9月19日，電子商務研究中心發(fā)布了《2018年(上)中國跨境電商市場數據監(jiān)測報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2018上半年中國跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長25%。

　　報告顯示，2018上半年，中國跨境電商在進出口結構上，出口占比達到77.1%，進口比例為22.9%。上半年，跨境出口和跨境進口增長速度都較快，但隨著國內消費升級，市場對跨境進口的需求更為迫切。在跨境電商進出口結構上，進口電商的比例正逐步擴大。“海淘族”迅速壯大，跨境電商將繼續(xù)受益于國內消費者對海外優(yōu)質商品需求的強勁增長。

　　電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，在國內消費升級的背景下，巨大的市場需求促使跨境電商得到快速發(fā)展。上半年國務院再設22個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，政策持續(xù)加持促進跨境電商成為外貿新增長點。

　　張周平表示，當前我國跨境市場依然處于流量紅利推動下的野蠻擴張時期，未來隨著行業(yè)逐漸成熟，提升客戶體驗感等軟實力將成為企業(yè)核心，而產品差異化、規(guī)模集中化、平臺化、流量轉換率等指標成為繼續(xù)推動企業(yè)成長的關鍵因素。

　　張周平表示，出口跨境電商經過多年的孕育和發(fā)展，已經讓很多工廠型的跨境賣家意識到了培養(yǎng)品牌的重要性，并開始從后端走向前臺，開始構建自身的海外銷售渠道，試圖改變傳統(tǒng)的OEM貼牌模式，在擴大出口交易額的同時構建起獨特的競爭壁壘，建立海外客戶對自身品牌的認知。