□ 胡立彪

近日，新浪微博一位名叫“魔術(shù)牙醫(yī)徐勇剛”（認(rèn)證身份為湖北省孝感市中心醫(yī)院副主任醫(yī)師）的博主發(fā)布一條動態(tài)：“昨到國藥店買藥，第一次見識了這些‘藥’的價(jià)格，目睹了一位白發(fā)蒼蒼的老人拿著標(biāo)價(jià)1408元的‘曹清華XXXX’，從手帕里顫巍巍地?cái)?shù)著錢準(zhǔn)備付賬，深深的悲憤與無助感涌上心頭……”同時(shí)，該微博有3張配圖，其中一張是曹清華膠囊。

這條劍指“神藥”曹清華膠囊的微博很快引起強(qiáng)烈圍觀。當(dāng)媒體詢問為何要發(fā)這條微博時(shí)，“魔術(shù)牙醫(yī)徐勇剛”回答稱，這是因?yàn)橐圆芮迦A膠囊為代表的“神藥”夸大宣傳治療效果的電視廣告，已經(jīng)達(dá)到了讓有良知的醫(yī)生無法忍受的地步。他在微信朋友圈進(jìn)一步闡釋其觀點(diǎn)：電視廣告精準(zhǔn)地鎖定那些時(shí)間充裕的老年群體，他們每天的時(shí)間多半都在電視機(jī)前，對醫(yī)學(xué)知識的缺乏，對健康的憂慮和關(guān)注，對電視權(quán)威的深信不疑，讓這些惡心的電視廣告如魚得水……如果有一天，醫(yī)學(xué)科普被社會接納的比例超過了電視洗腦以及網(wǎng)絡(luò)偽科普的接納比例，整個(gè)健康局勢才會走向光明。

事實(shí)上，對曹清華膠囊等“神藥”夸大宣傳無法忍受的“有良知的”醫(yī)生并非只有徐勇剛大夫一人。2017年12月，廣州一家醫(yī)學(xué)公號發(fā)文起底曹清華膠囊，把“曹清華”身份資料造假、保健品當(dāng)藥品賣、屢被監(jiān)管部門通報(bào)批評的糗事都抖摟出來。由此可見，曹清華膠囊在醫(yī)藥界的臭名久矣，可以說幾乎所有“有良知的”醫(yī)生都看其不順眼，欲逐其出醫(yī)藥圈而后快。

不過，從現(xiàn)實(shí)情況看，這似乎并非一件容易的事。其實(shí)，醫(yī)藥圈之外，監(jiān)管部門也注意到曹清華膠囊虛假宣傳的劣跡，亦曾多次對其進(jìn)行處理。如2010年8月，原武漢市食藥監(jiān)局發(fā)布對曹清華膠囊等嚴(yán)重違法廣告藥品采取行政強(qiáng)制措施的通知，暫停在武漢市行政轄區(qū)內(nèi)的銷售；2014年、2015年曹清華膠囊多次登上原海南省食藥監(jiān)局的違法藥械保健品廣告黑榜，內(nèi)容涉及多處違規(guī)宣傳；2015年2月5日，曹清華膠囊被列入黑龍江省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議聯(lián)絡(luò)辦公室發(fā)布的涉嫌嚴(yán)重違法廣告名單中。有人統(tǒng)計(jì)，曹清華膠囊因涉嫌虛假宣傳先后被罰超過10次。

顯然，作為監(jiān)管部門黑名單上的?？停芮迦A膠囊涉嫌虛假宣傳的事實(shí)是清楚的，而監(jiān)管部門也對其進(jìn)行了相應(yīng)的查處。可問題是，曹清華膠囊一而再、再而三地犯事，可以說案底深厚，但仍能變換馬甲在一些地方媒體大肆忽悠，毫不收斂。從以往的相關(guān)報(bào)道看，監(jiān)管部門的查處一般都是“通報(bào)批評”“勒令整改”“暫停銷售”之類。這種處罰明顯太過輕柔，既未觸動其根本利益，更未觸動其靈魂內(nèi)心，對于眼中只有利潤的企業(yè)而言，根本起不到懲戒作用。

以曹清華膠囊為代表的“神藥”們之所以敢變著花樣虛假宣傳而不知收斂，根本原因在于這樣做的代價(jià)太小。在國外很難看到虛假醫(yī)藥廣告，就是因?yàn)槠髽I(yè)商家懾于“重典”而不敢越雷池。舉個(gè)例子：2009年9月，輝瑞制藥有限公司因不當(dāng)營銷（其實(shí)就是虛假宣傳吹牛過頭），被美國司法部開出了創(chuàng)紀(jì)錄的23億美元罰單。其實(shí)，輝瑞的吹牛，相比國內(nèi)一些企業(yè)在各種媒體廣告中的忽悠差遠(yuǎn)了，卻讓它為此付出了極其慘痛的代價(jià)。這個(gè)巨額罰單，既是對輝瑞吹牛的處罰，更是對美國所有企業(yè)商家的警告。

引入懲罰性罰款（賠償）來震懾廣告違法者，并警示后來者，這既是國際通行的做法，也是國內(nèi)法律進(jìn)程和市場形勢的要求。有學(xué)者感嘆，國人飽受虛假廣告之苦已久，太需要更嚴(yán)的法律法規(guī)來“解套”了。只有對吹牛的企業(yè)課以重罰，讓說“大話”付出大代價(jià)，讓“吹牛也要上稅”而且是上重稅，成為市場共識，才能讓企業(yè)知慚而謹(jǐn)言慎行，令其敬懼法律，遵守誠信，在保證質(zhì)量安全等方面立必為之志。如此，市場才能和諧健康發(fā)展。