曲阜尼山圣境景區(qū)

2018央視中秋晚會曲阜主會場

　　研學旅游之誦讀經典

　　□方莉莉

　　子曰：有朋自遠方來，不亦樂乎!作為孔子家鄉(xiāng)——山東濟寧，文化資源富集，是著名的“東方圣地”。中國歷史上的五大圣人——孔、孟、顏、曾、子思都誕生在這里，這里是中華文明主要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地之一，是中國古典名著《水滸傳》故事發(fā)生地，是釋迦摩尼佛牙舍利出土地，是古運河督署衙門所在地，擁有江北地區(qū)嘆為觀止的淡水湖微山湖。依托豐富的資源優(yōu)勢，濟寧市相繼啟動實施了濟寧旅游業(yè)新舊動能轉換“1311”工程，整合優(yōu)質資源推出了習儒拜圣、中華文化尋根、中華成人禮、文武雙全等“游學合一”研學旅游產品;形成了研學旅游目的地、研學旅游基地、研學旅游主題營地、研學旅游課堂等為一體的“1+3”研學旅游特色產業(yè)集群;構成了“東文西武、南水北佛、中古運河”的旅游發(fā)展格局，“游讀濟寧體驗圣地”品牌逐步在國際上打響!

　　黨的十九大報告指出，文化興國運興，文化強民族強。當前，在中華民族文化的復興之路上，儒家文化作為東亞文化圈的核心精神，浸潤了中華民族的血脈，對延續(xù)民族之根、凝聚民族之魂、鑄就強國之夢具有極其重要的現實意義。2013年11月，中央有關領導視察濟寧曲阜并發(fā)表重要講話，對弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德、加強儒學研究與傳播提出期望要求，掀起了“儒學文化旅游熱”。

　　“天下儒仕盡朝魯，古今禮樂出一家”。中國歷史上的五大圣人，孔、孟、顏、曾、子思都誕生在山東濟寧，濟寧是著名的“東方圣地”?？鬃觿?chuàng)立的儒家學說是中華文化的主脈并影響世界，“修身、齊家、治國、平天下”“和為貴”“仁者愛人”等思想，歷經千年，長盛不衰，已然融入了我們的血脈。孟母教子，千年佳話，母教文化影響深遠。濟寧是拜圣習儒、中華文化尋根的必選之地!近年來，出現了以“國學熱”為代表的傳統(tǒng)文化復興潮流，為“文化濟寧、孔孟之鄉(xiāng)、東方圣地、首善之區(qū)“的打造提供了前所未有的重大歷史機遇。

　　子曰：“志于道，據于德，依于仁，游于藝。”孔子周游列國，考察政風民情，宣傳禮樂文化，開辟了研學游的先河。“讀萬卷書、行萬里路”，隨著文化旅游融合發(fā)展，研學旅游已成為活化傳統(tǒng)文化、弘揚傳統(tǒng)文化的最佳載體，正在不斷創(chuàng)造旅游市場的新熱點。2014年8月，國務院發(fā)布《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，明確提出積極開展研學旅行。2016年12月2日，教育部等11部門聯(lián)合出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》。2016年12月19日，原國家旅游局公布了《研學旅行服務規(guī)范》，自2017年5月1日起實施。2017年7月4日，山東省教育局等12家單位印發(fā)了《山東省推進中小學生研學旅行工作實施方案》。2014年4月24日，濟寧市出臺了《濟寧市人民政府關于加快推進修學游發(fā)展打造全省修學游先行區(qū)的實施意見》。2016年9月27日，受原國家旅游局委托，濟寧市在中國(濟寧)國際研學旅游創(chuàng)新發(fā)展峰會發(fā)布了《中國(濟寧)研學旅游基地標準》(試行)和《中國(濟寧)國際研學旅游創(chuàng)新發(fā)展峰會曲阜宣言》，并舉行了《跟著孔子去游學》啟動儀式。以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化啟迪心靈、開發(fā)智慧，創(chuàng)新推進研學旅游，開辟了研學旅游的新路徑。

　　近年來，濟寧市實施文旅突破戰(zhàn)略，緊緊抓住研學旅游先行這一契機，不斷探索新路徑，深度開發(fā)整合要素資源，創(chuàng)新研學游產品體系，全力推進文化旅游融合發(fā)展，打造研學旅游目的地品牌、研學旅游基地、研學旅游主題營地、研學旅游課堂于一體的“1+3”研學旅游特色產業(yè)集群，進一步增強“文化濟寧”的知名度和影響力。據統(tǒng)計，濟寧市研學旅游游客平均停留天數達到2.3天，比國內其他類型旅游平均停留天數多了0.35天，文化體驗游、研學游已成市場熱點。自2013年11月以來，濟寧市研學旅游人數年均增長16.5%。2017年濟寧市接待研學旅游團隊游客達到75.8萬人次，較2013年底翻了一番，實現研學旅游消費31.5億元，較2013年底增長93%;接待的研學游團隊中200人以上研學游團隊增幅超過59%，千人以上團隊增幅超過37%，先后接待世紀明德千人游學團、“皖新號”800人高鐵專列、桓臺1200人游學團等大型研學游團隊112個。2018年上半年，濟寧市接待研學游團隊游客66.53萬人次、同比增長31.7%，實現研學游消費25.29億元、同比增長19.7%;2018年國慶假日期間，濟寧市接待中外游客人次位居山東省前列，達到581.6萬人次，同比增長11.7%;實現旅游消費41億元，同比增長13%。

　　“機遇+挑戰(zhàn)”特色為本

　　面對新機遇、新挑戰(zhàn)，濟寧市打造特色鮮明的研學旅游品牌，建設提升100處功能完善的研學旅游基地，培養(yǎng)選拔1000名專兼職研學旅游文化使者。圍繞“游讀濟寧體驗圣地”品牌，研發(fā)推出了習儒拜圣研學游、中華文化尋根研學游、文武雙全研學游、中華成人禮研學游等國學研學游精品旅游線路以及“拜圣習儒”“走進水滸”“禮佛禪修”“運河訪古”“湖上泛舟”“圣地農耕”等六大體驗性游覽活動，不斷豐富濟寧研學旅游產品體系。2016年1月8日，曲阜市率先被原國家旅游局正式批復為“中國研學旅游目的地”，三孔景區(qū)為“全國研學旅游示范基地”。濟寧作為世界儒家文化旅游修學中心、國際研學朝圣旅游目的地和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀光體驗勝地的作用得到進一步提升。

　　“創(chuàng)新+融合”精品為要

　　濟寧市啟動實施了濟寧旅游業(yè)新舊動能轉換“1311”工程，著力培育提升10個特色旅游小鎮(zhèn)、30個旅游特色村、10個康養(yǎng)基地、100個研學旅游示范點。同時，推進環(huán)微山湖生態(tài)休閑旅游經濟帶、大運河黃金旅游水路“一帶一路”建設。曲阜市“中華成人禮”活動，以“習五常、增智慧、塑人生、做君子”為核心理念的“仁、義、禮、智、信”五大研學旅游產品，打造涵蓋“參觀游覽、課堂學習、場景體驗、游戲參與、生活體驗”于一體的5個主題鮮明、層次完善的研學旅游產品體系。游客不僅可以身穿古代學士服，在晨鐘暮鼓中徜徉孔廟、祭祀朝覲，穿梭孔府、感受書香，漫步孔林、追思先哲，還可以到孔子六藝城習學六藝，到孔子文化園品讀《論語》，到儒源儒家文化體驗基地研習古琴、圍棋、書法、茶藝等;到石門山、九仙山、葫蘆套民俗村親近圣地山水、感受魯風儒韻，到尼山圣境體驗“禮敬先師、大學之道、手讀論語”。孟子故里鄒城“教子有方·游學鄒城”研學旅游產品，重點推出了以孟子研學游為主品牌的“教子有方”親子游、儒學體驗游(青少年版、成人版)、山青世界國際研學營等3個主打產品，設計策劃了系列寓教于樂、游學相長、文旅融合的研學游體驗項目，“訪圣懷古讀經習儒”的研學旅游產業(yè)鏈條初步建立。

　　“品牌+推廣”市場為源

　　針對日益火爆的研學游市場，濟寧市大力實施“全景旅游、全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“游讀濟寧體驗圣地”品牌，強力推廣“文化濟寧”城市旅游形象產品，讓游客追尋圣人足跡，感悟儒家文化。2016年9月，濟寧市舉辦了中國(濟寧)國際研學旅游創(chuàng)新發(fā)展峰會;2017年9月，濟寧市接待了第五屆世界攝影大會考察采風團，舉辦了“中國研學旅游推廣聯(lián)盟成立大會”，聯(lián)盟秘書處設在濟寧;2018年濟寧市開通了“中國研學旅游推廣聯(lián)盟”官方網站，印發(fā)了《推進中小學生研學旅行工作實施方案》，發(fā)行了《研學圣地——濟寧》叢書;8月份舉辦了“探尋中國智慧之源——首屆全球孔子學院山東文化旅游推廣峰會”，44名孔子學院院長齊聚曲阜，精選全球30個孔子學院作為濟寧旅游宣傳驛站，進一步撬動了入境旅游市場;9月27日，舉辦了2018中國(濟寧)研學旅游國際營銷大會，重點海外旅行商、國內重點客源市場旅行社、全球研學旅游專家、國內外旅游學者、高校學生代表等相聚一堂，相約“東方圣地”，探尋智慧之源。

　　“讀萬卷書，行萬里路”，到“東方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先師、習六藝、學禮儀，感悟博大精深的儒家文化，傳承國學精粹已成為旅游新時尚。