11月18日，小紅書(shū)對(duì)外公布了最近半年“打擊炫富”專(zhuān)項(xiàng)治理的進(jìn)展：今年5月-10月，平臺(tái)處置炫富類(lèi)違規(guī)筆記8787篇，處罰賬號(hào)240個(gè);與此同時(shí)，針對(duì)炫富識(shí)別的算法模型再次升級(jí)，通過(guò)AI算法識(shí)別炫富的召回能力和準(zhǔn)確性得到了大幅提升。

　　“打擊炫富已經(jīng)成為小紅書(shū)常態(tài)化的治理動(dòng)作。在此基礎(chǔ)上，我們還會(huì)分階段有針對(duì)性地開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化算法模型，推進(jìn)和升級(jí)治理策略?！毙〖t書(shū)生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，炫富內(nèi)容有損用戶(hù)體驗(yàn)，滋生社會(huì)不良風(fēng)氣，平臺(tái)將堅(jiān)定打擊到底。

　　平臺(tái)的治理動(dòng)作也得到了用戶(hù)的積極響應(yīng)。近期，近20位小紅書(shū)博主集體發(fā)聲，號(hào)召內(nèi)容生產(chǎn)者“真誠(chéng)分享，抵制炫富”，并帶動(dòng)更多博主和用戶(hù)加入支持隊(duì)伍。

　　近20位博主發(fā)聲：反對(duì)引發(fā)嫌貧愛(ài)富、貪圖享樂(lè)的內(nèi)容

　　這是今年來(lái)第二次博主積極主動(dòng)發(fā)聲、以實(shí)際行動(dòng)支持平臺(tái)對(duì)炫富的治理。今年4月份小紅《社區(qū)公約》上線(xiàn)伊始，博主們也紛紛發(fā)聲抵制炫富。

　　時(shí)尚博主“李一旻Milos”在最近的筆記中說(shuō)到，炫富的本質(zhì)是為了獲得認(rèn)同感?！暗鋵?shí)認(rèn)同感不是錢(qián)能給的。認(rèn)同感來(lái)源于自己的能力，而不是外界對(duì)于金錢(qián)的崇拜?！?/p>

　　入駐小紅書(shū)前，時(shí)尚博主“Yvonne Du”就對(duì)炫富內(nèi)容頗為反感，入駐后發(fā)現(xiàn)這里既不歡迎炫富，還有豐富的生活氣息。此次，她積極加入平臺(tái)反炫富的陣營(yíng)。

　　博主“杰西學(xué)姐Jassie”長(zhǎng)期在小紅書(shū)上分享職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，已為人母的她認(rèn)為，炫富內(nèi)容對(duì)不同年齡段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦慮感，對(duì)青少年尤其是大學(xué)生群體，輸出攀比、虛榮等不正確的價(jià)值觀，誤導(dǎo)年輕人走捷徑;也會(huì)影響少年兒童形成不合理的消費(fèi)觀，視揮霍如日常。

　　“反對(duì)任何會(huì)引發(fā)人們嫌貧愛(ài)富、貪圖享樂(lè)甚至不勞而獲的內(nèi)容。”被網(wǎng)友稱(chēng)為“人間清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ，同樣用身體力行來(lái)闡釋自己對(duì)財(cái)富的理解。在他筆記里只有面試的干貨分享，以及置頂?shù)摹耙荒曜x完100本好書(shū)”的自律打卡挑戰(zhàn)。

　　不少網(wǎng)友也紛紛響應(yīng)反炫富號(hào)召。一位網(wǎng)友表示，鞋合不合腳自己知道，做真實(shí)的自己。而另一位網(wǎng)友則表示，慶幸自己還擁有很多金錢(qián)買(mǎi)不到的快樂(lè)和感動(dòng)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年兩次的博主主動(dòng)發(fā)聲積極響應(yīng)小紅書(shū)治理炫富的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，也帶動(dòng)了更多內(nèi)容生產(chǎn)者加入“真誠(chéng)分享、抵制炫富”的隊(duì)伍中。

　　打擊炫富進(jìn)入深水區(qū)：從治理到價(jià)值觀引導(dǎo)

　　今年3月，小紅書(shū)推出《社區(qū)公約》，將“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”、“是否對(duì)他人有用”作為判定用戶(hù)真誠(chéng)分享的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　小紅書(shū)供圖

　　對(duì)于選擇“是否對(duì)別人有用”作為重要判斷標(biāo)注，小紅書(shū)社區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人河童此前表示，“炫富內(nèi)容既不符合用戶(hù)對(duì)有用內(nèi)容的需求，也易破壞友好互動(dòng)的社區(qū)氛圍，需要進(jìn)行抵制。我們認(rèn)為社區(qū)平臺(tái)需要有道德觀、價(jià)值觀的判斷?！?/p>

　　“目前，通過(guò)AI算法識(shí)別+人工核查+生態(tài)引導(dǎo)的方式，小紅書(shū)對(duì)炫富治理效率有了大幅提升，也更加堅(jiān)定做好內(nèi)容生態(tài)、引導(dǎo)正確社會(huì)價(jià)值觀。”小紅書(shū)內(nèi)容安全負(fù)責(zé)人表示。

　　從單純治理的“堵”，到博主發(fā)聲、價(jià)值觀引導(dǎo)的“疏”，“堵”“疏”結(jié)合，小紅書(shū)治理炫富正在淌出一條更可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　對(duì)于小紅書(shū)等平臺(tái)積極開(kāi)展炫富內(nèi)容治理行動(dòng)，中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與治理研究中心主任張志安表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人了解世界、認(rèn)識(shí)新事物、找到美好生活的重要窗口，炫富不僅暗藏很多虛假內(nèi)容，還容易滋生出不勞而獲的錯(cuò)誤認(rèn)知，是互聯(lián)網(wǎng)世界里的負(fù)面現(xiàn)象。小紅書(shū)公布半年期的炫富治理進(jìn)展，是積極有力的行動(dòng)，有利于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)治理、營(yíng)造更積極正向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　“這次還有很多創(chuàng)作者自發(fā)響應(yīng)平臺(tái)治理行動(dòng)，旗幟鮮明抵制炫富內(nèi)容，也體現(xiàn)了作為內(nèi)容生產(chǎn)者群體的社會(huì)責(zé)任感?；ヂ?lián)網(wǎng)UGC 內(nèi)容存在發(fā)展快變化快的特征，始終需要社會(huì)建立多元共治的治理模式，共同保護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！睆堉景舱f(shuō)。