日前，一個朋友吐槽自家贛南臍橙銷售的尷尬，雖然每年都有大商戶上門收購橙子，但是價格不理想，本想在淘寶上開一家店自己銷售，卻發(fā)現很多平臺上售賣贛南臍橙的店鋪數量巨大，魚龍混雜，有的竟然重量不到5公斤、價值不到30元還包郵，比果農的成本還低，產品真假可想而知。

　　贛南臍橙曾在“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，以668.11億元的品牌價值，高居初級農產品地理標志區(qū)域品牌價值榜首。正是由于如此高的品牌價值，引得一些人在利益的驅動下動起了假冒贛南臍橙的心思。據知情人透露，一些水果商在外省低價收購臍橙后運到贛州，再貼上贛南臍橙的標簽，就變成了價格低廉的贛南臍橙。這和外地蟹到陽澄湖“洗一個澡”就變身陽澄湖大閘蟹的造假手法近似。

　　此外，雖然贛南臍橙近年來統一了采摘時間，可在此之前，總有冒牌的贛南臍橙搶先登陸市場，以至于當地果業(yè)局每年在正式采摘當日，都要發(fā)出“此前市場上售賣的贛南臍橙皆為假冒產品”的聲明。

　　地理標志產品的成功培育，往往凝聚著當地企業(yè)、政府部門、種植戶等多方參與者的心血，然而品牌一旦打出名氣，總會有想要不勞而獲的假冒者出現。由于競爭的需要，“李鬼”產品總要比真產品的價格低一些，在消費者不明真相的情況下，會造成劣幣驅逐良幣的現象，不僅欺騙了消費者，也挫傷了當地生產者的積極性，敗壞了真正地理標志產品的名聲，嚴重擾亂了市場秩序。人們不禁要問，為什么地理標志產品很難擺脫被假冒的命運?

　　從法律角度講，與專利一樣，地理標志也是一種知識產權，是高質量、高品質的象征，受到特定保護，但其又是一類“脆弱”的知識產權，極容易遭到侵權。比如陽澄湖大閘蟹盡管有了防偽戒環(huán)這種“一蟹一碼(二維碼)”的防偽手段，但收效甚微，因為不法經營者偽造了防偽戒環(huán)，甚至還有人在網上公開售賣防偽戒環(huán)。如此尷尬的情景，讓人感慨防偽之難，也倒逼地理標志產品保護方在開發(fā)先進防偽技術上下狠功夫。就在近日，贛州市信豐縣果茶局相關負責人表示，今年全市贛南臍橙將統一采用印有贛南臍橙地理標志的專用箱貼和專用果貼。這些專用貼采用特殊防偽材質制成，具有防偽功能，由贛州市保護辦統一設計印制并發(fā)放，希望這項新技術能夠切實發(fā)揮應有的作用。

　　打假維權難度大，是地理標志產品保護面臨的另一難題。一些地理標志產品產區(qū)在組織有關部門人員開展反假冒、反侵權行動，甚至開展跨省聯合執(zhí)法，但效果并不理想。一位曾參與打假的縣級農業(yè)局工作人員表示，“在本縣地區(qū)，我們有行政管轄權，可以管理好假冒行為，如果去外地打假，只能通過跨省聯合執(zhí)法，或者請當地有關部門協查，但由于地方保護主義的存在，打假就很難推進”。由此來看，要真正做到打假見成效，還需要各地方政府部門克服地方本位主義，打破利益的藩籬，共同推進品牌保護。