□孫洪安 宋吉利

　　近年來，山東省煙臺市不斷加大地理標志產(chǎn)品申請、監(jiān)管、推廣力度，截至目前，全市已有煙臺蘋果、龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺大櫻桃、煙臺海參、煙臺鮑魚、萊陽梨、萊州梭子蟹、煙臺綠茶等9個國家地理標志產(chǎn)品，數(shù)量位居全省第二，“煙臺品牌”正在全國舞臺大放光芒。

　　完善“煙臺品牌”標準體系

　　“煙臺市高度重視地理標志產(chǎn)品保護工作，圍繞特色優(yōu)勢產(chǎn)品開展了地理標志產(chǎn)品的調(diào)研論證、規(guī)劃保護工作，按照梯次培育、統(tǒng)籌推進的原則，對條件成熟的產(chǎn)品積極開展申報和保護工作。”煙臺市質(zhì)監(jiān)局局長王文鋒說。為推動地理標志產(chǎn)品保護工作，市、縣政府先后成立了9個地理標志產(chǎn)品保護申報領導小組，加強保護工作的領導推進和申請力度。

　　在申報保護過程中，注重將產(chǎn)品冠以“煙臺”“龍口”等地名，并盡可能擴大保護區(qū)域，推動產(chǎn)品和地域的知名度、影響力共同提高，著力打造具有煙臺特有元素的城市名片。為確保申報和保護工作的順利實施，相關部門撥付地理標志產(chǎn)品保護工作專項經(jīng)費，做到了機構、人員、經(jīng)費的落實。

　　如何提高“煙臺品牌”在全國的地位，使其得到更多人的認可?“這離不開標準的制定。”王文鋒說，煙臺市著力在標準準入、產(chǎn)品監(jiān)管等方面強化地理標志產(chǎn)品保護的后續(xù)監(jiān)管，下大氣力維護地理標志產(chǎn)品的品質(zhì)和聲譽。制定了龍口粉絲、煙臺蘋果和煙臺葡萄酒的國家標準，煙臺大櫻桃、煙臺海參、煙臺鮑魚的省級地方標準，以及一系列針對地理標志產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖以及生產(chǎn)技術規(guī)范，使地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)有標準可依，為規(guī)范地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)奠定了基礎。

　　162家企業(yè)獲專用標志資格

　　有了高標準這把尺子，企業(yè)才能不斷走質(zhì)量效益的路子，“煙臺品牌”才更能靠得住。“近年來，煙臺市在名牌爭創(chuàng)及省長、市長質(zhì)量獎申報等工作中對納入‘地理標志產(chǎn)品’的產(chǎn)品優(yōu)先培育幫扶。”王文鋒說。截至目前，僅煙臺葡萄酒就有3個中國名牌產(chǎn)品、8件中國馳名商標、10個山東省名牌產(chǎn)品、16件山東省著名商標和兩個山東省省長質(zhì)量獎，其中，龍口粉絲被原國家質(zhì)檢總局列入首批中歐“10+10”地理標志國際互認產(chǎn)品之一。在提升地理標志產(chǎn)品知名度上，煙臺市引導企業(yè)廣泛參與各類展會，推動產(chǎn)銷對接，不斷擴大市場占有率。積極幫助符合條件的企業(yè)納入國家地理標志產(chǎn)品保護范圍，推廣使用地理標志產(chǎn)品專用標志。全市有162家企業(yè)獲得使用地理標志產(chǎn)品專用標志資格，數(shù)量全省最多。

　　在參與國家組織的區(qū)域品牌價值評價上，煙臺市持續(xù)提升保護產(chǎn)品競爭力。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果連續(xù)3年入圍中國品牌價值評價前10名榜單，2018年品牌價值高達888.83億元、460.93億元。品牌價值的持續(xù)放大帶動了相關行業(yè)的健康發(fā)展。目前，全市有4萬葡萄種植戶，種植面積3.7萬公頃，葡萄酒企業(yè)162家，全國每3瓶葡萄酒就有1瓶葡萄酒來自煙臺。煙臺蘋果也已出口包括美國在內(nèi)的世界30多個國家和地區(qū)，年出口量達到30余萬噸，占全國的1/4，并成為直供G20杭州峰會唯一的蘋果品牌。

　　政策激勵產(chǎn)品申報

　　“下一步，煙臺市將加大全市地理標志產(chǎn)品的申請保護力度，從資金引導、考核獎懲等方面對申報成功的地理標志產(chǎn)品制定相應的激勵政策。”王文鋒表示。

　　同時，引導縣級政府加大本地域特色產(chǎn)品的挖掘整理和篩選培育力度，不斷豐富煙臺市地理標志產(chǎn)品的申報資源，目前萊州月季、海陽白黃瓜等產(chǎn)品具備申報地理標志產(chǎn)品的基礎。在加強地理標志產(chǎn)品執(zhí)法打假力度上，煙臺市將持續(xù)加大法律法規(guī)的宣傳引導，推動企業(yè)樹立強烈的質(zhì)量意識、自律意識和誠信意識，使維護地理標志產(chǎn)品形象成為每個企業(yè)的自覺行為。加強各執(zhí)法部門間的配合聯(lián)動，嚴厲打擊冒用專用標志違法行為。強化與外地行政執(zhí)法部門的配合協(xié)作，探索建立共同打擊違法行為、保護地理標志產(chǎn)品的聯(lián)動機制和網(wǎng)絡體系，聯(lián)手打擊各類侵權行為。

　　不斷豐富宣傳層次和宣傳手段，積極擴大地理標志產(chǎn)品的影響力，著力提升地理標志產(chǎn)品的品牌價值。對符合條件的企業(yè)跟蹤幫扶，盡早納入地理標志產(chǎn)品保護范圍，帶動企業(yè)質(zhì)量效益不斷提升。同時，加大力度，推動煙臺葡萄酒、煙臺蘋果盡早納入“中歐100+100”地理標志國際互認，并借此加大國際化應用步伐，推動更多的產(chǎn)品走出國門，參與國際市場競爭。