中國廣州分析測試中心的實(shí)驗(yàn)室里，一份關(guān)于網(wǎng)紅“深海魚油”的檢測報(bào)告靜靜地躺在桌面上。報(bào)告中，“未檢出”的字樣如針刺眼，揭露著一場精心策劃的健康騙局。

　　2026年1月26日，中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》發(fā)布的一篇調(diào)查報(bào)道撕開了直播電商中魚油產(chǎn)品的遮羞布。

　　記者在直播平臺購買多款熱銷“深海魚油”并送往檢測，其中三款Omega-3含量低于10%，兩款甚至未檢出關(guān)鍵功效成分DHA。專家指出，這種異常數(shù)據(jù)意味著產(chǎn)品原料很可能就是大豆油等廉價植物油，或是生產(chǎn)工藝過于低劣。

　　更令人警惕的是，這些涉事團(tuán)隊(duì)如同打不死的“小強(qiáng)”，在被央視等媒體于2025年6月曝光后，并未退場，而是通過注冊新公司、更換品牌、復(fù)用網(wǎng)紅素材等方式“換殼重生”，在同一套戲碼中繼續(xù)收割流量與金錢。

　　造假現(xiàn)場

　　廣東省科學(xué)院測試分析研究所出具的檢測報(bào)告，成為戳破虛假宣傳的有力證據(jù)。

　　一款名為“Drwissth”的魚油凝膠糖果，商家宣稱每粒含EPA180毫克、DHA120毫克，實(shí)測結(jié)果卻是兩者均“未檢出”，Omega-3含量僅為5.42%。另一款“Moeok”魚油，DHA同樣未被檢出，Omega-3含量僅5.06%。

　　即便是檢測數(shù)據(jù)與宣傳基本吻合的“Beseem”魚油，其39.0%的Omega-3含量，也遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)公認(rèn)的有效標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅分析，如此異常的數(shù)據(jù)基本可以判定產(chǎn)品“要么用大豆油等廉價植物油稀釋，要么生產(chǎn)工藝過差，活性成分已被高溫破壞”。

　　帶貨話術(shù)

　　直播間的宣傳話術(shù)是這場騙局的核心“畫皮”。主播們用極具渲染力的語言，將魚油包裝成包治百病的“神藥”。

　　“躺下睡不著、半夜容易醒、腦袋暈胸口痛都吃它”、“給血管洗澡”、“固發(fā)養(yǎng)發(fā)，呵護(hù)頭發(fā)健康”等話術(shù)層出不窮。主播們反復(fù)強(qiáng)調(diào)自家魚油在純度和有效成分上“全網(wǎng)領(lǐng)先”。

　　中國廣州分析測試中心出具的檢測報(bào)告

　　為規(guī)避監(jiān)管，主播不直接聲稱療效，而是通過手拿血管對比圖等視覺材料，進(jìn)行強(qiáng)烈的隱晦暗示。同時，反復(fù)使用所謂“行業(yè)權(quán)威人士”進(jìn)行背書。

　　例如，“Okiss深海魚油”的主播不斷提及“中國生命健康研究院主任”的“趙主任”。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該研究院實(shí)為2024年在香港注冊、現(xiàn)已解散的私人公司，所謂的“權(quán)威”是精心編造的虛構(gòu)形象。

　　“換殼重生”

　　調(diào)查追蹤發(fā)現(xiàn)，這些造假團(tuán)隊(duì)已形成一套成熟的“換殼”生存法則。

　　2025年6月，央視新聞曝光“白云好心情生物企業(yè)店”銷售的所謂“高純度魚油”實(shí)為植物油。其宣稱EPA含量85%、DHA含量10%，但實(shí)際未檢出這兩種特征性成分。

　　“Okiss深海魚油”直播間主播在推薦魚油

　　涉事團(tuán)隊(duì)并未消失。原班人馬轉(zhuǎn)而運(yùn)營名為“Okiss官方旗艦店”的新店鋪，該店鋪迅速積累了55.1萬粉絲，銷量超過85萬件。

　　背后的運(yùn)營主體“徐州天天嘉怡食品科技有限公司”，與其前身“徐州天天好心情食品科技有限公司”及被曝光的“白云好心情”企業(yè)，最終控制方均指向同一香港集團(tuán)。

　　流量陷阱

　　造假者深諳流量獲取之道，盜用網(wǎng)紅素材成為低成本引流的手段。

　　擁有超過1489萬粉絲的博主“張白鴿·金其父女走全球”，其“老爸一直在吃”的直播切片，被多個品牌店鋪盜用，標(biāo)注“鴿子推薦”等標(biāo)簽。

　　記者以消費(fèi)者身份咨詢，一些店鋪客服信誓旦旦地表示與網(wǎng)紅推薦的是“同款”，原料和功效“都一樣”。然而，張白鴿的官方客服明確表示，相關(guān)合作早已結(jié)束，看到的視頻都是“假產(chǎn)品”。

　　記者甚至遭遇了“下單A品牌，收到B品牌”的離奇經(jīng)歷，而當(dāng)試圖追問時，原店鋪已悄然關(guān)停。這種混亂與失序，恰恰揭示了產(chǎn)業(yè)鏈末端的草率與對消費(fèi)者的漠視。

　　身份迷局

　　“海外品牌”的光環(huán)是另一層常用的“畫皮”。“Okiss”品牌在直播間被宣傳為“源自新西蘭”、“專注魚油20年”。店鋪客服解釋為“品牌源自新西蘭，生產(chǎn)在山東”。

　　然而，新西蘭知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息顯示，“Okiss”商標(biāo)于2024年2月的所有權(quán)人變更為“與時大健康(濟(jì)南)有限公司”。這種極易引發(fā)誤解的表述，成功利用了消費(fèi)者對海外產(chǎn)品的信任。

　　另一款宣稱“美國原裝進(jìn)口”的“Beseem”魚油，記者在亞馬遜等海外平臺及多個商超網(wǎng)站，均未找到該品牌的任何產(chǎn)品。其所謂的海外公司，實(shí)際控制人仍為中國籍。

　　標(biāo)準(zhǔn)之困

　　亂象背后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失與執(zhí)行混亂是根本原因之一。

　　目前我國魚油產(chǎn)品僅有農(nóng)業(yè)部門發(fā)布的兩項(xiàng)推薦性標(biāo)準(zhǔn)，缺乏強(qiáng)制性約束。更荒唐的是，一些所謂“魚油”產(chǎn)品，其包裝上標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)竟是 《糖果食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》 。

　　根據(jù)《中國成人血脂異常防治指南》，用于臨床調(diào)脂等保健目的的Omega-3魚油制劑，純度需大于85%才可能達(dá)到較好效果。

　　而市場上大量作為普通食品銷售的魚油，其有效成分含量遠(yuǎn)未達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)，卻通過直播話術(shù)被暗示具有保健甚至治療功效。

　　法律風(fēng)險(xiǎn)

　　北京圣運(yùn)律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人王有銀律師指出，商家將普通植物油冒充深海魚油，虛構(gòu)核心成分，并通過直播夸大功效，主觀上具有欺詐故意，已構(gòu)成典型的消費(fèi)欺詐行為。

　　依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者可主張“退一賠三”。然而，在實(shí)際維權(quán)中，消費(fèi)者面臨取證難、識別難的問題。

　　直播的即時性使得違規(guī)證據(jù)轉(zhuǎn)瞬即逝。產(chǎn)品送檢成本高、流程復(fù)雜，普通消費(fèi)者難以憑一己之力戳破商家編織的謊言。

　　治本之策

　　整治直播間保健品騙局，需要一場全方位的“市場提純”行動。

　　監(jiān)管部門需加快完善法律法規(guī)，針對直播帶貨制定專項(xiàng)管理辦法，明確“高純度”、“功效宣稱”等宣傳用語的標(biāo)準(zhǔn)，大幅提高違法成本。

　　電商平臺必須切實(shí)履行主體責(zé)任，建立嚴(yán)格的產(chǎn)品審核和主播準(zhǔn)入機(jī)制。對保健品可實(shí)行“一品一檢”，要求商家提供權(quán)威檢測報(bào)告;對違規(guī)主播實(shí)施“黑名單”制度。

　　對于整個行業(yè)而言，此次事件是一記警鐘。企業(yè)需堅(jiān)守誠信底線，以品質(zhì)贏得市場，而非靠虛假宣傳收割流量。

　　一系列檢測報(bào)告中“未檢出”的字樣，與直播間里“全網(wǎng)領(lǐng)先”的激昂吶喊，構(gòu)成了這個時代最具諷刺意味的對比。從廉價植物油到被精心包裝的“神級魚油”，只需一層直播話術(shù)的“畫皮”。

　　造假團(tuán)隊(duì)在被曝光后迅速“換殼重生”，新店鋪粉絲輕松突破55萬，銷量超過85萬件。這不僅是監(jiān)管的難題，更是對商業(yè)誠信與消費(fèi)信任的考驗(yàn)。