(xiǎn)，仍引發(fā)了投資者的擔(dān)憂。

　　一款標(biāo)榜“九芝堂官方自營(yíng)”的泰康茶，在短劇和電商平臺(tái)被主播宣傳具有“養(yǎng)肝護(hù)肝”療效。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局備案信息顯示，該產(chǎn)品功能僅為調(diào)節(jié)細(xì)胞免疫、對(duì)化學(xué)性肝損傷有一定保護(hù)作用。

　　該產(chǎn)品委托生產(chǎn)單位西安今正楓崗保健品有限責(zé)任公司，2019年就被法院列為失信被執(zhí)行人。九芝堂董事會(huì)辦公室回應(yīng)稱，后續(xù)將加強(qiáng)合作方法律培訓(xùn)與監(jiān)管，對(duì)違規(guī)行為采取整改措施。

　　老字號(hào)招牌的背后，品牌授權(quán)模式下的質(zhì)量管控體系正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

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