導(dǎo)語(yǔ)：幾乎和互聯(lián)網(wǎng)的一起出生長(zhǎng)大的“千禧一代”、或是一出生就活在社交媒體世界里擁有先天優(yōu)勢(shì)的“Z世代”，這些早已成為時(shí)尚圈金主們靶心中的靶心，用扎實(shí)抗打的消費(fèi)實(shí)力告訴了我們什么叫做長(zhǎng)江后浪推前浪。從快消品牌到奢侈品代言，流量小鮮肉的“成功上位”，更有一種抱團(tuán)搶錢的勢(shì)頭。（編輯：杜明偉）

今年3月14日，也就是白色情人節(jié)當(dāng)天，意大利奢侈品牌 Tod’s 正式宣布——?jiǎng)㈥蝗怀蔀槠放菩南盗写笫埂?/p>

從時(shí)尚品牌、護(hù)膚品，甚至是數(shù)碼產(chǎn)品代言，這是要開啟一段全球解鎖劉昊然的節(jié)奏吧。

不管你們的關(guān)注點(diǎn)是放在了影視作品還是娛樂(lè)八卦，總之1997年出生的昊然弟弟不僅身高已經(jīng)長(zhǎng)到了185，微博粉絲更是已經(jīng)達(dá)到2759萬(wàn)。低頭想想，22歲年紀(jì)的我們大多數(shù)買件優(yōu)衣庫(kù)都還要先盤算一下生活費(fèi)呢吧。

除了Tod’s，早在2017年1月，劉昊然就已經(jīng)開始他的時(shí)尚品牌代言之路，成為運(yùn)動(dòng)品牌PUMA大中華區(qū)品牌代言人。

這張?jiān)趭蕵?lè)圈里積極向上的初戀臉，單從品牌代言就能看得出是多搶手了。

從代言人、形象大使面孔是否符合品牌調(diào)性和視覺傳達(dá)需求，轉(zhuǎn)為更加粗暴的考察“廣告面孔”本人是否具有足夠的號(hào)召力。時(shí)尚品牌的目的也簡(jiǎn)單粗暴的很，瞄準(zhǔn)的就是這些鮮肉流量明星背后的年輕消費(fèi)群體。

此前1月24日，Tod’s旗下的時(shí)尚品牌Hogan也新鮮出爐一位2019品牌全新中國(guó)區(qū)代言人——吳磊，三石弟弟都出馬了，流量小鮮肉如果不快點(diǎn)出爐幾個(gè)00后、05后的話，像是快要“售罄”不夠用了。

需要Mark一下的是，1999年出生的三石弟弟今年還不滿20歲，而微博粉絲卻已經(jīng)3784萬(wàn)。

22歲的劉昊然和20歲的吳磊，微博粉絲加起來(lái)6543萬(wàn)。這些國(guó)內(nèi)流量鮮肉們不僅年齡和身高不成正比，粉絲數(shù)的規(guī)模才更“天馬行空”。

幾乎同時(shí)拿下兩位流量鮮肉的Tod’s 和 Hogan，來(lái)吧！請(qǐng)開始你們的表演。

說(shuō)到這股由來(lái)已久的時(shí)裝品牌“傍”上小鮮肉的熱潮，3月15日，快時(shí)尚零售巨頭 H&M 也剛剛宣布，張藝興正式成為2019全新大中華區(qū)男裝代言人，同時(shí)也是 H&M 品牌大中華區(qū)首位年度代言人。

截止目前微博粉絲4627萬(wàn)，憑著在影視劇和綜藝節(jié)目頻刷臉的出鏡率，1991年的張藝興在這群95、00后鮮肉面前，也已經(jīng)快成了元老級(jí)“鮮肉”了吧。

而這位元老級(jí)“鮮肉”在時(shí)尚圈內(nèi)圈外的資源也優(yōu)秀到讓人佩服。在2017年成為 Valentino 中國(guó)區(qū)品牌大使之后，今年1月25日，Valentino正式宣布張藝興成為品牌首位大中華區(qū)男裝代言人。 

去年12月，拿下法國(guó)珠寶品牌CHAUMET尚美巴黎，榮升為CHAUMET尚美巴黎品牌大使的，也正是他本人。

此處需強(qiáng)行插播一條 —— 張藝興還是首位擁有三個(gè)杜莎蠟像的90后明星，2月28日他還親自飛往香港出席了蠟像揭幕儀式，與他的新“兄弟”見了個(gè)面。

解鎖了張藝興的H&M，想必今年也應(yīng)該是很能打的一年了。

不僅如此，去年3月，H&M還宣布把人氣偶像王源收入自家戰(zhàn)隊(duì)，成為品牌中國(guó)區(qū)新生代形象代言人。好了好了，H&M 想加速圈錢就直說(shuō)吧。

在今天貝恩公司剛剛發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》中，Bruno Lannes說(shuō)：“‘千禧一代’在未來(lái)將繼續(xù)成為帶動(dòng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主力，而相較于世界其它國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者也將更加年輕。”不論是奢侈品牌還是快時(shí)尚，這些和千禧一代或者Z世代同齡的流量明星代言，也自然成了品牌營(yíng)銷戒不掉的標(biāo)配。

H&M的這兩位新晉代言，一個(gè)微博粉絲7251萬(wàn)、一個(gè)微博粉絲4627萬(wàn)，加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)了1億......

超過(guò)了1億......

1億......

1億......

億......億......億......

和王源同一偶像團(tuán)體發(fā)家的四字弟弟易烊千璽，也一起參與到了這場(chǎng)“組團(tuán)圈錢”行動(dòng)。2018年8月5日，奢侈品牌 BottegaVeneta 正式宣布易烊千璽成為品牌亞太地區(qū)代言人。

這可是BottegaVeneta葆蝶家52年歷史來(lái)首次啟用代言人。終于知道什么叫做“歲月誠(chéng)可貴、流量?jī)r(jià)更高”了。

作為00后的這群年輕面孔，什么時(shí)候在社交網(wǎng)絡(luò)粉絲數(shù)都開始以“千萬(wàn)”起了？目前易烊千璽在微博粉絲數(shù)是7149萬(wàn)。

與一直堅(jiān)持明星策略的H&M不同，同樣作為快時(shí)尚品牌的Zara此前在中國(guó)市場(chǎng)還從沒請(qǐng)過(guò)代言人。母公司Inditex集團(tuán)旗下Massimo Dutti、Oysho等品牌也幾乎沒有聘請(qǐng)代言人的習(xí)慣。

然而，Zara這個(gè)不成文的Flag并沒能在中國(guó)立得住很久。去年9月，Zara在微博官方帳號(hào)宣布中國(guó)90后明星周冬雨和吳磊為大中華區(qū)品牌形象大使。

同年2018年，母公司Inditex集團(tuán)分別為旗下品牌引入了明星資源，例如Massimo Dutti的張鈞甯，Oysho的李沁，Pull&Bear的小鬼王琳凱。

就在今天，意大利牛仔時(shí)裝品牌Diesel 還剛剛正式官宣王琳凱上任品牌丹寧大使。這些小鮮肉的業(yè)務(wù)能力，算是到了結(jié)實(shí)抗打不挨餓了。

時(shí)尚品牌邀請(qǐng)當(dāng)下流量小鮮肉成為形象大使或者代言人，遠(yuǎn)不止這鳳毛麟角的幾位。

比如今年情人節(jié)正式成為奢侈品牌BALLY亞太區(qū)品牌代言人的90后鄧倫；

去年成為L(zhǎng)V代言人中第一個(gè)亞洲面孔的吳亦凡。

這個(gè)總被年輕人刷屏的社交媒體時(shí)代，不費(fèi)吹灰之力就打開了年輕人的錢包以及尋找身份認(rèn)同的出口。在這些小鮮肉的身上，年輕消費(fèi)者清楚地看到了自己想成為的樣子和想擁有的生活方式。

況且大眾審美還停留在對(duì)“白、幼、美”著迷的階段，想要讓照單全收的年輕消費(fèi)者和大大小小時(shí)尚品牌戒掉相貌好看的小鮮肉、以及年輕面孔背后巨大的流量紅利？恐怕是個(gè)世紀(jì)“大難題”。