□本報(bào)記者鄭建玲

隨著越來越多的人對貓、狗的喜愛，國內(nèi)寵物市場大幅升溫，萌寵經(jīng)濟(jì)趨向火熱，并帶動萌寵產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到品牌加速轉(zhuǎn)型。在近日舉辦的首屆寵物新國貨大會上，乖寶寵物食品集團(tuán)（以下簡稱乖寶集團(tuán)）旗下自主品牌麥富迪作為蟬聯(lián)中國寵物零食市場的銷售冠軍，再次從數(shù)百個(gè)中國品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，拿下零食類“年度暢銷品牌”獎。

“國貨，不再是老舊的代名詞，更是市場激發(fā)出的新力量?！惫詫毤瘓F(tuán)董事長秦華表示，傳承重要，創(chuàng)新更重要。尊重消費(fèi)者體驗(yàn)，積極聽取消費(fèi)者反饋，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與改進(jìn)服務(wù)，充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，是寵物新國貨發(fā)展的核心任務(wù)。

近年來，隨著一批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌不斷洗去“廉價(jià)”標(biāo)簽，其高性價(jià)比、高技術(shù)含量的優(yōu)勢漸漸凸顯出來，得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，并開始逐鹿世界市場。麥富迪就是其中優(yōu)秀的代表之一。

得益于乖寶集團(tuán)在國內(nèi)市場的穩(wěn)健布局以及完善的原材料質(zhì)量鏈，麥富迪在國市場的發(fā)展速度不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，而且積極對接國際市場，所有產(chǎn)品均按照美國FDA對食用產(chǎn)品的衛(wèi)生及安全進(jìn)行，且內(nèi)銷產(chǎn)品與出口產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)生產(chǎn)，致力于為每一只愛寵提供國際級的健康食品。

在對食品質(zhì)量安全管理的執(zhí)行上，麥富迪始終遵循嚴(yán)苛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使用的原料肉、蔬菜、水果供應(yīng)商都要求通過Gl obal G.A.P認(rèn)證。在專注寵物成長健康和精確營養(yǎng)需求的同時(shí)，麥富迪也通過不斷研發(fā)“有料又有趣”的零食產(chǎn)品，重建消費(fèi)者與寵物之間的關(guān)系。目前，乖寶集團(tuán)已通過了HACCP認(rèn)證、英國BRC認(rèn)證、全球食品安全FSSC22000體系認(rèn)證、SGS等多項(xiàng)認(rèn)證以及加拿大CFIA（加拿大食品檢測局）的現(xiàn)場審核和進(jìn)口許可。

有調(diào)查顯示，過去3年，中國養(yǎng)寵人群每年都保持著超過10%的年增長率。其中，寵物食品或用品的主要消費(fèi)人群年齡集中在26~ 35歲，90后用戶比例高達(dá)41%。麥富迪的一份消費(fèi)報(bào)告中也同時(shí)顯示，18~25歲人群占據(jù)購買人群的三成，而30歲以下的群體比例幾乎占到60%。面向新世代用戶，麥富迪正尋求用更直接、更多元的方式對接年輕的情感需求，展示品牌“新一代，年輕派”的戰(zhàn)略形象和產(chǎn)品體驗(yàn)。

一方面，通過與熱門影視和綜藝實(shí)現(xiàn)跨界，麥富迪開創(chuàng)了寵物行業(yè)泛娛樂營銷的先河，在電視劇《老男孩》、慢綜藝《向往的生活》、國內(nèi)首檔親寵競技真人秀《戰(zhàn)斗吧萌犬》以及電影《犬之島》影迷場中頻頻亮相，將年輕和娛樂的基因注入品牌內(nèi)核；另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的成熟，麥富迪積極整合微博等社會化媒體資源，搭建與年輕用戶直接對話的平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近一年麥富迪官方微博累計(jì)獲得40W+人次轉(zhuǎn)評贊，沉淀粉絲近9萬。2018年年中，麥富迪在國內(nèi)和海外兩大生產(chǎn)基地同步推出的“廠開玩”活動，更首次打通了線上線下的體驗(yàn)閉環(huán)，讓品牌與年輕消費(fèi)者之間形成持續(xù)、互動關(guān)系。明星代言人高以翔帶領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)地走訪工廠，走近寵食科技，一波“走心營銷”也讓麥富迪專業(yè)、潮流、鮮明的品牌態(tài)度得到更直觀的感知和記憶。

得益于對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷追求以及對品牌的精準(zhǔn)化營銷，麥富迪在剛剛過去的2018年連獲肯定，其中，在第二十二屆中國國際寵物水族展覽會上，斬獲“中國市場最活躍本土主糧品牌”及“中國市場最活躍三同產(chǎn)品-零食類”兩項(xiàng)殊榮；被評為第二十一屆亞洲寵物展覽會的“年度杰出主糧品牌Top10”“年度杰出零食品牌Top5”。

《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，目前，國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模約為1708億元，其中寵物食品是最大細(xì)分領(lǐng)域。隨著消費(fèi)代際群體的變遷和消費(fèi)升級的加速，寵物食品的個(gè)性化、定制化、專屬化也將成為大勢所趨。

為應(yīng)對市場發(fā)展趨勢，前不久，乖寶集團(tuán)與國內(nèi)領(lǐng)先的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)服務(wù)商浪潮集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。麥富迪將充分利用浪潮在大數(shù)據(jù)、人工智能方面的先進(jìn)技術(shù)，對養(yǎng)寵人群、消費(fèi)者需求進(jìn)行更細(xì)致地分析，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)，提供“一對一”的產(chǎn)品和服務(wù)方案。這意味著，未來的寵物食品市場上，用戶將不再單純的作為產(chǎn)品的使用者、旁觀者，而是成為產(chǎn)品全流程的參與者和同創(chuàng)者。