在短時間內(nèi)熱度飆升的#天水麻辣燙 ，則吹起了一股體驗風(fēng)潮。隨著各類餐飲紛紛“爆改”天水口味，各地“黑暗料理”也紛紛涌現(xiàn)。同時，甘肅天水被網(wǎng)友們譽(yù)為“新爾濱”，打卡熱情高漲，激發(fā)了各地文旅也紛紛整活。
除了旅行打卡，#戶外騎行好city啊、#春天的快樂是釣魚給的 等潮流趨勢，也喚起了人們對運(yùn)動戶外的熱情。在這股熱潮之下，各大戶外品牌也逐漸成為新的“頂流”。
如果說以上這些趨勢，折射的是人們熱鬧又多元的興趣狀態(tài)，那么#愛生活愛養(yǎng)花 #硬核健康科普行動 等趨勢話題中，則反映了大家對美好生活的真實期待。
在這股美好之風(fēng)下，有愜意的狀態(tài)、有健康的習(xí)慣，還有 #媽卡爸卡養(yǎng)娃寶典 #春日萌寵攝影大賽 等趨勢下，家庭、寵物的陪伴與支持。
細(xì)數(shù)這四大趨勢風(fēng)向，我們發(fā)現(xiàn)，用戶那些看不見摸不著的情緒，正通過一批好內(nèi)容得以具象化。這種“從大眾中來、到大眾中去”的造風(fēng)過程，使得各類情緒、需求、興趣與價值觀迅速聚合，這也正在為商業(yè)市場創(chuàng)造新的“東風(fēng)”。

02 營銷鏈路中的“冷觸點”變“溫觸點”，創(chuàng)造業(yè)務(wù)的“新增長點”

就像一只南美洲的蝴蝶扇動翅膀，結(jié)果可能引發(fā)美國德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)。當(dāng)用戶打開抖音的那一刻，一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池也隨即開始運(yùn)轉(zhuǎn)，潛移默化地影響著消費的風(fēng)向。
在內(nèi)容創(chuàng)造的新體驗感之下，產(chǎn)品不再只是“冷冰冰”的商品。
去年12月，紅人品牌老馬Marius 通過合作抖音電商「頭排看秀」項目，借著新品發(fā)布的機(jī)會，落地首個「沉浸式劇場型」直播大秀。宛如“坐在大秀頭排”的獨特體驗，使其區(qū)別于常規(guī)的時尚秀場，為用戶留下了更深刻的印象。
從臺前到幕后“一鏡到底”的全新交互模式，以及直播過程中楊天真、老馬和公司002號員工“老裁縫”，圍繞著女性力量、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的故事分享，讓這場直播大秀話題不斷，在全域創(chuàng)下#一種很新的活人感走秀 #頭排看秀 等多個熱度趨勢。
最終，在直播間大秀當(dāng)天總觀看人數(shù)達(dá) 114 萬，環(huán)比爆發(fā) 543%，單場新粉增加4.1萬；搜索 PV 超 5.7 萬，爆發(fā)系數(shù) 921%，活動期間品牌支付 GMV 5000 萬+。同時，也為服飾行業(yè)開啟了“秀場即生意”的全新內(nèi)容形式探索。