8月30日晚,青島海爾披露了2018年半年報,整體業(yè)績符合市場預(yù)期。上半年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入885.92億元,增長14.19%,按匯率還原同口徑增長17.3%;歸母凈利潤48.59億元,增長10.01%,還原同期鎖匯業(yè)務(wù)確認(rèn)的公允價值影響后的增幅為18.82%,扣非歸母凈利潤44.76億元,同比增長18.50%。

　　2018年上半年,公司聚焦“成為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭解決方案的領(lǐng)先提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo),通過持續(xù)產(chǎn)品引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型和全球化運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層面的“三高”——高增長、高份額、高價值。同時,面對物聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇,打造融合用戶、創(chuàng)客(員工)、合伙伙伴的生態(tài)圈、塑造物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌,培育生態(tài)收入,探索物聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式。

　　翻閱詳實(shí)的半年報,我們看到業(yè)績數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長的背后有著眾多細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的支撐,這也是公司業(yè)績增長有可持續(xù)性的重要保障。

　　二季度逆勢增長,行業(yè)競爭強(qiáng)者恒強(qiáng)

　　上半年,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn),國內(nèi)市場白電各子行業(yè)表現(xiàn)分化,二季度增長趨勢放緩甚至負(fù)增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示,二季度國內(nèi)家電主要品類中僅空調(diào)零售額正增長4.3%,其他品類冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器和抽煙機(jī)均為負(fù)增長,下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%;而一季度除了燃?xì)庠詈统闊煓C(jī)負(fù)增長6.7%和10.3%,其他品類冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器均實(shí)現(xiàn)正增長,增速為6.0%、2.6%、11.7%和1.5%。可見整個家電行業(yè)在二季度出現(xiàn)較大的回落。對比青島海爾的各品類的數(shù)據(jù),二季度公司各產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)逆勢增長態(tài)勢。

　　青島海爾半年報顯示,公司第二季度收入增長15%,高于第一季度的13%,實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。公司近幾年持續(xù)推動轉(zhuǎn)型,效果顯著。公司在中國區(qū)的收入自2016年四季度以來,已經(jīng)連續(xù)七個季度保持20%的增長。

　　家電行業(yè)專家表示,家電企業(yè)近幾年都在謀求轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)變化的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。有些企業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型陣痛帶來的業(yè)績波動,而有些企業(yè)已經(jīng)在享受著轉(zhuǎn)型成功帶來的業(yè)績穩(wěn)定增長。目前來看,家電行業(yè)面臨壓力,行業(yè)增速雖仍在,但行業(yè)內(nèi)部競爭格局開始出現(xiàn)明顯分化。龍頭企業(yè)已經(jīng)通過轉(zhuǎn)型、升級等方式不斷擴(kuò)大自己的優(yōu)勢,搶占市場份額,行業(yè)未來的趨勢將是強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　市場份額全面提升,海爾冰洗份額分別是第二名的3.08和1.85倍

　　據(jù)統(tǒng)計,目前海爾幾乎占據(jù)了大部分國內(nèi)家電主要品類的市場份額頭名,并且份額領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。上半年,公司冰箱市場份額再次提升4.2pct,達(dá)到34.88%,是第二名的3.08倍;洗衣機(jī)市場份額再次提升4.0pct,達(dá)到32.94%,是第二名的1.85倍;家用空調(diào)市場份額再次提升0.34pct,達(dá)到10.92%;熱水器市場份額再次提升1.3pct,達(dá)到17.84%。

　　公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,上半年公司在國內(nèi)市場全面領(lǐng)跑,主要得益于推進(jìn)零售轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步落地,打造差異化的生態(tài)、營銷、渠道、產(chǎn)品競爭力。

　　卡薩帝增長提速引領(lǐng)高端, GEA逆勢增長顯海外創(chuàng)牌效果

　　隨著消費(fèi)升級趨勢的持續(xù),家電行業(yè)高端化的趨勢更加明顯,消費(fèi)者愿意為“好產(chǎn)品”支付更高的溢價。但是高端化戰(zhàn)略并不是簡單地推出高端產(chǎn)品,更需要明確的品牌戰(zhàn)略和精細(xì)化運(yùn)營策略。青島海爾布局高端市場十余年,已經(jīng)通過卡薩帝品牌實(shí)現(xiàn)了高端市場份額的絕對引領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝上半年在冰箱10,000元以上份額占比39%、滾筒洗衣機(jī)10,000元以上份額占比74%,空調(diào)16000+元以上份額占比45%。卡薩帝通過不斷推出從0到1的高端原創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品、強(qiáng)化高端社群交互與圈層服務(wù),日益受到市場認(rèn)同。半年報顯示,卡薩帝品牌加速高增長,上半年收入增速超52%,第二季度單季度更是實(shí)現(xiàn)54%的增長。

　　在海外市場方面,公司以本土化創(chuàng)牌與引領(lǐng)為目標(biāo),持續(xù)推進(jìn)“研發(fā)、制造、營銷的”三位一體本土化布局。上半年,在美國家電市場負(fù)增長0.1%的背景下,GEA逆勢增長,實(shí)現(xiàn)美元收入同比增長11%。其他全球主要市場表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁,上半年,歐洲收入增速22%,南亞28%。

　　定制全屋成套解決方案 生態(tài)倍速增長

　　青島海爾作為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭第一生態(tài)品牌,依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案,推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略落地,實(shí)現(xiàn)了生態(tài)收入倍速增長。

　　推進(jìn)智慧家庭規(guī)模落地,公司發(fā)布“4+7+N”全場景解決方案,提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案,覆蓋客廳,廚房,臥室和浴室四大物理空間,涉及衣聯(lián)、美食、娛樂等七大生態(tài),通過搭建行業(yè)首個衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌的引領(lǐng)。上半年公司實(shí)現(xiàn)智慧家電激活量增長32.8%,全屋成套解決方案同比增長134%,物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元,同比增長13倍,智慧家庭用戶同比增長30.4%。

　　海爾COSMOPlat 通過生態(tài)圈模式與七大模塊互聯(lián)互通,賦能衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、房車等15個行業(yè)物聯(lián)生態(tài),提供大規(guī)模定制社會化服務(wù),助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。上半年,實(shí)現(xiàn)平臺收入27.83億元,產(chǎn)品不入庫率達(dá)到71%。

　　家電收入持續(xù)增長、生態(tài)收入的倍速增長的同時,也為海爾物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)者的形象做了最佳注釋。